VIDEOAUFRUFE ÜBERTREFFEN DAS ZIEL IN SECHS MONATEN MIT HOHEM TRAFFIC UND PUBLIKUMSINTERESSE
Wenn Sie zu den 3,2 Millionen Landwirten in den Vereinigten Staaten gehören, haben Sie wahrscheinlich schon von Farm Journal Media (FJM) gehört, einer der ältesten landwirtschaftlichen Publikationen des Landes. Was vor 140 Jahren als Printmagazin begann, hat sich heute zu einem ausgewachsenen Multimedia-Unternehmen entwickelt, das sich auf die Feinheiten der kommerziellen Landwirtschaft konzentriert.
Die Entwicklung von FJM zeigt sich in seiner Sammlung von Medienobjekten, darunter 11 Wirtschaftspublikationen, acht Rundfunkprogramme, 26 Websites, zwei E-Newsletter und ein OTT-Netzwerk, Farm Journal On Air, das über das Internet und eine mobile App verfügbar ist. Die Sendungen werden von rund 100 lokalen Sendern ausgestrahlt und sind auch über den digitalen Kabel- und Satellitenkanal RFD-TV zu empfangen. In Anbetracht der Reichweite von FJM, der hochwertigen Inhalte und der beeindruckenden Zuschauerzahl von fast zwei Millionen Menschen pro Woche ist das Unternehmen wohl der führende Medienverlag in der Agrarindustrie.
Um die Nummer eins zu bleiben, weiß FJM, dass es sich ständig weiterentwickeln und den Zuschauern qualitativ hochwertige Inhalte in der von ihnen bevorzugten Form anbieten muss. "Es ist wichtig, dass wir dorthin gehen, wo die Kunden sind", sagt Clinton Griffiths, Redaktionsleiter der Rundfunkabteilung von FJM. Und wie die Erfolgsbilanz von FJM beweist, hat das Unternehmen genau das getan. Ein perfektes Beispiel dafür ist der Übergang des Unternehmens von einem einzelnen Printmagazin zu einer branchenführenden Website, AgWeb, und einem syndizierten Sendeprogramm, AgDay, das auch auf einer Vielzahl von Plattformen verfügbar ist, darunter Farm Journal On Air, RFD-TV und die AgDay-Website.
"Die AgWeb-Website hat sich inzwischen zu einem Kraftwerk der Branche entwickelt", sagt Griffiths. "Mehr als die Hälfte der Besucher kommt von Leuten, die nach Nachrichten aus der Landwirtschaft, Märkten und anderen damit verbundenen Informationen suchen. Es ist einfach ein Gigant in der Branche".
Wir wollen unseren OTT-Kanal auf Dienste wie Apple TV und Roku ausweiten... um größere Bildschirme und Wohnzimmerfernseher zu versorgen.
CLINTON GRIFFITHS
REDAKTIONELLER LEITER DER FJM-RUNDFUNKABTEILUNGWATCHIT
Den Kunden zu geben, was sie wollen, war schon immer die treibende Kraft hinter dem Geschäftsmodell von FJM. Aus diesem Grund hat sich das Unternehmen mit Brightcove zusammengetan, um seine digitale Präsenz weiter auszubauen. In nur etwa sieben Monaten unterstützte Brightcove FJM erfolgreich beim Aufbau und der Einführung seiner OTT- und Mobil-Initiativen, bei der Steigerung des Engagements in allen digitalen Bereichen und bei der Erschließung neuer Möglichkeiten für Werbeeinnahmen zur Finanzierung künftiger Videoprojekte.
FARM JOURNAL MEDIA GEHT PARTNERSCHAFT MIT BRIGHTCOVE EIN, UM SEINE VIDEOINHALTE ZU VERBESSERN
Während der Umstellung des Unternehmens auf digitale Medien lieferte FJM seine Videos zunächst über ein Content Delivery Network aus. Dabei erkannte das Team mehrere Probleme, die FJM daran hinderten, seine Inhalte zu optimieren. Zum einen lud der auf Flash basierende Player des Netzwerks die Inhalte viel zu langsam. Zweitens fehlte der Plattform ein intelligentes Tagging-System und ein flexibler Player. Dadurch war es fast unmöglich, Videos in verschiedenen Browsern oder auf mobilen Geräten nahtlos abzuspielen, und es gab keine Möglichkeit, interaktive Inhalte zu ermöglichen. Und drittens war die gesamte Plattform nicht mehr auf dem neuesten Stand der Technik; sie konnte FJM nicht die Tools bieten, die es brauchte, um mit den neuesten Technologietrends Schritt zu halten. Daraufhin machte sich das FJM-Team auf die Suche nach einer Plattform, die dem Industriestandard entspricht, und stieß dabei auf Brightcove.
Der Player von Brightcove hat sich für FJM als ultimativer Vorteil erwiesen. Seine optimierte, leichtgewichtige Technologie ermöglicht schnelle Lade- und Abspielzeiten, was für Kunden, die in Gebieten mit begrenzter Konnektivität leben, unglaublich hilfreich ist. Da sich die Zielgruppe von FJM hauptsächlich in ländlichen Gebieten befindet, ist der Zugang zu Hochgeschwindigkeitsinternet bestenfalls sporadisch. Deshalb unterstützt der Brightcove-Player FJM bei der Bereitstellung von hochwertigem Videocontent an jedem Ort, unabhängig von der Bandbreite.
