2015년 YouTube를 통해 성공적으로 론칭한 피트니스 브랜드 The Body Coach는 2020년에 브라이트코브 기술을 기반으로 한 비디오 피트니스 및 영양 경험을 통해 독자적인 방식으로 시청자를 확보하기 위해 방향을 전환했습니다.
오디언스 소유
조 윅스가 설립한 더바디코치는 전 세계 수백만 명의 사람들을 위해 피트니스와 건강한 식습관 문화를 구축한 브랜드입니다. 조 윅스는 코로나19 팬데믹이 시작되는 동안 그의 운동법이 인기를 끌면서 '영국의 체육 선생님'으로 불리고 있습니다.
유튜브는 출시 이후 운동 콘텐츠를 제공하는 유일한 동영상 전송 플랫폼이었으며, 3억 회 이상의 조회수와 278만 명의 구독자를 보유한 The Body Coach는 시청자층과 콘텐츠의 가치를 잘 알고 있었습니다. 또한 더 바디 코치는 난이도가 높아지는 운동법부터 개인 맞춤형 식단까지 각 구독자를 위한 맞춤형 서비스를 제공함으로써 사용자의 참여를 유지할 수 있었습니다.
2020년이 되자 더 바디 코치는 무료 플랫폼의 브랜드 관리 한계를 뛰어넘어 콘텐츠의 힘을 활용하고 시청자에게 직접 다가갈 준비를 마쳤습니다. 더 바디 코치는 OTT 구독 서비스의 일환으로 라이브 및 온디맨드 비디오 경험을 강화하기 위해 브라이트코브를 선택했습니다.
움직임 만들기
브라이트코브와 같은 파트너를 만난 것은 정말 큰 도움이 되었습니다. 여러 지역에 걸쳐 문제 없이 원활하게 확장할 수 있었습니다.
사가르 베인스
바디 코치의 제품 책임자
사용자 경험에 부합하기 위해 더 바디 코치는 사용자들이 단 하나의 바디 코치 운동을 계속 찾게 할 뿐만 아니라 브랜드의 높은 제작 기준을 반영할 수 있는 모바일 앱이 필요했습니다.
앱 경험의 초석은 브라이트코브 보안 기술을 통해 지원되는 온디맨드 및 라이브 비디오 콘텐츠로, 처음에 더 바디 코치를 인기 있게 만든 원동력이었습니다. 수백 개의 온디맨드 비디오를 호스팅한다는 것은 사용자 경험을 완벽하게 제어하고 매력적인 비디오 콘텐츠를 제공한다는 것을 의미했습니다. 또한 사용자는 브라이트코브의 라이브 스트리밍 기능을 통해 안전하게 제공되는 라이브 피트니스 세션에 참여하여 앱에서 수천 명의 다른 사용자와 함께 가상으로 운동할 수 있습니다.
브랜드 보호
동영상은 수익성이 높기 때문에 해적에게 특히 매력적이며, 브랜드 이미지에 미치는 영향은 말할 것도 없고 브랜드는 매출 손실로만 수십억 달러의 손실을 입을 수 있습니다. OTT 앱을 통한 불법 복제율은 낮지만 모든 정액제 서비스는 불법 복제자를 끌어들일 수 있습니다.
더 바디 코치는 디지털 제품 스튜디오인 유스투와 파트너십을 맺고 피트니스 경험을 디지털 라이프에 도입했습니다. 불법 복제 위험에 대응하기 위해 유스투는 세 가지 브라이트코브 보안 방법을 사용했습니다. 첫 번째는 HLS 암호화였습니다. 바디 코치 브랜드는 엔드투엔드 암호화로 보호되어 비디오를 다운로드하거나 다른 플랫폼으로 공유할 수 없습니다. 그런 다음 토큰 인증과 재생 권한 부여가 함께 작동하여 올바른 사람이 올바른 콘텐츠를 시청하고 있는지 확인하여 The Body Coach가 고도로 개인화된 모바일 앱 경험을 제공할 수 있도록 지원합니다.
결과
iOS 앱에 대한 24,000개 이상의 리뷰가 5점 만점에 평균 4.8점을 기록한 The Body Coach는 상업적 성공과 비평가들의 찬사를 받으며 출시되었습니다.
"이 앱은 비용 대비 놀라운 가치를 제공하며, 똑같은 유튜브 운동을 반복하는 것보다 낫습니다."라고 Women's Health UK의 소셜 미디어 전략가 Lauren Smith는 말합니다.
"우리 앱은 접근성이 뛰어나고 유익하며 재미있는 피트니스 동영상 콘텐츠가 많은 프리미엄 경험을 제공합니다."라고 The Body Coach의 제품 책임자 사가르 베인스는 말합니다. "브라이트코브와 같은 파트너를 만난 것이 큰 도움이 되었습니다. 브라이트코브와 협력하여 브라이트코브 마켓플레이스에서 캡션 파트너를 신속하게 파악하고 통합함으로써 여러 지역에 걸쳐 문제 없이 원활하게 확장할 수 있었습니다. 덕분에 올해 접근성 목표를 훨씬 더 빨리 달성할 수 있었습니다."
