Seven West Media (SWM), l'une des principales sociétés de médias intégrés d'Australie, offre un contenu de qualité supérieure, axé sur l'histoire, à des millions de consommateurs dans tout le pays. Qu'il s'agisse de programmes télévisés, de magazines, de journaux ou de médias numériques, SWM s'efforce de créer de l'engagement et de la valeur grâce à des récits percutants.
SWM a décidé de faire pivoter sa stratégie commerciale et de devenir une entreprise vidéo complète, en donnant aux consommateurs le contrôle de l'expérience de visionnage. Pour y parvenir, l'entreprise s'est fixé deux objectifs majeurs : (1) monétiser progressivement tout son contenu en direct et (2) mesurer chaque actif de manière indépendante : (1) monétiser progressivement l'ensemble de son contenu en direct et (2) mesurer chaque actif de manière indépendante. Clive Dickens, Chief Digital Officer de SWM, explique : "Si nous pouvions monétiser progressivement et mesurer indépendamment, nous serions alors en mesure d'offrir notre expérience vidéo totale à tous les appareils, ce qui est mieux connu sous le nom de TV Everywhere".
Ce qui nous différencie, c'est qu'aujourd'hui encore, nous monétisons progressivement... le streaming en direct avec la télévision en direct adressable en utilisant la technologie d'insertion de publicité côté serveur, et nous le mesurons également de manière indépendante....
CLIVE DICKENS
CHIEF DIGITAL OFFICER, SEVEN WEST MEDIA
Seven West Media a lancé sa stratégie TV Everywhere avec la toute première opération de diffusion en direct 24/7 d'Australie, permettant aux téléspectateurs d'accéder en direct à de grands événements tels que les championnats de Wimbledon. À partir de là, SWM a construit un réseau en utilisant la puissance de la technologie Brightcove, notamment ses fonctions de transcodage et d'encodage, afin que les consommateurs puissent accéder au contenu à tout moment et en tout lieu. La société a mis en œuvre la solution d'insertion publicitaire côté serveur (SSAI) de Brightcove afin de limiter les bloqueurs de publicité, d'optimiser la diffusion des publicités et de stimuler la monétisation. Optimisant encore les avantages de la plate-forme Brightcove, SWM a ensuite lancé son propre service de diffusion en continu OTT, 7plus, mêlant l'excitation du contenu en direct à la programmation de rattrapage par le biais de la vidéo à la demande, permettant aux consommateurs de décider quand et comment ils veulent profiter des médias SWM. Grâce à la plate-forme Brightcove, SWM a pu rapidement mettre en place le service et l'envoyer sur le marché, le tout de manière rentable et efficace. Douze semaines après le lancement, le service avait déjà enregistré près de trois millions de visiteurs uniques par mois.
Des événements marquants ont alimenté une année de croissance époustouflante pour SWM en 2018. La campagne Summer of 7Tennis a atteint 50 % de la population australienne pendant toute sa durée, puisque 3,3 millions de téléspectateurs l'ont regardée simultanément au plus fort de la finale masculine de l'Open d'Australie. Les Jeux olympiques d'hiver ont touché encore plus d'Australiens, avec 16 millions de téléspectateurs pendant toute la durée de l'événement, enregistrant 27,4 millions de vidéos sociales. Enfin, les Jeux du Commonwealth de Gold Coast 2018 ont totalisé 189 millions de minutes de streaming en direct. Tout au long de l'année, leur service a géré ces charges de trafic extrêmes sans problème de visibilité, grâce aux capacités robustes de la plate-forme Brightcove.
