콘서트 플랫폼의 성공을 이끈 브라이트코브 기술
복스미디어는 더버지, 복스, 에스비네이션, 이터, 폴리곤, 랙드, 커브드, 리코드등 8개의 미디어 브랜드를 통해 모든 디지털 플랫폼에 통합되고 각 타겟 고객에 맞게 조정된 역동적인 동영상 스토리텔링을 배포합니다. 뛰어난 기술과 매혹적인 동영상 및 디지털 저널리즘을 결합하여 광고 파트너가 신뢰할 수 있는 생각을 자극하는 작품을 제작합니다.
"저희는 브랜드에 안전한 프리미엄 환경에서만 작업합니다. 또한 모든 광고를 자체적으로 제작하는데, 이는 매우 드문 일이며 광고주들은 이에 대해 매우 만족해하고 있습니다. 이 두 가지 요소를 함께 고려하면 매우 안전합니다."라고 광고 솔루션 디렉터인 헤더 사바타는 말합니다.
Vox Media의 시청자 우선 사고방식은 마케터를 위한 맞춤형 광고 솔루션을 구축하는 편집진과 프로듀서 모두에게 적용되고 있습니다. 이러한 턴키 광고가 다양한 환경에서 빠르고 안정적으로 시청자에게 재생되도록 하기 위해 이 회사는 브라이트코브를 비디오 플랫폼으로 선택했습니다. 브라이트코브의 업계 표준 HTML5 플레이어와 신뢰할 수 있는 시청 분석을 활용하여 복스 미디어는 비디오 광고 성과와 전반적인 성공을 모니터링할 수 있으며, 이를 통해 수많은 광고 파트너로부터 수익 창출을 유도할 수 있습니다.
광고주에게 턴키 광고 솔루션을 소개하는 콘서트 플랫폼의 진화
Vox Media는 열정적이고 호기심 많은 사람들이 더 깊이 있는 이야기를 통해 시청자를 가장 가치 있는 주제에 연결할 자격이 있다는 신념을 바탕으로 설립되었습니다. 이 회사는 이러한 창의적 추진력을 바탕으로 계속해서 사업을 확장하고 있으며, 이를 바탕으로 뛰어난 기술을 구축하고 있습니다. 예를 들어 독점 플랫폼인 Chorus를 살펴보겠습니다. 회사의 자체 콘텐츠 관리 시스템(CMS)인 Chorus는 모든 Vox Media 브랜드에서 실행되는 긴밀하게 연결된 워크플로 시스템입니다. 이 플랫폼에서 회사의 자체 작가와 개발자는 방대한 퍼블리싱 도구 모음을 사용하여 과제와 작업을 원활하게 관리합니다.
아웃스트림을 출시할 때 브라이트코브를 기반으로 구축할 것을 알고 있었기 때문에 브라이트코브를 기반으로 구축하는 것만으로도 혁신을 이루고 훨씬 더 빠르게 시장에 출시할 수 있었습니다.
헤더 사바타
광고 솔루션 디렉터, VOX 미디어
Chorus의 성공에 힘입어 Vox Media의 수익 제품 팀은 회사의 브랜드 파트너를 대상으로 하는 고급 맞춤형 광고 제품군을 개발하게 되었습니다. 이를 통해 파트너들은 Chorus와 동일한 독점 도구를 활용하여 플랫폼에 게재되는 맞춤형 광고 프로그램을 구축할 수 있었고, Vox Media의 O&O 자산 전반에서 메시지를 쉽게 공유할 수 있게 되었습니다. 이는 브랜드 파트너들에게 큰 반향을 불러일으켰고, Vox Media는 광고주를 염두에 두고 특별히 설계된 Concert라는 새로운 자매 회사를 설립했습니다.
