중동 및 북아프리카(MENA)의 OTT 시장은 크게 성장하고 있습니다. eMarketer에 따르면 이 지역의 인터넷 사용자 수는 5억 1,600만 명 이상으로 전 세계 인터넷 보급률보다 높으며, 2026년까지 매년 2.9%에서 4.0%의 성장률을 보일 것으로 예상되는 가운데 점점 더 많은 인구가 온라인에 접속할 것으로 전망됩니다.

MENA 지역의 인터넷 사용자 증가는 방송과 콘텐츠를 둘러싼 엄청난 기회를 제공합니다. 이 급성장하는 시장의 국가별 잠재력을 eMarketer와 GWI의 최근 연구를 통해 자세히 살펴보세요:

• 이집트에서는 2021년 상반기에 인터넷 사용자의 92.1%가 주문형 비디오 스트리밍을 시청하는 등 디지털 비디오 시청자가 라이브 방송 텔레비전보다 더 많았습니다. 또한 이집트의 SVoD는 2020년 인터넷 사용자의 46.8%에서 2021년 57.2%로 급증했습니다.
• 이스라엘에서는 여전히 생방송 TV 시청 시간이 더 많지만, 2021년에는 디지털 비디오가 크게 성장했습니다. 이스라엘의 인터넷 사용자 3명 중 거의 2명이 2021년에 SVoD 서비스를 시청했다고 답했는데, 이는 전년도의 61.2%에서 증가한 수치입니다.
• 사우디아라비아에서는 2021년 인터넷 사용자의 대다수(95.5%)가 디지털 비디오를 시청했으며, 이는 방송 TV를 시청하는 인터넷 사용자의 비율(91.4%)보다 높습니다. 또한 인터넷 사용자들은 하루에 2시간 동안 동영상을 스트리밍하고 있습니다.
• 아랍에미리트에서도 디지털 비디오가 방송을 통해 스트리밍을 시청하는 인터넷 사용자의 비율이 각각 95.4%와 86.1%로 기존 TV를 앞질렀습니다. 그리고 이전보다 더 많은 사용자가 디지털 스트리밍에 비용을 지불했습니다.

메나의 준비된 시장

전 세계 위성, 방송 및 영상 콘텐츠 산업을 위한 세계 최대 규모의 행사 중 하나인 CABSAT 2022에서도 MENA 지역의 성장이 뚜렷하게 드러났습니다. 파트너이자 올해의 '성장 액셀러레이터' 상을 수상한 MAAS World가 주최한 이 행사에는 수천 명의 세계 주요 업계 인사들이 참석했습니다.

MAAS World는 완벽한 맞춤형 엔드투엔드 OTT 솔루션을 전문으로 제공합니다. 이 회사의 전무이사인 Adeeb Abed는 디지털 비디오 시장이 실제로 준비되어 있다고 말합니다:

"우리는 지역 방송사, 퍼블리셔, 콘텐츠 제작자들이 VOD, 스트리밍, 라이브 서비스를 도입하고자 하는 욕구를 느꼈습니다. 더 많은 사람들이 온라인 비디오로 전환함에 따라 SVoD 또는 AVoD 모델에서 수익을 극대화하고 더 많은 고객을 유치할 수 있는 기회가 많아지고 있습니다. 실제로 방대한 레거시 콘텐츠 아카이브를 보유하고 있는 많은 고객들이 B2B 또는 B2C 모델에 관계없이 OTT 기반 배포 모델을 통해 성장에 박차를 가하고 있습니다. 비디오 스트리밍 산업은 성장하고 있으며, 특히 메타버스 환경에서 더 많은 수익화 대안이 가까운 미래에 발전하는 것을 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다."

하지만 디지털 형식의 고품질 콘텐츠만이 MENA 지역의 성장을 견인하는 유일한 열쇠는 아닙니다:

"지역 OTT 제공업체들도 특히 라이브 스트리밍의 경우 더 나은 스트리밍 및 전송 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 고객들은 프리미엄 경험을 위해 구독료를 지불하고 있으며, 이로 인해 방송사들은 좋은 콘텐츠뿐만 아니라 프리미엄 품질의 서비스를 제공해야 한다는 압박을 받고 있습니다. 저희는 여러 서비스 제공업체와 함께 전송 서비스를 개선할 수 있는 가능성을 모색하고 있습니다. 이들은 OTT 환경의 경쟁이 점점 더 치열해지면서 사용자가 얼마나 빨리 이탈할 수 있는지 깨닫고 기술, 워크플로우, 아키텍처를 바꾸고 싶어합니다. 다행히 브라이트코브 라이브 덕분에 고객에게 안정적이고 신뢰할 수 있는 서비스를 제공할 수 있었습니다. 완벽한 보안을 갖춘 16개의 글로벌 데이터 센터가 99.99%의 가동 시간으로 매주 수억 개의 동영상을 처리하기 때문에 고객들은 안심하고 서비스를 이용할 수 있습니다.

메나의 예상 기회

또한 CABSAT 2022에서는 업계 연구 기관인 IABM이 2022 MENA 지역 보고서를 발표하여 콘텐츠 소유자들에게 시장 성장에 대한 더욱 확신을 심어주었습니다. 이번 컨퍼런스에서 발표된 IABM의 연구에 따르면 모든 미디어 기술 중에서 OTT와 스트리밍 플랫폼이 개발 우선순위와 지역적 관련성에서 가장 높은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다.

디지털 기술이 엔터테인먼트 수익에서 차지하는 비중이 높아지면서 미디어 기업들은 다양한 디바이스에서 끊김 없는 안정성으로 동영상을 통해 시청자의 참여를 유도하는 것을 우선순위로 삼고 있습니다. 많은 기업이 DTC(소비자 직접 판매) 서비스로 이에 대응하고 있으며, 이는 오리지널 콘텐츠는 물론 지역 콘텐츠에 대한 대규모 투자를 이끌고 있습니다.

또한 새로운 OTT 서비스가 계속 출시되면서 가입자 기반도 증가하고 있습니다. MENA 지역의 VOD 및 OTT 미디어 가입자 수는 팬데믹 기간 동안 꾸준히 증가했으며(2021년 말 약 1,000만 명), 2022년에는 1,500만 명을 돌파할 것으로 예상됩니다.

오늘날 급변하는 OTT 시장에서 우위를 점하기 위해 콘텐츠 소유자는 시청자의 콘텐츠 선호도, 디바이스, 시청자 경험, 가격 감수성, 심지어 상호작용성까지 고려하는 데 집중하고 있습니다. 이러한 영역은 엔드투엔드 미디어 공급망에서 가장 빠르게 성장하는 분야인 수익화 및 소비를 대표하는 IABM 보고서의 영역입니다.

하지만 MENA 지역의 기회와 수요를 모두 충족하려면 단순한 동영상 플랫폼 이상의 것이 필요합니다. 미디어 기업은 기술 공급업체와 통합하여 분석, 수익화, 구독자 관리를 프론트 엔드와 연결할 수 있는 솔루션을 원합니다. 브라이트코브는 MAAS World와의 파트너십을 통해 이러한 요구를 충족할 준비가 되어 있습니다.

[자세한 내용은 "OTT 마켓플레이스가 '정점'에 도달했나요?" 플레이 에피소드에서 확인하세요. (스포일러: 그렇지 않습니다)](https://playtv.brightcove.com/watch/player/28267/stream?assetType=movies "OTT 마켓플레이스는 '정점'에 도달했나요?")