Para que Vox Media pudiera difundir sus anuncios en vídeo, atractivos y de primera calidad, a través de la colección premium de inventario publicitario de Concert, la empresa se asoció con Brightcove, utilizando su reproductor para admitir varios bloques de anuncios en vídeo personalizados, incluido su formato outstream, fácil de usar desde el punto de vista de la experiencia del usuario.

A diferencia de los anuncios instream, que se ejecutan como contenido pre-, mid- o post-roll dentro de un vídeo alojado en un sitio web, los anuncios outstream existen de forma nativa en una página editorial basada en texto fuera del contenido de vídeo propiedad del editor. Mientras los usuarios se desplazan por el texto editorial de una página, el reproductor outstream aparece a la vista y comienza a reproducir automáticamente vídeo silenciado. El reproductor en sí no interrumpe en absoluto el contenido editorial; de hecho, el vídeo se detiene automáticamente en cuanto los usuarios avanzan por la página. La versión de outstream de Vox Media, por tanto, ayuda a los editores a mantener una buena relación con los consumidores: no se les distrae con contenido publicitario intrusivo. Los anunciantes también pueden estar seguros de que no están irritando a la audiencia al enviar mensajes publicitarios.

Y con la función de pausa crítica del reproductor de Brightcove, Vox Media puede ahora realizar un seguimiento más preciso de los datos de rendimiento de los anuncios. Por ejemplo, si un usuario se desplaza más allá de un anuncio de vídeo outstream en una página, el reproductor hace una pausa inmediatamente, poniendo la creatividad en espera mientras se desplaza fuera de la vista del usuario, lo que garantiza que se registren índices precisos de finalización de vídeo y que el usuario pueda volver fácilmente a su punto de abandono si vuelve al anuncio más adelante. Gracias a los análisis de Brightcove, que miden con precisión las métricas, Vox Media puede evaluar mejor el éxito de cada unidad publicitaria.

Con el reproductor de vídeo integrado de Brightcove, el equipo interno de productos de Vox Media tiene tiempo para centrarse exclusivamente en desarrollar productos nuevos e innovadores y seguir liderando el espacio publicitario digital. Como resultado del éxito de sus formatos publicitarios personalizados, la empresa está viendo cómo cada vez más anunciantes preguntan por sus exclusivas innovaciones de producto y por el inventario publicitario de primera calidad de Concert. Al mismo tiempo, también está experimentando un impresionante aumento de las devoluciones, lo que indica que las soluciones publicitarias de Vox Media han demostrado su eficacia para los anunciantes.

"Cuando estábamos desplegando outstream, sabíamos que íbamos a utilizar Brightcove para construirlo... Definitivamente, pudimos innovar y comercializarlo mucho más rápido, simplemente construyendo sobre Brightcove", afirma Savatta.