Der Player unterstützt auch Smart-Tagging, was die nahtlose Verbreitung von Videos erleichtert, unabhängig davon, welchen Browser oder welche Plattform die Nutzer verwenden.
"Sie können ein einziges Video einstellen, das dann an mehrere Player übertragen wird", sagt Griffiths. "Das ist etwas anderes, als wenn man jeden Player einzeln einrichten und verwalten müsste.
Aufgrund der beeindruckenden Workflow-Effizienz hat die Brightcove-Plattform die Art und Weise, wie Griffiths und sein digitales Team über die Produktion und Verteilung von Content nachdenken, wirklich verändert. Anstatt separate Player und Wiedergabelisten zu verwalten, können sie sich jetzt ausschließlich auf die Verwaltung der Videos selbst konzentrieren, was einen großen Unterschied in Bezug auf die Effizienz darstellt.
DIE OPTIMIERUNG VON INHALTEN STEIGERT DIE WERBEEINNAHMEN VON FARM JOURNAL MEDIA
Seit der Partnerschaft mit Brightcove kann FJM die vielen Vorteile der Plattform nutzen, um das Anzeigeninventar zu erhöhen.
Das Team unterteilt die Videoinhalte in kurze, strategisch verpackte Stücke - eine hilfreiche Praxis, die zu mehr Verkehr an verschiedenen Verteilungspunkten führt. Griffiths erklärt:
"Wir haben festgestellt, dass kürzere, kompaktere Clips für das digitale Publikum viel besser geeignet sind. Jetzt, wo wir intelligentes Tagging betreiben, kürzen wir unsere Clips und sind spezifischer. Wir schreiben neue Geschichten rund um alles und lenken den Verkehr auf einzelne Videostücke, anstatt jeden Tag die gesamte Sendung zu zeigen."
FJM ist nun in der Lage, ein Video in einzelne Segmente aufzuteilen und diese separat über die verschiedenen digitalen Angebote und Plattformen des Unternehmens zu verteilen. Daher muss FJM nicht mehr Videocontent erstellen, sondern kann viele Versionen desselben Videos verbreiten, was zu mehr Betrachtungsmöglichkeiten und einem äußerst effizienten Arbeitsprozess führt. Bereits in den ersten sechs Monaten der Nutzung der Brightcove-Plattform erreichte FJM sein maximales Datenlimit für Videoaufrufe, was auf einen unglaublich hohen Datenverkehr und ein hohes Engagement des Publikums hindeutet. Von August 2016 bis August 2017 sind die digitalen Video- und Audiowiedergaben um fast 140 Prozent gestiegen.
Da die Video-Assets von FJM weiter wachsen und die Zuschauerzahlen steigen, hat das Vertriebsteam begonnen, nach Möglichkeiten für zusätzliche Einnahmen zur Unterstützung der Video-Initiativen des Unternehmens zu suchen. Griffiths sagt, dass das Team mit den Vertriebsmitarbeitern zusammenarbeitet, um einen wirkungsvollen Ansatz für Pre-, Mid- und Post-Roll-Möglichkeiten zu entwickeln, der den Werbekunden zeigt, wie wertvoll die digitalen Inhalte von FJM sind.
DIE ZUNEHMENDE NUTZUNG VON MOBILTELEFONEN ERMÖGLICHT ES FJM, FÜR OTT VIDEO ZU WERBEN
Während die Breitbandanbindung für die meisten Zuschauer von FJM in ländlichen Gebieten eine Herausforderung darstellt, hat sie dazu beigetragen, dass FJM seine mobile Zuschauerschaft ausbauen konnte. Da immer mehr Menschen in Mobiltechnologie investieren, einschließlich höherer Datentarife und 4G-Geschwindigkeiten, ist die Fähigkeit des Unternehmens, ein mobiles Publikum zu erreichen, sprunghaft angestiegen.
"Es macht Sinn, dass die Leute die Inhalte dort abrufen, wo sie sie auch streamen können", sagt Griffiths. "Es sieht so aus, als ob unsere Zuschauer ihre Telefone dafür benutzen, weil die Verbindung oft schneller ist als die Internetverbindung, die sie zu Hause haben.
Und mit einem so aufmerksamen mobilen Publikum will FJM nun noch mehr Nutzer für seinen OTT-Kanal Farm Journal On Air gewinnen. Die kürzlich überarbeitete mobile App des Senders, die mit Hilfe des OTT-Flows von Brightcove entwickelt wurde, wird ein großer Vorteil sein, um die Reichweite für mobile Verbraucher und Zuschauer zu Hause zu erhöhen. FJM geht davon aus, dass die mobile App vor allem für diejenigen interessant sein wird, die sich für Satellitenfernsehen entschieden haben oder sich von anderen Videodiensten abgewandt haben, um direkt beim Verbraucher zu schauen.
"Wir wollen unseren OTT-Kanal auf Dienste wie Apple TV und Roku ausweiten", sagt Griffiths. "Schließlich wollen wir auch größere Bildschirme und Wohnzimmer-Fernseher versorgen.
