세븐웨스트미디어(SWM)가 시청자를 통제하는 방법

호주를 대표하는 통합 미디어 기업 중 하나인 세븐웨스트미디어 (SWM)는 호주 전역의 수백만 소비자에게 최고 품질의 스토리 중심 콘텐츠를 제공합니다. 방송 프로그램, 잡지, 신문, 디지털 미디어 등 어떤 형태로든 SWM은 강력한 스토리텔링을 통해 참여와 가치를 창출한다는 관점에서 운영됩니다.

SWM은 비즈니스 전략을 전환하여 소비자가 시청 경험을 제어할 수 있는 토털 비디오 기업으로 거듭나기로 결정했습니다. 이를 성공적으로 달성하기 위해 두 가지 주요 목표를 설정했습니다: (1) 모든 라이브 스트리밍 콘텐츠를 점진적으로 수익화하고, (2) 각 자산을 독립적으로 측정하는 것입니다. "점진적으로 수익을 창출하고 독립적으로 측정할 수 있다면 모든 디바이스에서 종합적인 비디오 경험을 제공할 수 있을 것입니다."라고 SWM의 최고 디지털 책임자인 Clive Dickens는 말합니다.

당사가 다른 점은 오늘날에도 서버 측 광고 삽입 기술을 사용하여 어드레서블 라이브 TV를 통한 라이브 스트리밍으로 점진적으로 수익을 창출하고 있으며, 이를 독립적으로 측정하고 있다는 점입니다....

클라이브 디킨스

최고 디지털 책임자, 세븐 웨스트 미디어

세븐 웨스트 미디어는 호주 최초로 24시간 연중무휴 라이브 스트리밍 TV를 운영하여 시청자들에게 윔블던 챔피언십과 같은 대형 이벤트를 실시간으로 시청할 수 있는 TV 에브리웨어 전략을 시작했습니다. 이후 SWM은 브라이트코브 기술, 특히 트랜스코딩 및 인코딩 기능을 통해 네트워크를 구축하여 소비자들이 언제 어디서나 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 했습니다. 이 회사는 브라이트코브의 서버 측 광고 삽입(SSAI) 솔루션을 구현하여 광고 차단을 완화하고 광고 전송을 최적화하며 수익 창출을 강화했습니다. 브라이트코브 플랫폼의 장점을 더욱 극대화한 SWM은 라이브 스트리밍 콘텐츠의 흥미진진함과 온디맨드 비디오를 통한 캐치업 프로그램을 결합한 자체 OTT 스트리밍 서비스인 7plus를 출시하여 소비자가 언제, 어떻게 SWM 미디어를 즐길지 결정할 수 있도록 했습니다. SWM은 브라이트코브 플랫폼을 통해 비용 효과적이고 효율적인 방식으로 신속하게 서비스를 강화하고 시장에 출시할 수 있었습니다. 서비스 출시 후 12주 만에 이미 월 순방문자 수가 300만 명에 육박했습니다.

2018년에는 눈에 띄는 이벤트들이 SWM의 놀라운 성장에 힘을 실어주었습니다. 호주오픈 남자 결승전에서는 330만 명의 시청자가 동시에 시청하는 등 7테니스의 여름 캠페인은 기간 내내 호주 인구의 50%에 도달했습니다. 동계 올림픽은 대회 기간 동안 1,600만 명이 시청하여 소셜 비디오 조회수가 2,740만 회를 기록하는 등 더 많은 호주인들에게 다가갔습니다. 마지막으로 2018 골드코스트 커먼웰스 게임에서는 최종 집계 결과 총 1억 8,900만 분의 라이브 스트리밍 시간을 기록했습니다. 브라이트코브 플랫폼의 강력한 기능 덕분에 대회 기간 내내 트래픽 폭주에도 불구하고 시청률 문제 없이 서비스를 처리할 수 있었습니다.

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