BOSTON - 18 décembre 2018 - Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), le principal fournisseur de services cloud pour la vidéo, a annoncé aujourd'hui les résultats de son enquête sur le marché de la vidéo. 2018 Enquête mondiale sur les habitudes de diffusion en continu des consommateursCette étude analyse les préférences de consommation des consommateurs mondiaux, toutes générations confondues, en matière de streaming de contenu vidéo en direct et à la demande. Parmi toutes les personnes interrogées, 58 % regardent du contenu au moins une fois par semaine via une télévision intelligente ou un appareil de diffusion externe, 51 % sur un appareil mobile et 50 % sur un ordinateur ou un ordinateur portable. Les milléniaux (19-36 ans) arrivent en tête dans toutes les catégories, avec respectivement 72 %, 73 % et 65 %.
L'analyse des habitudes et des préférences de tous les consommateurs (âgés de plus de 18 ans) en matière de vidéo en ligne a permis de constater que
- Le facteur le plus influent pour les consommateurs qui envisagent un nouveau service de streaming est le coût (53 %), suivi par la satisfaction de leurs intérêts (31 %).
- Les cinq principales raisons pour lesquelles les consommateurs essaieront un nouveau service de streaming sont un essai gratuit (42 %), une émission particulière (38 %), un contenu exclusif (29 %), la possibilité d'utiliser plusieurs appareils (28 %) et une bonne expérience utilisateur (26 %).
- La télévision reste l'appareil le plus utilisé (les autres options étant les téléphones portables et les ordinateurs) pour les informations régulières (68 %), les sports de la saison régulière (69 %), les informations de dernière minute (54 %), les événements sportifs spéciaux, y compris les combats pour le titre et les matchs de championnat (66 %), les concerts (53 %) et les défilés de mode (45 %).
- Les publicités et les problèmes techniques sont les principales causes d'abandon de la diffusion en direct : trop de publicités (37 %) et une mauvaise qualité d'image ou de vidéo (35 %) sont les principales raisons pour lesquelles les personnes interrogées ont abandonné la diffusion en direct, suivies par la mise en mémoire tampon (33 %) et le blocage de la diffusion en direct (32 %).
"Toutes générations confondues, la consommation de vidéos en ligne fait désormais partie intégrante de nos habitudes de divertissement quotidiennes. Aujourd'hui, nous voyons des consommateurs férus de technologie accéder à des rôles décisionnels, ce qui rend encore plus critique la compréhension des motivations qui sous-tendent ces décisions ", a déclaré Sara Larsen, CMO, Brightcove. "En tant que leader du secteur de la vidéo en ligne, notre mission est d'aider nos clients à réussir leurs stratégies vidéo, ce qui implique de rester à l'affût des tendances de consommation et d'achat entre les générations. La réalité d'aujourd'hui est que chaque génération consomme plus que jamais de la vidéo en ligne. Nous voulons donc nous assurer que nos clients disposent des connaissances et des données nécessaires pour atteindre des audiences transgénérationnelles massives d'une manière qui leur permette de mieux se connecter avec leurs spectateurs."
L'analyse des préférences des Millennials en matière de streaming vidéo en ligne fait ressortir quatre points importants :
- 44 % des Millennials se décrivent comme des "navigateurs" lorsqu'ils cherchent quelque chose à regarder, tandis que 26 % des Millennials se considèrent comme des décideurs.
- Les milléniaux sont beaucoup plus satisfaits de consommer du contenu par l'intermédiaire des fournisseurs de services de diffusion en continu : 68 % d'entre eux estiment que les fournisseurs de services de diffusion en continu proposent en permanence des contenus qu'ils souhaitent regarder, contre 55 % pour les réseaux de radiodiffusion et 53 % pour les réseaux câblés.
- 11 % des Millennials accepteraient un modèle d'abonnement pour consommer du contenu sportif, et 24 % un modèle basé sur la publicité.
- 63 % des Millennials partagent leurs identifiants de streaming avec au moins une autre personne.
Méthodologie
Tous les chiffres, sauf indication contraire, proviennent de YouGov Plc. La taille totale de l'échantillon était de 10 502 adultes des États-Unis, du Royaume-Uni, de la France, de l'Espagne, de l'Australie, de l'Allemagne, du Canada et des Émirats arabes unis. Le travail sur le terrain a été entrepris entre le 5 et le 27 septembre 2018. L'enquête a été réalisée en ligne. Les chiffres ont été pondérés et sont représentatifs de l'ensemble des adultes américains, britanniques, français, espagnols, australiens, allemands, canadiens et émiriens (âgés de plus de 18 ans).
À propos de YouGov
YouGov est un leader dans le domaine des études de marché mondiales, fournissant des informations sur les pensées, les perceptions et les habitudes des personnes dans plus de 60 pays à travers le monde. YouGov utilise un panel propriétaire de plus de 6 millions de personnes dans le monde.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la gestion, la diffusion et la monétisation des expériences vidéo sur tous les écrans. Pionnière dans le monde de la vidéo en ligne depuis la création de la société en 2004, la technologie primée de Brightcove, ses services inégalés, son vaste écosystème de partenaires et son envergure mondiale ont aidé des milliers d'entreprises dans plus de 70 pays à obtenir de meilleurs résultats commerciaux grâce à la vidéo. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.