YouTube ist ein großartiges Instrument für die Bekanntheit und Entdeckung sowie den Aufbau einer Gemeinschaft. Wenn es darum geht, Ihre Marke in den Mittelpunkt der digitalen Konversation zu stellen, bietet YouTube jedoch zu viele Ablenkungen.
Denken Sie über Ihre Marketingziele nach und fragen Sie sich, wie Sie möchten, dass geschäftliche Videoinhalte konsumiert werden oder was der nächste Schritt in der Kundenreise sein wird. Sowohl eine markengeschützte Videogalerie auf Ihrer Website als auch ein YouTube-Kanal haben ihren Platz in Ihrer Videomarketingstrategie. Lassen Sie uns überlegen, wie Sie das Beste aus den besten Eigenschaften von YouTube herausholen können.
Wie Sie bessere Geschichten auf Ihrem YouTube-Kanal erzählen
Das YouTube-Publikum verstehen
Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Unterscheidung, welche Art von Inhalten Sie auf Facebook, Twitter, YouTube oder anderen sozialen Netzwerken veröffentlichen. Sie können auch eine bevorzugte Übereinstimmung besser verstehen und Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, wo Ihr Publikum lebt und spielt.
Abgesehen davon ist YouTube ein Forum für den Markt der älteren Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren. Spezifische demografische Informationen sind jedoch schwer zu bekommen, und die Plattform selbst konzentriert sich auf die Förderung von Sehgewohnheiten und Kanalpräferenzen für Nischeninhalte.
Aus diesem Grund ist YouTube im B2C-Bereich sehr erfolgreich, wenn wir uns die Themen ansehen, die auf der sozialen Website am meisten gespielt werden.
Frauen interessieren sich für Kosmetika, Hautpflege und Gewichtsabnahme, während Männer gerne spielen, Gewichte stemmen und Sport treiben. Nicht sehr nuanciert. Abgesehen von diesem Urteil sollten wir uns überlegen, warum und wie diese Inhalte konsumiert werden. Dies sind alles sehr lehrreiche Arten von Inhalten. Wenn sich Ihre Inhalte also sehr gut für die Art von Videos eignen, in denen gezeigt wird, wie man eine Krawatte bindet, ist YouTube vielleicht der beste Markt für Sie.
Versorgung der globalen YouTube-Nutzer
YouTube zieht ein globales Publikum an, das in 88 verschiedenen Ländern und 76 Sprachen vertreten ist. Außerdem kommen 80 % des YouTube-Verkehrs von außerhalb der Vereinigten Staaten. Man könnte meinen, dass YouTube aufgrund des lehrreichen Charakters seiner Inhalte bei einem internationalen Publikum, das ohne Untertitel zuschauen und lernen kann, Fuß gefasst hat.
Die Website hat dies inzwischen korrigiert, indem sie eine Vielzahl von Sprachen für die Untertitelung anbietet und im Interesse eines barrierefreien Internets eine automatische Untertitelung zur Verfügung stellt. Wenn Sie sich an ein internationales Publikum wenden, sind Videoinhalte in der jeweiligen Muttersprache immer am besten. Wenn dies jedoch nicht möglich ist, sollten Sie Ihre Inhalte mit Untertiteln versehen und von einem Muttersprachler auf ihre Richtigkeit überprüfen lassen.
Ansprechen, wie und wo YouTuber Videos ansehen
YouTube ist so etwas wie ein Kaninchenbau voller Inhalte: spezifisch und verwandt. Es geht darum, ständig unterhalten zu werden. Aus diesem Grund bietet YouTube seinen Zuschauern verwandte Inhalte und personalisierte Vorschläge an, wo auch immer sie sich aufhalten (d. h. nicht auf Ihrem Kanal), damit die Zuschauer Videoinhalte in vollen Zügen genießen können.
