LA TECNOLOGÍA BRIGHTCOVE IMPULSA EL ÉXITO DE LA PLATAFORMA DE CONCIERTOS
A través de sus ocho marcas de medios de comunicación -TheVerge, Vox, SBNation, Eater, Polygon, Racked, Curbed y Recode-, VoxMedia distribuye vídeos dinámicos integrados en todas las plataformas digitales y adaptados específicamente a cada público objetivo. Combinando una tecnología sobresaliente con vídeos cautivadores y periodismo digital, la empresa produce piezas que invitan a la reflexión y en las que los socios publicitarios pueden confiar.
"Sólo trabajamos con entornos premium y seguros para las marcas. Además, creamos todos nuestros anuncios en la propia empresa, algo muy poco frecuente y que ha entusiasmado a los anunciantes. Estas dos cosas juntas garantizan una seguridad extrema", afirma Heather Savatta, Directora de Ad Solutions.
La mentalidad de Vox Media de dar prioridad a la audiencia es adoptada tanto por el personal editorial como por los productores que trabajan en la creación de soluciones publicitarias personalizadas para los profesionales del marketing. Para garantizar que estos anuncios llave en mano lleguen al público con rapidez y fiabilidad en diversos entornos, la empresa ha elegido Brightcove como plataforma de vídeo. Aprovechando el reproductor HTML5 estándar del sector de Brightcove y los fiables análisis de visionado, Vox Media puede supervisar el rendimiento y el éxito general de los anuncios en vídeo, lo que propicia el retorno de la inversión por parte de numerosos socios publicitarios.
LA EVOLUCIÓN DE LA PLATAFORMA CONCERT PRESENTA A LOS ANUNCIANTES SOLUCIONES PUBLICITARIAS LLAVE EN MANO
Vox Media se fundó con la convicción de que las personas apasionadas e inquisitivas merecen historias que vayan más allá y conecten al público con los temas que más valoran. La empresa sigue ampliando ese impulso creativo, creando una tecnología sobresaliente sobre la que opera Vox Media. Tomemos, por ejemplo, su plataforma patentada, Chorus. Chorus, el sistema de gestión de contenidos (CMS) propio de la empresa, es un sistema de flujo de trabajo en bucle que funciona en todas las marcas de Vox Media. En la plataforma, los propios redactores y desarrolladores de la empresa gestionan las asignaciones y tareas a la perfección utilizando su enorme colección de herramientas de publicación.
Cuando estábamos desplegando outstream, sabíamos que íbamos a utilizar Brightcove para construirlo... Definitivamente, pudimos innovar y lanzarlo al mercado mucho más rápido, simplemente construyendo sobre Brightcove.
BREZO SAVATTA
DIRECTOR DE SOLUCIONES PUBLICITARIAS DE VOX MEDIA
Con el éxito de Chorus, el equipo de productos de ingresos de Vox Media pasó a desarrollar un conjunto avanzado de productos publicitarios personalizados dirigidos específicamente a los socios de marca de la empresa. De este modo, estos socios pudieron aprovechar las mismas herramientas patentadas de Chorus para crear programas publicitarios personalizados que viven en la plataforma, lo que facilita compartir mensajes en todas las propiedades O&O de Vox Media. Esto tuvo tan buena acogida entre los socios de marca que Vox Media lanzó una nueva empresa hermana llamada Concert, diseñada específicamente pensando en sus anunciantes.
La plataforma Concert opera en colaboración con NBCUniversal y obtiene de forma colectiva un valioso inventario de anuncios en una gran variedad de medios digitales de primera calidad. Concert ofrece a los anunciantes soluciones publicitarias innovadoras, eficaces y específicas para el público objetivo. Aunque su concepto es similar al de otras redes publicitarias, la plataforma se diferencia en que está totalmente dirigida por editores. Esto significa que los socios editoriales de la empresa pueden establecer relaciones más estrechas con los consumidores, al tiempo que ofrecen oportunidades publicitarias de gran impacto a las marcas asociadas. Vox Media incluso aprovecha Concert para distribuir contenido original de marca de Vox Creative, el departamento creativo interno de la empresa.
"Hacemos un seguimiento de todas las métricas y hemos podido ayudar a los anunciantes a decidir qué vídeo distribuir en función del objetivo de VCR que persiguen. Los anunciantes están muy, muy contentos con el producto... nuestro propio creador de anuncios y todas nuestras herramientas internas les permiten estar en directo en cuanto nos envían el vídeo. Desde el punto de vista de la distribución, nos buscan como socio para difundir su mensaje lo más rápido posible, pero también en un entorno realmente seguro y con editores premium", explica Savatta.
BRIGHTCOVE PLAYER Y LAS MÉTRICAS DEMUESTRAN EL VALOR REAL DE LOS BLOQUES DE ANUNCIOS PERSONALIZADOS DE VOX MEDIA
Para que Vox Media pudiera difundir sus anuncios en vídeo, atractivos y de primera calidad, a través de la colección premium de inventario publicitario de Concert, la empresa se asoció con Brightcove, utilizando su reproductor para admitir varios bloques de anuncios en vídeo personalizados, incluido su formato outstream, fácil de usar desde el punto de vista de la experiencia del usuario.
A diferencia de los anuncios instream, que se ejecutan como contenido pre-, mid- o post-roll dentro de un vídeo alojado en un sitio web, los anuncios outstream existen de forma nativa en una página editorial basada en texto fuera del contenido de vídeo propiedad del editor. Mientras los usuarios se desplazan por el texto editorial de una página, el reproductor outstream aparece a la vista y comienza a reproducir automáticamente vídeo silenciado. El reproductor en sí no interrumpe en absoluto el contenido editorial; de hecho, el vídeo se detiene automáticamente en cuanto los usuarios avanzan por la página. La versión de outstream de Vox Media, por tanto, ayuda a los editores a mantener una buena relación con los consumidores: no se les distrae con contenido publicitario intrusivo. Los anunciantes también pueden estar seguros de que no están irritando a la audiencia al enviar mensajes publicitarios.
Y con la función de pausa crítica del reproductor de Brightcove, Vox Media puede ahora realizar un seguimiento más preciso de los datos de rendimiento de los anuncios. Por ejemplo, si un usuario se desplaza más allá de un anuncio de vídeo outstream en una página, el reproductor hace una pausa inmediatamente, poniendo la creatividad en espera mientras se desplaza fuera de la vista del usuario, lo que garantiza que se registren índices precisos de finalización de vídeo y que el usuario pueda volver fácilmente a su punto de abandono si vuelve al anuncio más adelante. Gracias a los análisis de Brightcove, que miden con precisión las métricas, Vox Media puede evaluar mejor el éxito de cada unidad publicitaria.
Con el reproductor de vídeo integrado de Brightcove, el equipo interno de productos de Vox Media tiene tiempo para centrarse exclusivamente en desarrollar productos nuevos e innovadores y seguir liderando el espacio publicitario digital. Como resultado del éxito de sus formatos publicitarios personalizados, la empresa está viendo cómo cada vez más anunciantes preguntan por sus exclusivas innovaciones de producto y por el inventario publicitario de primera calidad de Concert. Al mismo tiempo, también está experimentando un impresionante aumento de las devoluciones, lo que indica que las soluciones publicitarias de Vox Media han demostrado su eficacia para los anunciantes.
"Cuando estábamos desplegando outstream, sabíamos que íbamos a utilizar Brightcove para construirlo... Definitivamente, pudimos innovar y comercializarlo mucho más rápido, simplemente construyendo sobre Brightcove", afirma Savatta.
