El Índice de Vídeo de Brightcove del cuarto trimestre de 2019 muestra un aumento de la participación en vídeo en smartphones y televisores conectados

Meredith Duhaime Los primeros datos del primer trimestre muestran que las noticias mundiales impulsan el aumento de las noticias en streaming

BOSTON, 19 de marzo de 2020 - Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), proveedor líder de servicios en la nube para vídeo, ha publicado hoy el Brightcove Global Video Index del cuarto trimestre de 2019, un informe que analiza cientos de millones de puntos de datos recientes de la plataforma global de Brightcove para ofrecer información sobre cómo ven los espectadores los contenidos de vídeo, qué dispositivos utilizan y los tipos de contenidos que consumen en los distintos dispositivos.

El Índice del cuarto trimestre reveló que los consumidores recurren cada vez más a los servicios de streaming para entretenerse y, más aún, para obtener noticias. Y, en tiempos de catástrofes naturales y emergencias sanitarias, esas cifras aumentan aún más. Durante las dos primeras semanas de marzo, por ejemplo, los espectadores de todo el mundo han consumido un 31 % más de flujos de noticias que durante el mismo periodo del año anterior. El 13 de marzo, día en que el presidente Trump declaró la emergencia nacional, el número de visualizaciones de vídeos aumentó un 66 % con respecto al 13 de marzo de 2019, lo que supone el mayor número de visualizaciones de vídeos de noticias en el primer trimestre de los últimos dos años. El tiempo dedicado a ver vídeos de noticias en streaming aumentó un 47%.

El Índice reveló que los consumidores de medios de comunicación y entretenimiento de todo el mundo ven cada vez más vídeos en teléfonos inteligentes, en comparación con otros dispositivos como ordenadores de sobremesa, tabletas y televisores conectados. Estos datos se midieron utilizando una serie de factores de participación, como las visualizaciones de vídeos, el tiempo de visionado y las tasas de finalización de vídeos.

"Las cadenas de televisión solían ser la fuente a la que acudir para conocer las noticias, pero la crisis del COVID-19 ha demostrado que los consumidores acuden con avidez a las fuentes de noticias en streaming para obtener las últimas actualizaciones, así como una cobertura en profundidad de las noticias que son importantes para ellos", afirma Jim O'Neill, analista principal de Brightcove. "Con el streaming, los proveedores de noticias pueden actualizar las noticias sobre la marcha, ofrecer una cobertura más amplia y profunda, e incorporar puntos de vista de todo el mundo. Además, no tienen que preocuparse por ajustar los reportajes a franjas horarias arbitrarias. Disponen de la flexibilidad necesaria para contar realmente una historia mejor".

Visionados de vídeos
En el transcurso de 18 meses, los visionados de vídeos en ordenadores han disminuido un 12%, siendo los smartphones los beneficiados. El número total de visionados en tabletas y teléfonos inteligentes ha aumentado más de un 43%, y sólo los teléfonos inteligentes representan el 54,6% de todos los visionados de vídeo, frente al 40% de hace sólo 18 meses.

Otras tendencias destacadas que revela el informe son:

  • La cuota de las tabletas de todas las vistas disminuyó entre el 3T y el 4T al 7,8% desde el 8,2%. Ese descenso se produce después de un descenso interanual entre el tercer trimestre de 2018 (11,3 %) y el tercer trimestre de 2019 (10,4 %). Estos descensos pueden atribuirse al aumento de las visualizaciones de vídeos en smartphones. 
  • En los últimos 12 meses, el número de reproducciones de vídeo en tabletas aumentó más de un 20%, mientras que el número de reproducciones en teléfonos inteligentes se multiplicó por más de tres, hasta alcanzar el 77%. El número de reproducciones en ordenadores bajó un 10 %.
  • Las visualizaciones de vídeos en televisores conectados aumentaron casi un 25 % en el trimestre con respecto a hace un año, y casi el doble que en el segundo trimestre de 2018. 

Tiempo de visionado de vídeos
El tiempo de visionado, que se clasifica como la cantidad de tiempo que se pasa en cada dispositivo, aumentó globalmente un 23%. La pantalla más grande en la mayoría de los hogares hoy en día sigue siendo el televisor, por lo que es lógico que los espectadores pasen más tiempo viendo contenidos en la televisión que en cualquier otra pantalla, especialmente a medida que los deportes en directo y los contenidos premium están disponibles a través de Internet.

Los datos revelan otras tendencias:

  • El tiempo dedicado a ver contenidos en teléfonos inteligentes aumentó un 30%, el de las tabletas un 6% y el de los ordenadores de sobremesa fue el único dispositivo en el que disminuyó el tiempo total de visionado (alrededor de un 2%).
  • El tiempo total de visionado aumentó en la mayoría de las regiones.
  • El tiempo dedicado a ver contenidos en televisores conectados aumentó un 114% en todo el mundo, más del doble que hace un año.

Índices de finalización de vídeos
Un cambio en los hábitos de visionado también ha afectado a los índices de finalización en smartphones, tabletas y ordenadores, siendo el ordenador el dispositivo con el índice de finalización más alto (59 %). Es probable que esto se deba a que los ordenadores tienen la mayor cantidad de contenidos breves; sin embargo, esta cifra ha disminuido ligeramente en los últimos tres trimestres, ya que tanto en el segundo como en el tercer trimestre se registraron tasas de finalización del 61%.

Por el contrario, los televisores conectados suelen mostrar sólo contenidos de larga duración, ya que prácticamente no se consumen contenidos de corta duración (0-5 minutos) en los televisores conectados de ninguna región. Esto ha dado lugar a tasas de finalización más bajas en los televisores conectados (por debajo del 40 % en todo el mundo) que en cualquier otro dispositivo (con la excepción de la región de Japón/Corea).

Otras tendencias destacadas que revela el informe son:

  • Tanto los smartphones como las tabletas se situaron ligeramente por debajo del 50% en tasas de finalización (46% y 47% respectivamente) en el cuarto trimestre. 
  • Desde el segundo trimestre, las tasas de finalización de los smartphones han aumentado desde el 44%, mientras que las de las tabletas han descendido desde el 52%.

Para más datos, descargue el informe completo aquí, en https://www.brightcove.com/en/video-index.

Acerca del Índice de vídeo
El Índice de vídeo global agrega datos anónimos de los medios de comunicación clientes de Brightcove en todo el mundo. El informe cubre las tendencias mundiales de datos, así como las tendencias regionales de América, Europa, Oriente Medio/África, Latinoamérica, Japón/Corea, Australia/Nueva Zelanda y Asia-Pacífico.

Acerca de Brightcove
Brightcove Inc.(NASDAQ:BCOV) es el proveedor líder mundial de potentes soluciones en la nube para la gestión, distribución y monetización de experiencias de vídeo en todas las pantallas. Pionera en el mundo del vídeo en línea desde su fundación en 2004, la galardonada tecnología de Brightcove, sus incomparables servicios, su amplio ecosistema de socios y su probada escala global han ayudado a miles de empresas de más de 70 países a conseguir mejores resultados empresariales con el vídeo. Para obtener más información, visite www.brightcove.com.

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