이벤트 콘텐츠 전략 강화

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JESS R

일 년 내내 업계 리더와 혁신가들은 주요 이벤트와 컨퍼런스에 모여 인사이트를 공유하고 업계의 미래에 대해 더 많은 것을 배우기 위해 모입니다. 이러한 중요한 업계 행사에서 팀원 중 일부를 현장에 보내 브랜드와 제품에 대해 논의하는 것은 항상 가치 있는 일이지만, 성공적이고 종합적인 마케팅 전략에는 적절한 대면 대화 이상의 것이 포함됩니다.

사고 리더로서 브랜드를 확립하고 잠재 고객과 소통할 수 있는 기회를 극대화하려면 컨퍼런스 개최 전, 개최 중, 개최 후에 적절한 이벤트 콘텐츠를 제작하고 배포해야 합니다.

이벤트 전

업계에서 가장 크고 중요한 이벤트의 경우 몇 주(또는 몇 달) 전에 관련 콘텐츠를 게시하기 시작해야 합니다. 이때 올바른 전략을 수립하면 사이트 트래픽과 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 활용할 수 있습니다.

블로그

컨퍼런스 사전 블로그에는 크게 두 가지 접근 방식을 사용할 수 있습니다. 한 가지 옵션은 향후 이벤트 자체에 초점을 맞춘 포스팅을 작성하는 것입니다. 이러한 종류의 블로그는 참석자가 기대해야 할 사항, 컨퍼런스 주제, 세션 하이라이트 및 기타 관련 정보를 다룰 수 있습니다. 이러한 게시물은 팀이 참여하게 될 패널이나 세션에 대한 주의를 환기시키기에 완벽한 장소이기도 합니다.

또 다른 옵션은 다가오는 컨퍼런스의 주요 주제를 중심으로 블로그 콘텐츠를 만드는 것입니다. 예를 들어, 이커머스 분야에서 일하고 있고 다가오는 업계 행사에서 인터랙티브가 주요 주제가 될 것이라고 가정해 보겠습니다. 이 분야의 리더로서 브랜드를 정의할 수 있도록 관련 인터랙티브 101 및 요약 게시물을 개발하는 것을 고려해 보세요. 이러한 방식으로 유행하는 대화에 참여하면 자연스러운 검색 엔진 최적화(SEO) 효과를 얻을 수 있습니다.

웨비나

마찬가지로, 주요 주제와 논의할 주제 영역에 초점을 맞춘 웨비나를 만들 수도 있습니다. 내부 주제 전문가(중소기업)가 웨비나를 진행하도록 하면 팀의 전문성을 더욱 강조하여 잠재 고객이 이벤트에 더 관심을 갖고 참여할 수 있도록 만들 수 있습니다.

미팅 예약에 필요한 자산

이벤트 기간 동안 고객 및 잠재 고객과의 미팅을 주최할 계획인가요? 그렇다면 사용자가 특정 시간대를 예약할 수 있는 랜딩 페이지를 개발해야 합니다. 그리고 잠재 고객을 이 페이지로 유도할 수 있는 다양한 마케팅 자산을 만드는 것을 잊지 마세요.

이러한 목적으로 사용하기에 특히 매력적인 콘텐츠 유형 중 하나는 짧은 프로모션 동영상입니다. 이러한 동영상은 소셜에서 공유할 수 있으며 잠재 고객과 고객에게 보내는 모든 이벤트 사전 이메일에 포함할 수 있습니다. 여기서 사용할 수 있는 간단하고 간단한 공식은 지난 해의 이벤트 영상을 활용하여 대부분의 비주얼을 구성하는 것입니다. 그런 다음 화면 텍스트나 음성 해설을 추가하여 이벤트에 참가하고 싶다는 의사를 밝히고 미팅 예약과 관련된 모든 관련 정보를 제공할 수 있습니다. 필요한 인터랙티브 통합 기능을 갖추고 있다면 동영상 끝에 특정 시간대를 예약할 수 있는 랜딩 페이지로 연결되는 링크와 함께 클릭 유도 문안(CTA)을 추가할 수도 있습니다.

이벤트 기간 동안

가장 흥미롭고 영향력 있는 이벤트 콘텐츠 중 일부는 컨퍼런스 중에 게시되거나 배포됩니다. 이 콘텐츠는 두 가지 목적 중 하나로 사용됩니다. 첫 번째는 직접 참석하지 못한 사람들에게 직접적인 인사이트와 흥미로운 소식을 공유하는 것입니다. 두 번째는 마케팅 및 영업팀에 배포할 수 있는 물리적 자산을 제공하는 것입니다.

