Als eines der führenden integrierten Medienunternehmen Australiens bietet Seven West Media (SWM) Millionen von Verbrauchern im ganzen Land qualitativ hochwertige Inhalte, die sich an Geschichten orientieren. Ob in Form von Rundfunkprogrammen, Magazinen, Zeitungen oder digitalen Medien, SWM arbeitet unter dem Gesichtspunkt der Schaffung von Engagement und Wert durch starkes Storytelling.
SWM beschloss, seine Geschäftsstrategie zu ändern und ein komplettes Videounternehmen zu werden, das den Verbrauchern die Kontrolle über das Seherlebnis gibt. Um dies erfolgreich zu tun, setzte sich das Unternehmen zwei Hauptziele: (1) die schrittweise Monetarisierung aller seiner Live-Stream-Inhalte und (2) die unabhängige Bewertung jedes einzelnen Assets. Clive Dickens, Chief Digital Officer bei SWM: "Wenn wir schrittweise monetarisieren und unabhängig messen könnten, dann wären wir in der Lage, unser gesamtes Videoerlebnis auf alle Geräte zu bringen, besser bekannt als TV Everywhere."
Was uns von anderen Anbietern unterscheidet, ist die Tatsache, dass wir auch heute noch Live-Streaming mit adressierbarem Live-TV unter Verwendung einer serverseitigen Werbeeinblendungstechnologie schrittweise monetarisieren und auch unabhängig messen...
CLIVE DICKENS
LEITENDER DIGITALER ANGESTELLTER, SEVEN WEST MEDIA
Seven West Media startete seine TV Everywhere-Strategie mit dem ersten australischen 24/7-Livestream-Fernsehbetrieb, der Zuschauern den Live-Zugriff auf Großveranstaltungen wie die Wimbledon Championships ermöglichte. Daraufhin baute SWM ein Netzwerk auf, das die Leistungsfähigkeit der Brightcove-Technologie nutzt, insbesondere die Transcodierungs- und Codierungsfunktionen, um sicherzustellen, dass die Kunden jederzeit und überall auf Content zugreifen können. Das Unternehmen implementierte die Server Side Ad Insertion (SSAI)-Lösung von Brightcove, um Anzeigenblocker zu entschärfen, die Anzeigenbereitstellung zu optimieren und die Monetarisierung zu steigern. Um die Vorteile der Brightcove-Plattform weiter zu maximieren, führte SWM anschließend seinen eigenen OTT-Streamingdienst 7plus ein, der den spannenden Live-Stream-Content mit Catch-up-Programmen über On-Demand-Videos verbindet und es den Kunden ermöglicht, selbst zu entscheiden, wie und wann sie SWM-Medien genießen möchten. Mit der Brightcove-Plattform war SWM in der Lage, den Service schnell auf den Weg zu bringen und auf kostengünstige und effiziente Weise zu vermarkten. Innerhalb von zwölf Wochen nach dem Start verzeichnete der Service bereits fast drei Millionen Besucher pro Monat.
Herausragende Ereignisse sorgten 2018 für ein atemberaubendes Wachstum für SWM. Die "Summer of 7Tennis"-Kampagne erreichte während ihrer Laufzeit 50 % der australischen Bevölkerung, denn 3,3 Millionen Zuschauer schalteten während des Finales der Australian Open der Männer gleichzeitig ein. Die Olympischen Winterspiele erreichten sogar noch mehr Australier: 16 Millionen Zuschauer schalteten während der gesamten Veranstaltung ein und verzeichneten 27,4 Millionen Social Video Views. Bei den Commonwealth Games 2018 in Gold Coast schließlich wurden insgesamt 189 Millionen Live-Streaming-Minuten gezählt. Dank der robusten Funktionen der Brightcove-Plattform konnte der Service das ganze Jahr über diese extremen Verkehrslasten ohne Probleme bei der Anzeige bewältigen.
