브라이트코브 2019년 4분기 비디오 인덱스, 스마트폰 및 커넥티드 TV에서 비디오 참여 증가세 보여

메러디스 두하임 1분기 초 데이터에 따르면 글로벌 뉴스 기사가 스트리밍 뉴스의 급증을 주도하고 있습니다.

보스턴, 2020년 3월 19일 - 비디오용 클라우드 서비스를 제공하는 선도적 기업인 브라이트코브(Brightcove Inc. )(나스닥: BCOV)가 시청자가 비디오 콘텐츠를 시청하는 방식, 사용하는 기기, 다양한 기기에서 소비하는 콘텐츠 유형에 대한 인사이트를 제공하는 브라이트코브 글로벌 플랫폼의 최근 수억 개의 데이터 요소를 분석한 보고서인 2019년 4분기 글로벌 비디오 지수를 오늘 발표했습니다.

4분기 인덱스에 따르면 소비자들이 엔터테인먼트와 뉴스를 위해 스트리밍 서비스를 점점 더 많이 이용하는 것으로 나타났습니다. 그리고 자연재해나 보건 비상사태가 발생하면 이러한 수치는 더욱 증가합니다. 예를 들어, 3월 첫 2주 동안 전 세계 시청자들은 전년 동기 대비 31% 더 많은 뉴스 스트림을 소비했습니다. 트럼프 대통령이 국가 비상사태를 선포한 3월 13일에는 2019년 3월 13일보다 동영상 조회수가 66% 증가했으며, 이는 지난 2년간 1분기 뉴스 동영상 조회수 중 가장 많은 수치입니다. 스트리밍 뉴스 동영상 시청 시간도 47% 증가했습니다.

이 지수에 따르면 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 소비자들은 데스크톱 컴퓨터, 태블릿, 커넥티드 TV 등 다른 디바이스에 비해 스마트폰에서 동영상을 시청하는 비율이 점점 더 높아지고 있는 것으로 나타났습니다. 이 데이터는 동영상 조회수, 시청 시간, 동영상 완료율 등 다양한 참여 요소를 사용하여 측정되었습니다.

브라이트코브의 수석 애널리스트인 짐 오닐은 "예전에는 방송사가 뉴스 기사를 개발하는 주요 소스였지만, 코로나19 위기로 인해 소비자들은 최신 업데이트는 물론 자신에게 중요한 뉴스에 대한 심층 보도를 위해 스트리밍 뉴스 소스를 열렬히 찾는 것으로 나타났습니다."라고 말합니다. "스트리밍을 통해 뉴스 제공업체는 즉시 뉴스를 업데이트하고, 더 광범위하고 심층적인 보도를 제공하고, 전 세계의 관점을 끌어들일 수 있습니다. 또한 보고서를 임의의 시간대에 맞추는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 진정으로 더 나은 이야기를 전달할 수 있는 유연성을 갖게 되었습니다."

동영상 조회수
18개월 동안 컴퓨터에서의 동영상 조회수는 12% 감소했으며, 스마트폰이 그 수혜를 입었습니다. 태블릿과 스마트폰은 총 조회수가 43% 이상 증가했으며, 18개월 전 40%였던 스마트폰의 조회수가 전체 동영상 조회수의 54.6%를 차지했습니다.

이 보고서에서 발견한 다른 주목할 만한 트렌드는 다음과 같습니다:

  • 전체 조회수에서 태블릿이 차지하는 비중은 3분기와 4분기 사이에 8.2%에서 7.8%로 감소했습니다. 이러한 감소는 2018년 3분기(11.3%)와 2019년 3분기(10.4%) 사이의 전년 대비 감소에 이은 것입니다. 이러한 감소세는 스마트폰의 동영상 조회수 증가에 기인한 것으로 보입니다. 
  • 지난 12개월 동안 태블릿에서의 동영상 재생 횟수는 20% 이상 증가한 반면, 스마트폰에서의 재생 횟수는 3배 이상 증가한 77%에 달했습니다. 컴퓨터에서의 재생 횟수는 10% 감소했습니다.
  • 커넥티드 TV의 동영상 조회수는 1년 전보다 25% 가까이 증가했으며, 2018년 2분기에 비해서는 거의 두 배 가까이 증가했습니다. 

