Q4 2019 GLOBAL VIDEO INDEX : LES SMARTPHONES SONT LA CLÉ DE LA DISTRIBUTION VIDÉO

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JESS R

Les réseaux sans fil 5G de nouvelle génération commencent tout juste à se déployer dans le monde entier, promettant des capacités de streaming vidéo plus performantes, telles qu'une plus grande vitesse et une fiabilité plus robuste. Les déploiements ne peuvent pas se faire assez rapidement, car le partage et le temps passé avec du contenu en ligne continuent de croître, en particulier dans les marchés émergents.

Des événements comme les incendies dus à la sécheresse en Australie, la pandémie de coronavirus et d'autres événements d'actualité - comme les élections nationales - font tous augmenter le temps passé à regarder des vidéos sur les smartphones, comme le révèle l'Index mondial de la vidéo du quatrième trimestre 2019 de Brightcove.

L'indice vidéo trimestriel, qui repose sur plus de 400 milliards de points de données anonymes provenant des clients de Brightcove, a révélé que le temps passé à regarder des vidéos en continu au cours du quatrième trimestre a augmenté de 23 % en glissement annuel dans le monde entier, avec des pics de visionnage d'actualités en Australie en glissement annuel et en glissement trimestriel.

LES SMARTPHONES REPRÉSENTENT 55 % DES VIDÉOS VISIONNÉES DANS LE MONDE

La part des smartphones dans les visionnages de vidéos a frôlé les 55 % au cours du trimestre et le temps passé à regarder des vidéos a considérablement augmenté. Globalement, les consommateurs ont passé 30 % de temps en plus à regarder des vidéos en streaming sur des iPhones et des smartphones Android par rapport à la même période de l'année précédente.

Même les tablettes, qui ont vu leur part de visionnage de vidéos stagner au cours des derniers trimestres, ont vu le temps passé à regarder augmenter de 6 % au 4e trimestre 2019, par rapport à l'année précédente.

Les ordinateurs, tout en restant très utilisés pour la visualisation de vidéos de courte durée (0-5 minutes), ont été le seul appareil sur lequel les consommateurs ont passé moins de temps à regarder des vidéos au cours du trimestre. Dans l'ensemble, les ordinateurs ont également connu une forte baisse du nombre de vidéos visionnées au cours du trimestre ; ce nombre a diminué de 10 % par rapport à l'année précédente.

Les plus grands gagnants en termes de croissance globale sont les téléviseurs connectés, dont le temps de visionnage a augmenté de 114 % et la part de visionnage de vidéos de 25 % au cours du trimestre,

La baisse de 2 % du temps passé à regarder des vidéos sur ordinateur et de 10 % du nombre de visionnages est révélatrice de l'évolution de la vidéo en continu. Alors que nous parlions autrefois de la démocratie des écrans, selon laquelle l'écran à portée de main était celui que nous étions le plus susceptibles de choisir de regarder, les spectateurs ont évolué et utilisent désormais des appareils mobiles pour trouver du contenu en déplacement, et pour regarder ce contenu sur des téléviseurs connectés.

LES SMARTPHONES FONT LA LOI DANS LES MARCHÉS ÉMERGENTS

Alors que les téléviseurs connectés voient leur consommation vidéo augmenter dans la plupart des marchés développés, il existe plusieurs marchés, notamment les marchés en développement d'Asie-Pacifique, d'Amérique latine et de la région MENA (Moyen-Orient/Afrique du Nord), où l'écran mobile est roi.

Par exemple, 81% de tous les démarrages de vidéos en Asie-Pacifique ont eu lieu sur des smartphones au quatrième trimestre 2019, contre seulement 45% un an plus tôt. Le temps regardé a bondi de 38% et les taux d'achèvement étaient de 48%, similaires à ceux du reste du monde (ROW).

En Amérique latine, la part des vidéos commencées sur des smartphones était de 57 %, contre 43 % un an plus tôt. Le temps de visionnage a connu une hausse modeste de 4 %, mais les taux d'achèvement sur les smartphones ont dépassé 50 % pour toutes les durées de vidéo (de 0-5 minutes à 41+ minutes), l'un des meilleurs taux d'achèvement au monde.

La région MENA a vu les démarrages de vidéos sur les smartphones augmenter de 78 % en glissement annuel pour atteindre une part de près de deux tiers des démarrages de vidéos sur tous les appareils (64 %). La durée de visionnage sur les smartphones a augmenté de 41 % et les taux d'achèvement de 47 %.

Mais les smartphones jouent également un rôle majeur dans les marchés matures, en particulier, comme nous le constatons déjà dans les données du premier trimestre, en période de crise, comme la pandémie de coronavirus.

La part des smartphones dans les vidéos visionnées au cours du quatrième trimestre a atteint 58 % en Europe et 59 % au Japon et en Corée. La part de l'Australie et de la Nouvelle-Zélande était de 38 % et celle de l'Amérique du Nord de 40 %. Mais dans trois des quatre régions, le nombre de vidéos visionnées sur les smartphones a augmenté de manière significative : plus de 65 % en Australie/Nouvelle-Zélande, 81 % en Europe et plus de 60 % en Amérique du Nord. Le Japon et la Corée n'ont connu qu'une modeste augmentation de 20 % du nombre de visionnages, mais ont enregistré la part la plus élevée de visionnages de vidéos sur les smartphones parmi les quatre marchés, soit 59 %.

EN PÉRIODE DE CRISE, L'INFORMATION EST REINE SUR UN SMARTPHONE

Comme indiqué précédemment, les smartphones ont été une source d'information de premier choix lors des incendies dévastateurs en Australie à la fin de l'année dernière. Au cours du quatrième trimestre 2019, les vues d'actualités ont augmenté de 22% en glissement annuel sur tous les appareils. Le gain le plus important a été affiché par les vidéos de format moyen (6-20 minutes, une émission typique d'une demi-heure sans les publicités), en hausse de 97 % en glissement annuel. Les vues de vidéos de format court (0-5 min), quant à elles, ont augmenté de 31 % et les vues de contenu de format long ont augmenté de 6 %.

Mais les smartphones ont pris la tête du peloton.

Les données du Global Video Index ont montré que le nombre de visionnages de vidéos d'actualités, toutes durées confondues, a doublé entre le 4e trimestre 2018 et le 4e trimestre 2019 sur les smartphones en Australie. Les vues de vidéos de courte durée (0-5 minutes) ont augmenté de 159 %, les vues de vidéos de moyenne durée (6-20 minutes) ont augmenté de 182 %, le nombre de vues pour les vidéos d'actualités de plus de 21 minutes augmentant d'environ 18 %.

Les vidéos de courte durée ont également augmenté sur les tablettes et les téléviseurs connectés (18 % et 123 % respectivement), tandis que les vidéos visionnées sur les ordinateurs ont diminué de 13 %. Les vidéos de format moyen ont augmenté de 182 % sur les smartphones, mais aussi sur les tablettes (85 %), les ordinateurs (60 %) et les téléviseurs connectés (43 %).

LE BILAN

Avec la 5G à l'horizon, il ne fait aucun doute que le mobile jouera un rôle croissant dans la distribution et la consommation de vidéos en continu, en particulier sur les smartphones, l'écran le plus souvent à portée de main pour une proportion massive de consommateurs dans le monde lorsqu'ils ont besoin d'informations, par exemple, pendant leurs déplacements.

Pour les propriétaires de contenu, en particulier ceux pour qui le contenu d'information est essentiel, les smartphones doivent être un pilier de toute stratégie de distribution. C'est certainement le cas pour les téléspectateurs.


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