真剣な要求、真剣な結果
ニーズ
TNマーケティングは、趣味や愛好家のためのコミュニティを創造するグローバルな動画ストリーミングサービスとして、500万人を超える登録愛好家への関連性をさらに拡大するために、動画コンテンツを複数のデバイスやプラットフォームに対応させる必要があります。
答え
Brightcove Beacon™ を使用することで、TN マーケティングは、Roku や Amazon Fire TV などのアプリベースのストリーミング機器で、効果的かつ簡単に顧客を取り込み、長時間のコンテンツを切望する趣味の人たちが望むリーンバックエクスペリエンスを提供します。
結果
TNマーケティングは、全体的にエンゲージメントを高め続けています：
ユーザーRokuとFireTVで10アプリがライブ配信
わずか2ヶ月でGetHealthyU TVの視聴者エンゲージメントが64%増加
ブランド・チャンネルを視聴するユーザーが30～60％増加
RokuおよびFireTVブランドのチャンネルへの訪問者数が20～50%増加
ミネソタ州に本社を置くTNマーケティングは、人々の情熱に関わることでコミュニティを創造することに焦点を当てた世界的なビデオストリーミングサービスです。生涯の趣味を中心としたハウツー指導は、150カ国以上の会員にリーチしています。複数のデジタル・ブランド・プロパティ、多数の主題専門家、約2,000時間に及ぶ自社所有の解説コンテンツを擁するTNマーケティングは、魅力的なコンテンツをオンライン加入者や訪問者に毎日配信しています。
多くの観客、多くのプラットフォーム
The Woodworkers Guild of America、GetHealthyU TV、National Bowling Academyなどは、TN Marketingが作成・育成したコミュニティの一例です。150カ国以上で500万人以上の愛好家が登録されており、新鮮で強固な高品質のコンテンツを提供する必要性はかつてないほど高まっています。さらに、このコンテンツは、今日利用可能なすべての異なるプラットフォームやデバイス上で視聴者を魅了しなければなりません。
コードを切り、RokuやAmazon Fire TVのようなアプリベースのストリーミングサービスに加入する消費者が増えるにつれ、ゆったりとした視聴体験を望む声が高まっています。例えば、木工の愛好家は、リビングルームに座って、新しいプロジェクトのインスピレーションを与える長めのビデオを見るかもしれません。しかしその後、彼は工房に向かい、工具とおがくずの中で、携帯電話でハウツー指導を見ます。このような異なる視聴体験が、趣味人の情熱に情報を与え、燃料となるのであり、TNマーケティングにとって、毎回高いレベルのエンゲージメントを確保することが不可欠でした。
一貫性と成長を生み出す3つの主要分野
視聴者が望むものを提供する。
TNマーケティングは、3つの主要な優先事項に重点を置く中で、新しいデバイスやプラットフォームにリーチを拡大するソリューションを必要としていました：
- スムーズな体験：既存会員に付加価値を与えるため、デバイスを超えたスムーズで一貫性のある体験を提供することで、会員のロイヤルティと視聴時間を高めます。
- ブランドの拡大：新たなパートナーやプラットフォームを通じて、ブランドの認知度向上と会員獲得のための新たなグローバルな手段を創出。
- 視聴者インサイト：アナリティクスを使用して、コンテンツの嗜好や視聴行動をよりよく理解し、TNマーケティングがコンテンツ開発計画の取り組みをガイドできるようにします。
新しい視聴行動や嗜好に合わせて動画配信をさらに進化させる機会があると考えています。Brightcove Beacon は、ストリーミング動画業界の最先端を行く最新テクノロジで、これを迅速かつ簡単に実現します。
ジム・コップ氏
TNマーケティング デジタルビジネス担当執行役員兼GM
しかし、これほど多くのブランド化されたオンライン・コミュニティが存在するコネクテッドTV市場に進出するには、自社で行う場合、大規模な技術投資が必要となり、プラットフォームの要件が時とともに変化するため、常にメンテナンスを行う必要があります。
ブライトコーブ・ビーコン・ソリューション
TN Marketing 社は、自社のブランド プロパティ全体に高品質のコネクテッド TV アプリケーションを配信するソリューションを求めて、Brightcove® に注目しました。Brightcove Beacon は、現在のオーバーザトップ (OTT) ニーズを満たし、デバイス環境が進化し続ける中で拡張可能な配信サービスとして機能するように構築されたソリューションとして推奨されました。
TN Marketing 社のテクノロジー担当副社長である ニール・ライス氏は、次のように述べています。「当社が消費者向け OTT アプリケーションの開発に Brightcove Beacon を選択したのは、そのプラットフォームにより、視聴者それぞれのニーズに合わせて一貫した TV のような体験を簡単に構成できるため、可能な限り効率的に市場に投入することができるからです。私たちの長年の関係により、新しいプラットフォームでプレゼンスを拡大する際に、視聴者が期待する動画体験を提供するために Brightcove を頼りにできるとわかっていました。」
同社は、Roku と Amazon Fire TV でブランド アプリケーションを開始しました。今後さらに多くのデバイスやプラットフォームが登場することは間違いなく、Brightcove Beacon は、TN Marketing が進化する視聴者のニーズに応えるための理想的なソリューションであり続けます。
