Si vous voulez que votre contenu trouve un public - et je suppose que c'est le cas -, vous devez adopter une approche multicanal de la promotion du contenu. Les canaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et même LinkedIn vous aident à capter les spectateurs là où ils sont déjà actifs, engagés et cliquent sur des liens.
Bien entendu, chaque canal a des utilisateurs, des interfaces et des besoins qui lui sont propres, et vous devrez donc créer un contenu unique pour chacun d'entre eux. Et pour monétiser ces vues, vous devez vous assurer que certains de ces liens renvoient vers vos propres sites.
Nous avons rassemblé les meilleures pratiques d'affichage pour utiliser les réseaux sociaux afin d'amplifier votre contenu propre, de sorte que vous puissiez voir vos clics grimper en flèche.
RETRANSMISSION EN DIRECT
Toutes les marques n'ont pas encore pris le train de la diffusion en direct sur les réseaux sociaux, alors si vous commencez maintenant, vous aurez un avantage. Lorsque vous diffusez en direct sur les réseaux sociaux, que ce soit sur YouTube, Instagram ou Facebook, votre diffusion en direct doit rester en ligne suffisamment longtemps pour que les spectateurs aient le temps de la trouver et de la suivre. Vous remarquerez probablement que vous commencez avec seulement quelques spectateurs, puis que l'audience augmente de façon exponentielle au fil du temps. Une bonne règle empirique consiste à rester en direct pendant au moins dix minutes.
Vous préférez garder votre flux en direct sur votre propre site web ? Publiez un extrait sur les réseaux sociaux pendant l'événement (avec un lien vers votre site web, bien sûr) pour que vos abonnés sachent que vous organisez un événement en direct.
MONÉTISATION AUTOMATISÉE
Monétisez-vous le contenu que vous publiez sur YouTube ? Vous devriez le faire. Et si cela vous semble intimidant, ne vous inquiétez pas : vous pouvez automatiser le processus à l'aide de votre pile technologique. Par exemple, AutoSync de Brightcove Social vous permet de synchroniser automatiquement les vidéos, y compris les paramètres de monétisation, sur vos canaux de médias sociaux en fonction des balises vidéo dans Brightcove. Ainsi, vous pouvez charger une vidéo une seule fois, la distribuer à tous vos profils sociaux et collecter des analyses dans un seul tableau de bord. Une fois configurés, les paramètres de Brightcove Social adhèrent aux politiques de YouTube en matière de droits d'auteur et de monétisation, ce qui vous permet de faire respecter les droits d'auteur et de monétiser votre contenu YouTube, sans avoir à le gérer séparément dans YouTube.
S'ENGAGER AUPRÈS DE SON PUBLIC
Vous ne pouvez pas vous contenter de publier une vidéo sur les médias sociaux et de vous en aller. Participez à la section des commentaires ou allez encore plus loin : posez une question dans votre vidéo pour encourager les gens à commenter ! Intégrez également ces sections de commentaires sur votre propre site web à l'aide d'un flux MRSS, ou laissez les utilisateurs évaluer et commenter directement sur votre site.
Vous devriez également inclure des hashtags dans vos messages afin de participer aux conversations sociales en cours. Cela présente l'avantage supplémentaire de rendre votre contenu facilement consultable, de sorte que les internautes concernés ont plus de chances de le trouver. Considérez les médias sociaux comme une conversation entre votre entreprise, votre public et le monde en général, et participez activement à cette conversation.
OPTIMISER POUR CHAQUE CANAL
Sur les médias sociaux, vous avez la possibilité d'aller au-delà du partage de clips de contenu qui se trouvent déjà sur votre propre site web. Envisagez de créer un contenu vidéo unique et spécifiquement adapté à l'un de vos réseaux sociaux. Lors de notre session PLAY 2019 intitulée Evolving the Publisher Business Model, l'équipe de Meredith Corp a décrit comment elle a créé 20 émissions spécialement pour Instagram TV. Vous n'êtes pas obligé de créer 20 émissions d'emblée - mais voyez si vous pouvez réfléchir à une série de vidéos pour Facebook ou LinkedIn, en fonction de l'endroit où votre public est le plus actif.
LOGIN SOCIAL
Si vous proposez un service d'abonnement, activez la connexion sociale pour vos utilisateurs. Non seulement il est pratique pour eux de se connecter à votre service d'abonnement à l'aide de leurs identifiants de médias sociaux, mais cela leur permet également de vous promouvoir de manière organique. Cela vous permet également d'en savoir plus sur votre public, afin de lui recommander le contenu et les publicités les plus pertinents.
