BOSTON, 19 mars 2020 - Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), le principal fournisseur de services cloud pour la vidéo, a publié aujourd'hui le Q4 2019 Brightcove Global Video Index, un rapport qui analyse des centaines de millions de points de données récents provenant de la plateforme mondiale de Brightcove afin de fournir des informations sur la façon dont les spectateurs regardent le contenu vidéo, les appareils qu'ils utilisent et les types de contenu qu'ils consomment sur différents appareils.
L'indice du quatrième trimestre révèle que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les services de diffusion en continu pour se divertir et, plus encore, pour s'informer. Et en période de catastrophes naturelles et d'urgences sanitaires, ces chiffres augmentent encore. Au cours des deux premières semaines de mars, par exemple, les téléspectateurs du monde entier ont consommé 31 % de flux d'actualités de plus qu'au cours de la même période il y a un an. Le 13 mars, jour où le président Trump a déclaré une urgence nationale, le nombre de vidéos vues a augmenté de 66 % par rapport au 13 mars 2019 - ce qui représente le plus grand nombre de vidéos d'actualité au premier trimestre au cours des deux dernières années. Le temps passé à regarder des vidéos d'actualités en streaming a augmenté de 47%.
L'indice a révélé que les consommateurs de médias et de divertissements du monde entier regardent de plus en plus de vidéos sur des smartphones, par rapport à d'autres appareils tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes et les télévisions connectées. Ces données ont été mesurées à l'aide d'un certain nombre de facteurs d'engagement, notamment le nombre de vidéos vues, la durée de visionnage et le taux d'achèvement des vidéos.
"Les radiodiffuseurs étaient autrefois la première source d'information, mais la crise du COVID-19 a montré que les consommateurs se tournent volontiers vers les sources d'information en continu pour obtenir les dernières mises à jour, ainsi qu'une couverture approfondie des nouvelles qui leur sont importantes", a déclaré Jim O'Neill, analyste principal chez Brightcove. "Grâce à la diffusion en continu, les fournisseurs d'informations peuvent actualiser les informations à la volée, fournir une couverture plus large et plus approfondie, et recueillir des points de vue du monde entier. De plus, ils n'ont pas à se soucier de faire entrer les reportages dans des créneaux horaires arbitraires. Ils disposent de la souplesse nécessaire pour raconter une meilleure histoire.
Visionnages de vidéos
En l'espace de 18 mois, les visionnages de vidéos sur les ordinateurs ont diminué de 12 %, les smartphones en bénéficiant. Les tablettes et les smartphones ont vu le nombre total de visionnages augmenter de plus de 43 %, les smartphones représentant à eux seuls 54,6 % de l'ensemble des visionnages de vidéos, contre 40 % il y a seulement 18 mois.
Parmi les autres tendances notables mises en évidence par le rapport, on peut citer
- La part de la tablette dans l'ensemble des vues a diminué entre le T3 et le T4, passant de 8,2 % à 7,8 %. Cette baisse fait suite à une baisse d'une année sur l'autre entre le T3 2018 (11,3 %) et le T3 2019 (10,4 %). Ces baisses peuvent être attribuées à la hausse des vidéos vues sur les smartphones.
- Au cours des 12 derniers mois, le nombre de lectures de vidéos sur les tablettes a augmenté de plus de 20 %, tandis que le nombre de lectures sur les smartphones a plus que triplé pour atteindre 77 %. Le nombre d'écoutes sur les ordinateurs a diminué de 10 %.
- Les vues de vidéos sur les téléviseurs connectés ont augmenté de près de 25 % au cours du trimestre par rapport à l'année précédente, et ont presque doublé par rapport au deuxième trimestre 2018.
Temps de visionnage des vidéos
Le temps de visionnage, c'est-à-dire le temps passé sur chaque appareil, a augmenté de 23 % au niveau mondial. L'écran le plus grand dans la plupart des foyers aujourd'hui reste la télévision, il est donc logique que les téléspectateurs passent plus de temps à regarder du contenu sur la télévision que sur n'importe quel autre écran - en particulier parce que les sports en direct et le contenu premium deviennent disponibles en ligne.
Les autres tendances révélées par les données sont les suivantes :
- Le temps passé à regarder des contenus sur les smartphones a augmenté de 30 %, les tablettes de 6 % et les ordinateurs de bureau sont les seuls appareils dont le temps total de visionnage a diminué (d'environ 2 %).
- La durée totale d'écoute a augmenté dans la plupart des régions.
- Le temps passé à regarder des contenus sur des téléviseurs connectés a augmenté de 114 % au niveau mondial, soit plus du double de ce qu'il était il y a un an.
Taux d'achèvement des vidéos
L'évolution des habitudes de visionnage a également eu un impact sur les taux d'achèvement sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs, ces derniers restant l'appareil avec le taux d'achèvement le plus élevé (59 %). Cela s'explique probablement par le fait que les ordinateurs contiennent le plus de contenus courts, mais ce chiffre a légèrement diminué au cours des trois derniers trimestres, les taux d'achèvement au deuxième et au troisième trimestre s'élevant tous deux à 61 %.
Au contraire, les téléviseurs connectés ne diffusent généralement que des contenus de longue durée, car ils ne consomment pratiquement pas de contenus de courte durée (0-5 minutes), quelle que soit la région. Il en résulte des taux d'achèvement plus faibles sur les téléviseurs connectés (moins de 40 % au niveau mondial) que sur tout autre appareil (à l'exception de la région Japon/Corée).
Parmi les autres tendances notables mises en évidence par le rapport, on peut citer
- Les smartphones et les tablettes se situaient tous deux juste en dessous de 50 % en termes de taux d'achèvement (46 % et 47 % respectivement) au quatrième trimestre.
- Depuis le deuxième trimestre, les taux d'achèvement pour les smartphones ont augmenté par rapport à 44 %, tandis que les taux d'achèvement pour les tablettes ont diminué par rapport à 52 %.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport complet à l'adresse suivante : https://www.brightcove.com/en/video-index.
À propos de l'Index vidéo
L'Index vidéo mondial regroupe les données anonymes des clients médias de Brightcove dans le monde entier. Le rapport couvre les tendances mondiales en matière de données, ainsi que les tendances régionales pour les Amériques, l'Europe, le Moyen-Orient/Afrique, l'Amérique latine, le Japon/Corée, l'Australie/Nouvelle-Zélande et l'Asie-Pacifique.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ:BCOV) est le premier fournisseur mondial de solutions en nuage puissantes pour la gestion, la diffusion et la monétisation des expériences vidéo sur tous les écrans. Pionnière dans le monde de la vidéo en ligne depuis la création de la société en 2004, la technologie primée de Brightcove, ses services inégalés, son vaste écosystème de partenaires et son envergure mondiale ont aidé des milliers d'entreprises dans plus de 70 pays à obtenir de meilleurs résultats commerciaux grâce à la vidéo. Pour en savoir plus, visitez le site www.brightcove.com.