Concert 플랫폼은 NBC유니버설과 파트너십을 맺고 다양한 프리미엄 디지털 미디어 자산에서 가치 있는 광고 인벤토리를 종합적으로 소싱하여 운영합니다. 그런 다음 Concert는 마케터에게 효과적이고 타겟 오디언스에게 특화된 혁신적인 광고 솔루션을 제공합니다. 다른 광고 네트워크와 개념은 비슷하지만, 이 플랫폼은 전적으로 퍼블리셔가 주도한다는 점에서 차이가 있습니다. 즉, 복스 미디어의 편집 파트너는 브랜드 파트너에게 영향력 있는 광고 기회를 제공하면서 소비자와 더 긴밀한 관계를 구축할 수 있습니다. Vox Media는 사내 크리에이티브 에이전시인 Vox Creative의 오리지널 브랜드 콘텐츠를 배포하는 데에도 Concert를 활용합니다.
"저희는 모든 다양한 지표를 추적하여 광고주가 원하는 VCR 목표에 따라 어떤 동영상을 배포할지 결정할 수 있도록 지원합니다. 광고주들은 자체 광고 빌더와 모든 내부 도구를 통해 동영상을 보내자마자 바로 게재할 수 있어 매우 만족하고 있습니다. 배포 관점에서 광고주는 프리미엄 퍼블리셔를 통해 메시지를 최대한 빠르게 전달할 수 있는 파트너로서 우리를 찾습니다."라고 사바타는 설명합니다.
브라이트코브 플레이어, 지표로 입증된 VOX 미디어의 맞춤형 광고 단위의 실질적인 가치
복스 미디어는 콘서트의 프리미엄 광고 인벤토리 컬렉션에 아름다운 최고급 동영상 광고를 제공하기 위해 브라이트코브와 파트너십을 맺고 브라이트코브의 플레이어를 사용하여 UX 친화적인 아웃스트림 포맷을 비롯한 여러 맞춤형 동영상 광고 단위를 지원했습니다.
웹사이트에서 호스팅되는 동영상 내에서 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 콘텐츠로 실행되는 스트림 광고와 달리, 아웃스트림 광고는 퍼블리셔 소유의 동영상 콘텐츠 외부의 텍스트 기반 편집 페이지에 기본적으로 존재합니다. 사용자가 페이지의 편집 텍스트를 스크롤하는 동안 아웃스트림 플레이어가 표시되고 음소거된 동영상이 자동 재생되기 시작합니다. 플레이어 자체는 편집 콘텐츠를 전혀 방해하지 않으며, 오히려 사용자가 페이지 아래로 더 내려가면 동영상이 자동으로 일시 정지됩니다. 따라서 복스 미디어의 아웃스트림 버전은 퍼블리셔가 방해가 되는 광고 콘텐츠에 방해받지 않고 소비자와 좋은 관계를 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 광고주는 광고 메시지를 전달하는 동안 오디언스를 자극하지 않는다는 확신을 가질 수 있습니다.
또한 브라이트코브 플레이어의 중요 일시 정지 기능을 통해 복스 미디어는 이제 보다 정확한 광고 성과 데이터를 추적할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 페이지에서 아웃스트림 비디오 광고를 지나치면 플레이어가 즉시 일시 중지하여 사용자의 시야에서 스크롤되는 동안 광고가 보류되므로 정확한 비디오 완료율이 기록되고 사용자가 나중에 광고를 다시 볼 경우 쉽게 이탈 지점을 다시 방문할 수 있습니다. 브라이트코브의 정확한 지표 측정 분석을 통해 복스 미디어는 각 광고 단위의 성공 여부를 더 정확하게 측정할 수 있게 되었습니다.
브라이트코브의 통합 비디오 플레이어를 통해 복스 미디어의 사내 제품 팀은 새롭고 혁신적인 제품을 개발하고 디지털 광고 분야를 선도하는 데에만 집중할 수 있게 되었습니다. 맞춤형 광고 포맷의 성공으로 인해, 이 회사의 독특한 제품 혁신과 Concert의 최고의 광고 인벤토리에 대해 문의하는 광고주가 점점 더 많아지고 있습니다. 이와 동시에 수익 비즈니스도 눈에 띄게 증가하여 Vox Media의 광고 솔루션이 마케터들에게 효과적이라는 것이 입증되었습니다.
사바타는 "아웃스트림을 출시할 때 브라이트코브를 기반으로 구축할 것을 알고 있었습니다... 브라이트코브를 기반으로 구축함으로써 혁신을 이루고 훨씬 더 빠르게 시장에 출시할 수 있었습니다."라고 말합니다.
