EXIGENCIAS SERIAS, RESULTADOS SERIOS
LA NECESIDAD
Como servicio global de streaming de vídeo que crea comunidades para aficionados y entusiastas, el contenido de vídeo de TN Marketing debe adaptarse a múltiples dispositivos y plataformas para ampliar aún más su relevancia entre los más de 5 millones de entusiastas registrados.
LA RESPUESTA
Con Brightcove Beacon™, TN Marketing capta clientes de forma eficaz y sencilla en dispositivos de transmisión por secuencias basados en aplicaciones como Roku y Amazon Fire TV, proporcionando una experiencia lean back deseada por los aficionados que ansían contenidos de formato más largo.
LOS RESULTADOS
TN Marketing sigue registrando un aumento de la participación en todos los ámbitos:
10 aplicaciones en directo para Roku y FireTV de usuario
Aumento del 64% de la audiencia de GetHealthyU TV en sólo dos meses.
Crecimiento del 30-60% en la cantidad de usuarios que ven los canales de las marcas
Crecimiento del 20-50% de visitantes a los canales de las marcas Roku y FireTV
TN Marketing, con sede en Minnesota, es un servicio global de streaming de vídeo centrado en la creación de comunidades a través del compromiso de las personas con sus pasiones. Sus cursos, centrados en las aficiones de toda la vida, llegan a miembros de más de 150 países. Con múltiples propiedades digitales de marca, un gran número de expertos en la materia y casi 2.000 horas de contenido instructivo propio, TN Marketing ofrece contenidos atractivos a sus suscriptores y visitantes en línea todos los días.
TANTOS PÚBLICOS, TANTAS PLATAFORMAS
The Woodworkers Guild of America, GetHealthyU TV, y la National Bowling Academy, son sólo algunas de las comunidades que han sido creadas y cultivadas por TN Marketing. Con más de 5 millones de entusiastas registrados en más de 150 países, la necesidad de ofrecer contenidos frescos, sólidos y de alta calidad nunca ha sido mayor. Además, estos contenidos deben llegar al público a través de todas las plataformas y dispositivos disponibles en la actualidad.
A medida que más consumidores cortan el cable y se suscriben a servicios de streaming basados en aplicaciones como Roku y Amazon Fire TV, crece el deseo de disfrutar de una experiencia más relajada. Por ejemplo, un aficionado a la carpintería puede sentarse en el salón para ver un vídeo largo que inspire un nuevo proyecto. Pero luego, se dirige a su taller y ve las instrucciones en su teléfono entre las herramientas y el serrín. Estas diferentes experiencias de visualización informan y alimentan la pasión de un aficionado, y era vital para TN Marketing garantizar un alto nivel de compromiso en todo momento.
3 ÁREAS CLAVE PARA CREAR COHERENCIA Y CRECIMIENTO
OFREZCA A SUS ESPECTADORES LO QUE QUIEREN: CONTENIDOS EXAGERADOS.
TN Marketing necesitaba una solución para ampliar su alcance a nuevos dispositivos y plataformas, ya que se centraba en tres prioridades principales:
- Experiencias fluidas: Para añadir valor a su base actual de afiliados, una experiencia fluida y coherente en todos los dispositivos aumenta la fidelidad de los afiliados y el tiempo de visionado.
- Extensión de la marca: Crear nuevas vías globales para el conocimiento de la marca y la captación de socios a través de nuevos socios y plataformas.
- Conocimiento del espectador: Utilice los análisis para comprender mejor las preferencias de contenido y los comportamientos de visualización, lo que permite a TN Marketing orientar los esfuerzos de planificación de desarrollo de contenidos.
Vemos la oportunidad de seguir evolucionando nuestra entrega de vídeo para adaptarla a los nuevos comportamientos y preferencias de los espectadores. Brightcove Beacon nos permite hacerlo de forma rápida, sencilla y con la última tecnología a la vanguardia de la industria del vídeo en flujo.
JIM KOPP
EVP Y GM DE NEGOCIO DIGITAL, TN MARKETING
Sin embargo, expandirse en el mercado de la televisión conectada con un número tan elevado de comunidades en línea de marca exigiría grandes inversiones en tecnología si se hace internamente y un mantenimiento constante a medida que los requisitos de la plataforma cambian con el tiempo.
LA SOLUCIÓN DE BALIZAS BRIGHTCOVE
TN Marketing recurrió a Brightcove® en busca de una solución para entregar aplicaciones de televisión conectada de alta calidad en todas sus propiedades de marca. Brightcove Beacon se recomendó como una solución diseñada para satisfacer sus necesidades actuales de over-the-top (OTT) y servir como un servicio de entrega escalable a medida que el panorama de dispositivos sigue evolucionando.
"Elegimos Brightcove Beacon para desarrollar nuestras aplicaciones OTT directas al consumidor porque su plataforma facilita la configuración de experiencias coherentes similares a la televisión para las necesidades individuales de nuestra audiencia, ayudándonos así a llegar al mercado de la forma más eficiente posible", afirma Neil Rice, Vicepresidente de Tecnología de TN Marketing. "Con nuestra larga relación, sabíamos que podíamos contar con Brightcove para ofrecer la experiencia de vídeo que nuestros espectadores esperan a medida que ampliamos nuestra presencia en estas nuevas plataformas."
La empresa ha lanzado sus aplicaciones de marca en Roku y Amazon Fire TV. Con más dispositivos y plataformas sin duda en camino, Brightcove Beacon sigue siendo la solución ideal para ayudar a TN Marketing a satisfacer las necesidades de su audiencia en evolución.
