ブライトコーブの技術がコンサート プラットフォームを成功に導く
TheVerge、Vox、SBNation、Eater、Polygon、Racked、Curbed、Recodeの8つの異なるメディアブランドを通じて、VoxMediaは、あらゆるデジタルプラットフォームに統合され、各ターゲットオーディエンスに特化したダイナミックなビデオストーリーテリングを配信しています。卓越したテクノロジーと魅力的なビデオやデジタルジャーナリズムを組み合わせることで、広告パートナーが信頼できる示唆に富んだ作品を制作しています。
「当社は、プレミアムでブランドセーフな環境としか仕事をしません。また、すべての広告を自社で構築しています。これは本当に珍しいことで、広告主はこのことにとても興奮しています。この2つを組み合わせることで、非常に安全であることを確認しています」と、広告ソリューション担当ディレクターのヘザー・サヴァッタ氏は述べます。
Vox Media の視聴者第一の考え方は、編集スタッフにも、マーケティング担当者向けのカスタム広告ソリューションの構築に携わるプロデューサーにも受け入れられています。このようなターンキー広告を、さまざまな環境で迅速かつ確実に視聴者に届けるために、同社は動画プラットフォームとして Brightcove を選択しました。Brightcove の業界標準の HTML5 プレーヤと信頼できる視聴解析を活用することで、Vox Media は動画広告のパフォーマンスと全体的な成功を監視することができ、多くの広告パートナーからのリターン ビジネスを促しています。
コンサート・プラットフォームの進化により、広告主にターンキー広告ソリューションを提供
Vox Mediaは、情熱的で好奇心旺盛な人々には、より深く掘り下げたストーリーがふさわしいという信念のもとに設立されました。同社は、その創造的な原動力を拡大し続け、Vox Mediaが運営する傑出したテクノロジーを構築しています。例えば、同社独自のプラットフォーム「Chorus」がそうです。同社独自のコンテンツ管理システム（CMS）であるChorusは、Vox Mediaの全ブランドを横断する緊密にループしたワークフローシステムです。このプラットフォーム上で、同社のライターと開発者は、膨大なパブリッシングツールのコレクションを使用して、割り当てとタスクをシームレスに管理します。
アウトストリームを展開する際、Brightcove を使用してそれを構築することは分かっていました。Brightcove の上に構築するだけで、間違いなく革新的な製品をより早く市場に投入することができました。
ヘザー・サヴァッタ氏
ヴォックス・メディア 広告ソリューション部長
Chorusの成功により、Vox Mediaの収益製品チームは、同社のブランドパートナーに特化したカスタム広告製品の高度なスイートを開発しました。そうすることで、これらのパートナーは、Chorusと同じ独自ツールを活用して、プラットフォーム上で稼働するカスタム広告プログラムを構築することができ、Vox MediaのO&Oプロパティ全体でメッセージを共有することが容易になりました。これは、ブランドパートナーに非常に反響があり、Vox Mediaは、広告主を念頭に置いて特別に設計されたConcertという新しい姉妹会社を立ち上げました。
ConcertプラットフォームはNBCUniversalとの提携により運営され、様々なプレミアムデジタルメディアの貴重な広告在庫を一括して調達します。Concertは、効果的でターゲットオーディエンスに特化した革新的な広告ソリューションをマーケティング担当者に提供します。他の広告ネットワークとコンセプトは似ていますが、このプラットフォームは完全にパブリッシャー主導である点が異なります。つまり、Concertのエディトリアルパートナーは、ブランドパートナーにインパクトのある広告機会を提供しながら、消費者とより大きな関係を築くことができるのです。Vox Mediaは、Concertを活用して、社内のクリエイティブ部門であるVox Creativeからオリジナルのブランデッドコンテンツを配信しています。
「広告主がVCRの目標に基づき、どの動画を配信するかを決定できるようになりました。広告主は、この製品にとてもとても満足しています。当社独自の広告ビルダーとすべての内部ツールは、彼らが動画を送るとすぐにライブ配信を開始できるようにします。配信の観点から、彼らはメッセージをできるだけ早く、しかも本当に安全な環境とプレミアムなパブリッシャーで配信するパートナーとして当社を求めています」とサヴァッタ氏は説明します。
BRIGHTCOVE Player、メトリクスが VOX MEDIA のカスタム広告ユニットの真価を証明
Vox Media は、Concert の広告在庫のプレミアム コレクションで美しく一流の動画広告を配信するために、Brightcove と提携し、そのプレーヤーを使用して、UX フレンドリーなアウトストリーム形式を含む、いくつかのカスタム動画広告ユニットをサポートしました。
インストリーム広告が、ウェブサイト上でホストされている動画内のプレロール、ミッドロール、ポストロールコンテンツとして実行されるのとは異なり、アウトストリーム広告は、パブリッシャーが所有する動画コンテンツの外にあるテキストベースの編集ページ上にネイティブに存在します。ユーザーがページ上の編集テキストをスクロールすると、アウトストリーム・プレーヤーが表示され、ミュートされた動画の自動再生が始まります。実際、ユーザーがページをさらに下に移動すると、動画は自動的に一時停止します。したがって、Vox Mediaのアウトストリーム版は、パブリッシャーが消費者との良好な関係を維持するのに役立ちます。また、広告主は、広告メッセージの配信中にオーディエンスをイライラさせることもありません。
また Brightcove Playerのクリティカル ポーズ機能により、Vox Media はより正確な広告パフォーマンス データを追跡できるようになりました。たとえば、ユーザーがページ上のアウトストリーム動画広告をスクロールして通り過ぎた場合、プレーヤーは即座に一時停止し、クリエイティブはユーザーの視界からスクロールされずに保留されるため、正確な動画完了率が記録され、ユーザーが後日広告に戻った場合、簡単にドロップオフ ポイントを再訪問できます。Brightcove のアナリティクスが指標を正確に測定することで、Vox Media は各広告ユニットの成功を適切に評価できるようになりました。
Brightcove の統合動画プレーヤーにより、Vox Media 社内の製品チームは、新しい革新的な製品の開発のみに集中し、デジタル広告の分野をリードし続ける時間を持つことができます。カスタム広告フォーマットの成功の結果、同社は、独自の製品イノベーションと Concert の最高の広告在庫について、ますます多くの広告主から問い合わせを受けています。同時に、Vox Mediaの広告ソリューションがマーケティング担当者にとって効果的であることが証明されたことで、リターンビジネスも目覚ましく増加しています。
「アウトストリームを展開する際、Brightcove を使用して構築することは分かっていました。Brightcove の上に構築するだけで、革新的な製品をより早く市場に投入することができました。」
