フィットネス ブランドThe Body Coachは、2015 年に YouTube 経由でのローンチを成功させた後、2020 年には Brightcove テクノロジーを利用した動画フィットネスと栄養体験で独自の条件で視聴者を構築するためにギアチェンジしました。
観客動員
ジョー・ウィックス氏によって設立されたザ・ボディコーチは、世界中の何百万人もの人々にフィットネスと健康的な食生活の文化を築いてきたブランドです。ジョー・ウィックス氏は、COVID-19の大流行が始まった時期に彼のワークアウトの人気が急上昇したことから、「英国の体育教師」と呼ばれています。
立ち上げ以来、YouTubeはThe Body Coachのワークアウトコンテンツの唯一の動画配信プラットフォームであり、YouTubeの再生回数は3億回以上、登録者数は278万人を超え、The Body Coachは自分たちの視聴者とコンテンツの価値を熟知していました。さらにザ・ボディコーチは、難易度が上がるワークアウトレジームからパーソナライズされた食事プランまで、登録者一人ひとりに合わせたサービスを提供することで、ユーザーを飽きさせないようにしてきました。
2020 年までに、The Body Coach はコンテンツのパワーを活用し、視聴者に直接リーチする準備ができていました。OTT サブスクリプション サービスの一環として、The Body Coach はライブおよびオンデマンドの動画体験を提供するために Brightcove を選択しました。
移動
Brightcove のようなパートナーの存在は素晴らしいものでした。何の問題もなく、地域間でスムーズに拡張できました。
サーガル・ベインズ氏
ボディコーチ商品部長
ユーザーエクスペリエンスにマッチさせるため、ザ・ボディコーチは、唯一のボディコーチのワークアウトのためにユーザーをリピートさせるだけでなく、ブランドの高い制作基準を反映したモバイルアプリを必要としていました。
アプリ体験の要となるのは、Brightcove のセキュリティ技術によってサポートされた、The Body Coach の人気を高めたオンデマンド動画とライブ配信コンテンツです。何百ものオンデマンド動画をホストすることは、ユーザ体験を完全に制御し、魅力的な動画コンテンツを配信することを意味します。ユーザーは、Brightcove のライブ配信機能で安全に配信されるライブ フィットネス セッションに参加することもでき、アプリ上で何千人もの他のユーザーとバーチャルにトレーニングすることができます。
ブランドを守る
動画は収益性が高いため、特に海賊版にとって魅力的であり、ブランドイメージへの影響は言うまでもありませんが、このような海賊版によって、ブランドは収益の損失だけで何十億ドルもの損害を被る可能性があります。OTT アプリによる違法コピーは少ないものの、どのようなサブスクリプションサービスでも違法コピーを誘引する可能性があります。
The Body Coach は、デジタル プロダクト スタジオの ustwo と提携し、フィットネス体験をデジタル ライフにしました。海賊版のリスクに対応するため、ustwo は 3 つの Brightcove セキュリティ手法を使用しました。1 つ目はHLS 暗号化です。Body Coach ブランドは、動画が他のプラットフォームにダウンロードされたり共有されたりしないように、エンドツーエンドの暗号化によって保護されます。次に、トークン認証と再生承認が連携して、正しい人が正しいコンテンツを視聴していることを確認し、The Body Coach が高度にパーソナライズされたモバイル アプリ体験を提供できるようにします。
結果
24,000件を超えるiOSアプリのレビュー（平均5点満点中4.8点）は、『The Body Coach』の商業的成功と批評家の称賛につながりました。
「このアプリは驚くほどお得で、YouTubeの同じ古いワークアウトを繰り返すよりも優れています」と、ソーシャルメディア戦略家のローレン・スミス氏は『Women's Health UK』に書いています。
「The Body Coach の製品責任者である Saagar Bains 氏は、次のように述べています。「当社のアプリは、アクセスしやすく、有益で、楽しいフィットネス動画コンテンツを多数含む、プレミアムな体験を提供しています。Brightcove のようなパートナーを終始持つことは素晴らしいことです。また、BrightcoveMarketplace からキャプション パートナを迅速に特定し、統合するために Brightcove と協力しました。これにより、今年のアクセシビリティの目標をより早く達成することができました。」