소셜 게시물

라이브 트윗은 모든 이벤트 콘텐츠 전략에서 매우 중요한 부분이 되었습니다. 특정 컨퍼런스에 어떤 팀원이 참석할지 계획을 세운 후에는 누가 실시간 트윗을 담당하는 데 필요한 시간과 소셜 미디어 전문 지식을 갖추고 있는지 고려하세요. 이 책임을 한 두 명으로 제한하고 각 세션에 대한 포스팅을 누가 담당할지 명확하게 정의하세요. 특히, 강력한 소셜 콘텐츠에는 행사 중에 찍은 사진과 연사로부터 발췌한 영감을 주는 인용문이 포함될 수 있습니다.

라이브 스트리밍

이벤트 콘텐츠를 한 단계 더 발전시키고 싶다면 라이브 스트리밍을 통합하는 것을 고려해 보세요. 기술 역량과 통합 기능에 따라 호스팅된 사이트 또는 소셜 채널에서 이 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 필요한 권한과 액세스 수준이 있는 경우 조직이 참여하는 패널은 물론 팀이 진행하는 대면 인터뷰와 같은 고유한 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다.

블로그

데일리 브이로그는 업계 행사 기간 동안 제작할 수 있는 또 다른 유형의 귀중한 동영상 자산입니다. 이러한 동영상은 소셜 콘텐츠를 활성화하고 매일 전시장에서 일어나는 일을 요약하는 역할을 할 수 있습니다. 전반적으로 이 콘텐츠는 청중에게 컨퍼런스 현장의 모습을 직접 시각적으로 보여줄 수 있습니다.

데이터 시트

잠재 고객과 고객이 팀과 만날 수 있는 부스나 기타 공간이 있다면 배포할 인쇄물을 준비해 두어야 합니다. 제품의 구체적인 기능, 장점 및 사용 사례를 강조하는 데이터 시트는 이러한 대면 대화를 유도하고 새로운 연락처가 나중에 팀과 후속 조치를 취하도록 유도하는 데 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.

보도 자료

업계 행사에서 중요한 발표를 계획하고 있다면 홍보팀에 즉시 게시할 수 있는 승인된 보도 자료가 있는지 확인해야 합니다. 이러한 발표는 신제품 출시 또는 업데이트, 회사의 새로운 임원진, 기타 흥미로운 변화를 중심으로 이루어질 수 있습니다.

이벤트 후

회의가 끝난 후 대화가 끝나지 않도록 하세요. 콘텐츠를 활용하여 모멘텀을 이어갈 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

블로그 및 동영상 요약

청중이 앞으로 알아야 할 가장 흥미로운 발표, 트렌드 및 주제를 요약한 블로그와 동영상을 개발하는 것을 고려해 보세요. 이 콘텐츠는 컨퍼런스에 참석하지 못한 사람들에게 특히 매력적일 뿐만 아니라, 컨퍼런스에 참석했던 사람들에게도 유용한 요약 자료가 될 것입니다.

특히 이벤트 요약 동영상은 후속 커뮤니케이션에 포함할 수 있는 강력하고 매력적인 자산이 될 수 있습니다. 여기에는 이벤트 후 시간을 내어 팀과 만난 새로운 연락처에게 보내는 감사 이메일이 포함될 수 있습니다.

용도 변경된 콘텐츠

이벤트 전이나 이벤트 중에 만든 콘텐츠 중 일부는 나중에 용도를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 팀원 중 한 명이 프레젠테이션을 진행한 경우 해당 팀원의 슬라이드 자료와 인사이트를 블로그 콘텐츠, LinkedIn 게시물 등에 통합할 수 있습니다. 또한 라이브 스트리밍 콘텐츠를 주문형 비디오(VOD) 에셋으로 전환하여 용도를 변경할 수도 있습니다. 이러한 에셋 중 일부를 영구적으로 보관할 수 있는 방법을 찾으면 콘텐츠를 더 오래 활용할 수 있습니다.

웨비나

주요 업계 이벤트가 끝난 후에는 앞으로 몇 달 동안 여러분의 공간을 형성할 주요 트렌드에 대해 확실히 이해하고 있어야 합니다. 관련 웨비나를 만들어 이러한 트렌드 주제를 활용하세요. 업계의 판도를 바꾸고 있는 새로운 유형의 기술이 있나요? 기본 사항을 소개하는 101가지 스타일의 웨비나를 만들어 보세요. 타겟 고객이 새로운 도전에 직면하고 있나요? 귀사의 제품이 이러한 장애물을 극복하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 강조하는 제품 웨비나를 개발하세요.

콘텐츠가 전반적인 이벤트 마케팅 전략에서 중요한 역할을 해야 한다는 것은 분명합니다. 컨퍼런스 전, 도중, 후에 적절한 자산을 제작하고 배포함으로써 사고의 리더로서 브랜드를 확립하고 잠재 고객과 소통할 수 있는 기회를 극대화할 수 있습니다.

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