Interessanterweise sind die meisten YouTube-Nutzer mobil unterwegs und schauen sich dennoch im Durchschnitt 40 Minuten lang Videos an. Da die meisten Videos auf YouTube durchschnittlich zwei Minuten dauern, sollten wir uns kurz überlegen, was das bedeutet. Das sind fast 20 Videos, die auf einem kleinen Bildschirm angesehen werden.
YouTube-Zuschauer interessieren sich für ein bestimmtes Thema oder hoffen vielleicht sogar, bestimmte Techniken durch anschauliche Inhalte zu erlernen. Also sehen sie sich ein Video nach dem anderen an. Aus diesem Grund würden wir empfehlen, dass Ihre Inhalte länger sind und in die Tiefe gehen, auch durch die Verwendung von Wiedergabelisten. Während in anderen sozialen Netzwerken Kürze der Schlüssel zum Erfolg ist, wollen die YouTube-Zuschauer nicht wirklich leichtere Inhalte.
Während Facebook sprunghaft ansteigt, nimmt YouTube mit 11,3 Mal mehr Videos als Facebook immer noch wertvolle Videoplätze ein. Die Frage ist, wie viel davon ist historisch bedingt und können sie diese Dominanz beibehalten?
Facebook ist ein Ort, an dem wir uns jeden Tag passiv beteiligen. YouTube ist zu einem Ziel geworden, oder manchmal (je nachdem, wie gut Sie Ihre Inhalte optimieren) zu einer Suchmaschine. Diese Unterschiede werden sich auf das Engagement in jedem Netzwerk auswirken.
Welche Art von Videoinhalten man für YouTube erstellen sollte
Die Art der Inhalte, die Sie erstellen, hängt immer von Ihren Zielen und Verbreitungsplattformen (wie Facebook oder Twitter) ab. Für Unternehmen eignet sich YouTube gut für die Aufmerksamkeits- und Engagement-Phase, nach der Sie sie zur Konversion auf Ihre Website weiterleiten.
Talking-Head-Videos bekommen viel Kritik ab. Aber fairerweise muss man sagen, dass sie auf YouTube immer noch sehr beliebt und effektiv sind. Und warum? Weil YouTube ein Ort für Persönlichkeiten ist. Der menschliche Aspekt von Videos ist auf YouTube lebendig und gut. Es ist in Ordnung, gesprächig zu sein. Unternehmen sollten in Erwägung ziehen, einige ihrer leidenschaftlichsten und einnehmendsten Persönlichkeiten vor die Kamera zu holen.
Nutzen Sie diese Persönlichkeiten, um zu lehren und ihr Wissen weiterzugeben und Ihre Marke als Vordenker zu profilieren. Lehrvideos, Experten, die Fragen beantworten, wie z. B. die häufigsten Fragen von Interessenten, oder längere Geschichten, die Raum zum Atmen brauchen, können alle gut auf YouTube funktionieren. Auch archivierte Inhalte können auf YouTube untergebracht werden. Optimieren und kuratieren Sie diese Videos mit Bedacht.
YouTube hat auch seinen eigenen Schöpfern (diejenigen, die das YouTube-Monetarisierungsnetzwerk nutzen und dafür bezahlt werden) geraten, zusammenzuarbeiten. YouTube-"Stars" treten regelmäßig in den Shows der anderen auf. Dies schafft gemeinsame Autorität, macht das Publikum auf verwandte Inhalte aufmerksam und fördert die Suchmaschinenoptimierung. Das Programm der YouTube-Ersteller und die von ihnen geförderte Zusammenarbeit haben den Grundstein dafür gelegt, uns die relevantesten Informationen und Inhalte zu liefern, die der Google-Suche nicht unähnlich sind.