동영상 시청 시간
각 디바이스에서 소비한 시간으로 분류되는 시청 시간은 전 세계적으로 23% 증가했습니다. 오늘날 대부분의 가정에서 가장 큰 화면은 여전히 TV이므로 시청자가 다른 어떤 화면보다 TV에서 콘텐츠를 시청하는 데 더 많은 시간을 보내는 것은 당연하며, 특히 실시간 스포츠와 프리미엄 콘텐츠가 오버더톱으로 제공됨에 따라 더욱 그러합니다.

데이터에서 밝혀진 추가 트렌드는 다음과 같습니다:

  • 스마트폰에서 콘텐츠를 시청하는 시간은 30% 증가했으며, 태블릿은 6% 증가했고 데스크톱 컴퓨터는 전체 시청 시간이 감소한 유일한 기기(약 2% 감소)였습니다.
  • 대부분의 지역에서 총 시청 시간이 증가했습니다.
  • 커넥티드 TV에서 콘텐츠를 시청하는 시간은 전 세계적으로 114% 증가했으며, 이는 1년 전보다 두 배 이상 증가한 수치입니다.

동영상 완료율
시청 습관의 변화는 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터의 완료율에도 영향을 미쳤으며, 컴퓨터가 여전히 가장 높은 완료율(59%)을 기록한 디바이스였습니다. 이는 컴퓨터에서 짧은 형식의 콘텐츠가 가장 많기 때문인 것으로 보이지만, 지난 3분기 동안 그 수치는 약간 감소하여 2분기와 3분기 모두 61%의 완료율을 보였습니다.

반대로 커넥티드 TV는 일반적으로 긴 형식의 콘텐츠만 표시하며, 모든 지역의 커넥티드 TV에서 소비되는 짧은 형식의 콘텐츠(0~5분)는 거의 없습니다. 이로 인해 일본/한국 지역을 제외한 다른 어떤 디바이스보다 커넥티드 TV의 시청 완료율(전 세계 40% 미만)이 낮습니다(일본/한국 지역 제외).

이 보고서에서 발견한 다른 주목할 만한 트렌드는 다음과 같습니다:

  • 4분기에 스마트폰과 태블릿의 완료율은 모두 50%를 약간 밑돌았습니다(각각 46%, 47%). 
  • 2분기 이후 스마트폰의 완료율은 44%에서 증가한 반면, 태블릿의 완료율은 52%에서 감소했습니다.

자세한 데이터는 https://www.brightcove.com/en/video-index 에서 보고서 전문을 다운로드하세요.

비디오 인덱스 소개
글로벌 비디오 인덱스는 전 세계 브라이트코브 미디어 고객의 익명 데이터를 집계합니다. 이 보고서는 전 세계 데이터 동향은 물론 미주, 유럽, 중동/아프리카, 라틴 아메리카, 일본/한국, 호주/뉴질랜드, 아시아 태평양의 지역별 동향을 분석합니다.

브라이트코브 소개
브라이트코브(NASDAQ:BCOV)는 모든 화면에서 비디오 경험을 관리, 전송 및 수익화할 수 있는 강력한 클라우드 솔루션을 제공하는 글로벌 선도 기업입니다. 2004년 설립 이래 온라인 비디오 분야를 개척해온 브라이트코브는 수상 경력에 빛나는 기술, 독보적인 서비스, 광범위한 파트너 에코시스템, 검증된 글로벌 규모를 바탕으로 70여 개국 수천 개의 기업이 비디오를 통해 더 나은 비즈니스 성과를 달성하도록 지원하고 있습니다. 자세한 내용은 www.brightcove.com 참조.

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