Si quieres que tu contenido encuentre una audiencia -y asumo que es así- entonces necesitas adoptar un enfoque multicanal para la promoción de contenidos. Los canales sociales como Facebook, Twitter, Instagram e incluso LinkedIn te ayudan a captar espectadores allí donde ya están activos, participan y hacen clic en los enlaces.
Por supuesto, cada canal tiene usuarios, interfaces y necesidades únicas, por lo que querrá crear contenidos únicos para cada uno de ellos. Y, para monetizar esas visitas, tienes que asegurarte de que algunos de esos enlaces conducen a tus propiedades.
Hemos reunido las mejores prácticas de publicación para utilizar las redes sociales con el fin de amplificar el contenido propio, de modo que pueda ver cómo aumentan los clics.
RETRANSMISIÓN EN DIRECTO
No todas las marcas se han subido aún al carro de la retransmisión en directo en las redes sociales, así que si empiezas ahora, tendrás ventaja. Cuando retransmitas en directo en las redes sociales, ya sea en YouTube, Instagram o Facebook, debes hacerlo durante el tiempo suficiente para que los espectadores tengan tiempo de encontrar tu retransmisión y sintonizarla. Probablemente te darás cuenta de que empiezas con pocos espectadores y que la audiencia crece exponencialmente. Una buena regla general es permanecer en directo no menos de diez minutos.
¿Prefiere mantener la retransmisión en directo en su propio sitio web? Publica un clip en las redes sociales durante el evento (con un enlace a tu sitio web, por supuesto) para que tus seguidores sepan que estás celebrando un evento en directo.
MONETIZACIÓN AUTOMATIZADA
¿Estás monetizando el contenido que publicas en YouTube? Deberías hacerlo. Y si le parece intimidante, no se preocupe: puede automatizar el proceso utilizando su pila tecnológica. Por ejemplo, AutoSync de Brightcove Social le permite sincronizar automáticamente vídeos, incluida la configuración de monetización, con sus canales de redes sociales basándose en las etiquetas de vídeo de Brightcove. De este modo, puede cargar un vídeo una vez, distribuirlo a todos sus perfiles sociales y recopilar análisis en un único panel. Una vez configurados, los ajustes de Brightcove Social se adhieren a las políticas existentes de derechos de autor y monetización de YouTube, por lo que puede aplicar los derechos de autor y monetizar su contenido de YouTube, sin tener que gestionarlo en YouTube por separado.
INTERACTUAR CON EL PÚBLICO
No puedes limitarte a publicar un vídeo en las redes sociales y marcharte. Participa en la sección de comentarios, o haz algo mejor: ¡propon una pregunta en tu vídeo para animar a la gente a comentar! Integra también esas secciones de comentarios en tu propio sitio web mediante un feed MRSS, o deja que los usuarios valoren y comenten directamente en tu sitio.
También deberías incluir hashtags en tus publicaciones para participar en las conversaciones sociales en curso. Esto tiene la ventaja añadida de facilitar la búsqueda de tus contenidos, de modo que es más probable que los lectores pertinentes los encuentren. Piense en las redes sociales como una conversación entre su empresa, su público y el mundo en general, y participe activamente en ella.
OPTIMIZACIÓN PARA CADA CANAL
En las redes sociales, tiene la oportunidad de ir más allá de compartir clips de contenido que ya existe en su propio sitio web. Considere la posibilidad de crear contenido de vídeo único y adaptado específicamente a una de sus redes sociales. En nuestra sesión de PLAY 2019 llamada Evolving the Publisher Business Model, el equipo de Meredith Corp describió cómo han creado 20 programas específicamente para Instagram TV. No tienes por qué crear 20 programas de buenas a primeras, pero a ver si se te ocurre una serie de vídeos para Facebook o LinkedIn, en función de dónde sea más activa tu audiencia.
LOGIN SOCIAL
Si ofreces un servicio de suscripción, habilita el inicio de sesión social para tus usuarios. No sólo es cómodo para ellos iniciar sesión en tu servicio de suscripción utilizando sus credenciales de redes sociales, sino que también les facilita promocionarte orgánicamente. También te permite conocer mejor a tu audiencia, para que puedas recomendarles los contenidos y anuncios más relevantes.