Traffic von YouTube zurück auf Ihre Website leiten
Idealerweise sollten Sie einen Teil Ihrer Inhalte auf YouTube und einen Teil auf Ihrer eigenen Website unterbringen. YouTube-Videos können Teaser oder Vorschaubilder sein, die auf Ihrer Website auf Inhalte in voller Länge verweisen. Manchmal können mehrere Videos in voller Länge zusammen in einer YouTube-Wiedergabeliste abgespielt werden. Sie sollten aber dennoch zu einem vollständigen Video-Hub auf Ihrer Website führen, wo weitere Inhaltsoptionen zur Verfügung stehen, z. B. interaktive Videos, die das Markenerlebnis verbessern, oder kontextbezogene CTAs, die die Customer Journey vorantreiben. Achten Sie darauf, dass das Nutzererlebnis an erster Stelle steht und die Übergänge zwischen den einzelnen Seiten reibungslos und einfach sind.
Wie man Social Video auf YouTube optimiert
YouTube-Video | |
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Zählt als Ansicht | 30 Sekunden |
Autoplay Standard? | Ja |
Autoloop? | Nein |
Audio-Status Standard | Auf |
Maximale Länge | Keine |
Öffentliche Ansicht zählt? | Ja |
Metrisches Dashboard? | Ja |
Bevorzugt er native Videos? | K.A. |
Quelle: Digiday
Eine Geschichte erzählen - Mit Videolänge spielen
YouTube ist voll von Inhaltserstellern und Geschichtenerzählern. Schließen Sie sich ihnen an und beginnen Sie, mit der Länge zu spielen. Wir sind der Meinung, dass du dir so viel Zeit nehmen solltest, wie du brauchst, um deine Geschichte angemessen zu erzählen. Da es sich bei YouTube nicht um ein Feed-ähnliches Format handelt (wie bei Twitter und Facebook), können Sie mit der Gesamtlänge des Videos spielen und müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Scrollen auf sich ziehen.
Von den ansprechendsten Uploads hatten Videos, die zwischen 16 Sekunden und 2 Minuten lang waren, 53,8 % aller YouTube-Aufrufe. Dies steht in krassem Gegensatz zu unseren Empfehlungen für die Länge von sozialen Videos auf Twitter und Facebook, wo die optimale Länge 30 bzw. 15 Sekunden beträgt.
Quelle: SocialBakers über TrackMaven
Ignorieren Sie Autoplay und optimieren Sie Ihre Video-Thumbnails
Sie haben zwar die Möglichkeit, Inhalte auf YouTube zu kuratieren, aber letztendlich entscheidet ein Thumbnail darüber, ob der Nutzer zum Abspielen klickt. Gesichter sind effektiver als leblose Objekte.
Intelligente Texte verwenden
Neben dem Video-Skript gibt es noch mehrere andere Stellen, an denen man Texte in YouTube-Videos strategisch einsetzen kann.
- Kreativ. Worte in Ihren Videoinhalten fördern die Aufmerksamkeit, das Behalten und die Fähigkeit, ohne Ton zu konsumieren.
- Metadaten. YouTube ist eine Suchmaschine, und denken Sie daran, dass Suchmaschinen durch Text angetrieben werden. Sparen Sie nicht an Videobeschreibungen oder Videotags, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte gefunden werden.
- Untertitel und Untertitel. Sprechen Sie mit Ihren Zuschauern in ihrer Muttersprache. Um Ihre Inhalte global zu skalieren, sind Untertitel erforderlich. Im Interesse eines barrierefreien Internets sollten Sie Ihre Videos mit Untertiteln versehen und überlegen, wie die Nutzer Ihre Inhalte konsumieren, wenn der Ton in geräuschempfindlichen Umgebungen wie einem Arbeitsplatz oder einem Pendlerzug ausgeschaltet ist.
- CTAs. Verwenden Sie CTAs oder kleine textbasierte Schaltflächen, die Sie in Ihre YouTube-Videos einbetten können. Sie müssen nicht vollständig auf die Konversion ausgerichtet sein, sondern sagen ihnen nur, was sie tun oder wohin sie als Nächstes gehen sollen. Geben Sie ihnen mehr Inhalte, die sie konsumieren können, sei es ein Video, ein Blog oder ein E-Book.
Aufnahme einer YouTube-Kanalbegrüßung
Wecken Sie mit dem Teaser für Ihren Kanal gleich zu Beginn das Interesse der Nutzer. Dies ist der einzige Bereich, in dem YouTube automatisch einblendet. Es ist wichtig, dass das erste Video fesselnd ist und die Mission des Kanals beschreibt, welche Arten von Inhalten die Zuschauer erwarten können.
Nach Beendigung Ihrer Videogrußbotschaft sollte der Betrachter die Möglichkeit haben, das Video weiter anzusehen. Erstellen Sie einen Endbildschirm mit benutzerdefinierten Kommentaren, die verschiedene Videooptionen auflisten. Auch hier sollte es sich um ein Video handeln, das sich in einer Wiedergabeliste befindet. Wenn die einzige Erwartung darin besteht, dass der Nutzer diese Wiedergabeliste auf YouTube anschaut und dort verweilt, ist das großartig. Wenn Sie möchten, dass sie schließlich zu Ihrer Website oder zum Herunterladen von Inhalten wechseln, sollten Sie einen Abschlag machen und diese CTA verlinken.
Da die Mehrheit der YouTube-Zuschauer mit dem Handy unterwegs ist, sollten Sie das mobile Erlebnis an jedem Punkt der Customer Journey berücksichtigen.
Binden Sie Ihre Kanalbesucher mit Wiedergabelisten ein
Die Erstellung von Wiedergabelisten stellt sicher, dass die Zuschauer an Ihren Inhalten dranbleiben und nicht zu relevanten, von YouTube ausgewählten Inhalten weitergeleitet werden, oder wenn der Blick des Zuschauers zur rechten Seitenleiste wandert. Wählen Sie aussagekräftige Titel für Ihre Wiedergabelisten, die die Suchmaschinenoptimierung Ihres Kanals unterstützen. Vernachlässigen Sie bei der Kategorisierung und Optimierung auch nicht die Videotags. Die besten 25 % der YouTube-Marken verwenden doppelt so viele Video-Tags wie die unteren 25 %.
Quelle: Brafton
Regelmäßig veröffentlichen, episodische Inhalte annehmen
Es ist zwar wichtig, einfach mit Videos anzufangen und neue Dinge auszuprobieren, aber Vermarkter mögen Pläne. Was Sie bei Ihrer Strategie für soziale YouTube-Videos einplanen sollten, ist, dass Ihr Kanal Themen aufgreift. Wenn du regelmäßig an denselben Tagen dieselben Themen aufgreifst, wissen nicht nur deine Nutzer, was sie von dir erwarten können, sondern YouTube wird dein Engagement belohnen. Auch hier handelt es sich nur um eine bewährte SEO-Praxis.
Entscheiden Sie, wie Werbung das Benutzererlebnis beeinflussen wird
Während es in sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter wichtig ist, schnell Aufmerksamkeit zu erregen, erwartet das Publikum auf YouTube, dass es auf Werbung wartet. Im Hinblick auf ein optimales Nutzererlebnis können Sie also je nach dem Zweck Ihrer YouTube-Präsenz Werbung oder einen kurzen Markenhinweis einfügen.
Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum
Da YouTube ein soziales Netzwerk ist, seien Sie sozial. Nehmen Sie sich die Zeit, auf die Kommentare der Zuschauer zu reagieren, und gehen Sie so weit, dass Sie sie innerhalb des Inhalts Ihrer Videos auffordern. Sie können auch Abstimmungen und Umfragen durchführen. Ihre Videomarketingstrategie wird viel besser informiert sein, wenn Sie diese Feedbackschleife verwalten.
YouTube ist ein großartiges Instrument, um auf sich aufmerksam zu machen und etwas zu entdecken, und der Beginn der Customer Journey ist der Punkt, an dem es sich als Social Media-Website auszeichnet. Optimieren Sie Ihren Kanal für die Auffindbarkeit und nutzen Sie ihn zusammen mit Twitter und Facebook, indem Sie für jedes Netzwerk und jede Zielgruppe eine andere Strategie mit anderen Videoinhalten entwickeln.