심각한 요구, 심각한 결과
필요
취미와 열성 팬을 위한 커뮤니티를 만드는 글로벌 동영상 스트리밍 서비스인 TN Marketing의 동영상 콘텐츠는 다양한 디바이스와 플랫폼에 적응하여 5백만 명이 넘는 등록 팬들에게 더 많은 관련성을 제공해야 합니다.
답변
TN Marketing은 브라이트코브 비콘™을 통해 Roku 및 Amazon Fire TV와 같은 앱 기반 스트리밍 디바이스에서 고객을 쉽고 효과적으로 참여시켜 긴 형식의 콘텐츠를 원하는 애호가들이 원하는 린백 경험을 제공합니다.
결과
TN 마케팅은 전반적으로 참여도가 지속적으로 증가하고 있습니다:
사용자 Roku 및 FireTV에 10개 앱 출시
단 2개월 만에 GetHealthyU TV 시청자 참여도 64% 증가
브랜드 채널을 시청하는 사용자 수 30~60% 증가
Roku 및 FireTV 브랜드 채널 방문자 수 20~50% 증가
미국 미네소타에 본사를 둔 TN Marketing은 열정을 가진 사람들을 참여시켜 커뮤니티를 만드는 데 중점을 둔 글로벌 동영상 스트리밍 서비스입니다. 평생 취미를 중심으로 한 방법 교육은 150개 이상의 국가에 있는 회원들에게 전달됩니다. 여러 디지털 브랜드 자산과 수많은 주제별 전문가, 약 2,000시간에 달하는 자체 교육 콘텐츠를 보유한 TN Marketing은 매일 온라인 구독자와 방문자에게 매력적인 콘텐츠를 제공합니다.
수많은 시청자, 수많은 플랫폼
미국 목공인 길드, 겟헬시유 TV, 내셔널 볼링 아카데미는 TN Marketing이 만들고 육성한 커뮤니티 중 일부에 불과합니다. 150개 이상의 국가에서 5백만 명 이상의 마니아가 등록되어 있기 때문에 신선하고 탄탄한 고품질 콘텐츠를 제공해야 할 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 또한 이러한 콘텐츠는 오늘날 사용 가능한 모든 다양한 플랫폼과 디바이스에서 시청자의 참여를 유도해야 합니다.
더 많은 소비자들이 선을 끊고 Roku, Amazon Fire TV와 같은 앱 기반 스트리밍 서비스에 가입하면서 편안한 시청 경험을 원하는 욕구가 커지고 있습니다. 예를 들어 목공 애호가는 거실에 앉아 새 프로젝트에 영감을 주는 긴 동영상을 시청할 수 있습니다. 그런 다음 작업장으로 가서 공구와 톱밥이 쌓여 있는 가운데 휴대폰으로 사용법을 설명하는 동영상을 시청합니다. 이러한 다양한 시청 경험은 취미 생활에 대한 정보를 제공하고 열정을 불러일으키며, TN 마케팅은 매번 높은 수준의 참여를 보장하는 것이 중요했습니다.
일관성과 성장을 위한 3가지 핵심 영역
시청자가 원하는 것을 제공하세요: 최고의 콘텐츠
TN Marketing은 세 가지 주요 우선순위에 집중하면서 새로운 디바이스와 플랫폼으로 도달 범위를 확장할 수 있는 솔루션이 필요했습니다:
- 원활한 경험: 기존 회원 기반에 가치를 더하기 위해 여러 디바이스에서 원활하고 일관된 경험을 제공하면 회원의 충성도와 시청 시간이 늘어납니다.
- 브랜드 확장: 새로운 파트너와 플랫폼을 통해 브랜드 인지도를 높이고 회원을 확보할 수 있는 새로운 글로벌 기회를 창출합니다.
- 시청자 인사이트: 분석을 통해 콘텐츠 선호도와 시청 행동을 더 잘 이해하여 TN 마케팅이 콘텐츠 개발 계획을 수립할 수 있도록 지원합니다.
새로운 시청 행동과 선호도에 맞춰 비디오 전송을 더욱 발전시킬 수 있는 기회가 있습니다. 브라이트코브 비콘은 스트리밍 비디오 업계의 최전선에 있는 최신 기술을 통해 이를 빠르고 쉽게 수행할 수 있도록 지원합니다.
짐 콥
디지털 비즈니스 부문 부사장 겸 GM, TN 마케팅
그러나 수많은 브랜드 온라인 커뮤니티가 있는 커넥티드 TV 시장으로 확장하려면 자체적으로 수행할 경우 막대한 기술 투자가 필요하고, 시간이 지남에 따라 플랫폼 요구 사항이 변화함에 따라 지속적으로 유지 관리해야 합니다.
브라이트코브 비콘 솔루션
TN Marketing은 브랜드 자산 전체에 고품질 커넥티드 TV 애플리케이션을 전송하기 위한 솔루션을 찾기 위해 브라이트코브®를 선택했습니다. 브라이트코브 비콘은 현재의 OTT(Over-the-Top) 요구 사항을 충족하고 디바이스 환경이 계속 진화함에 따라 확장 가능한 전송 서비스를 제공하기 위해 구축된 솔루션으로 추천되었습니다.
"브라이트코브 비콘은 개별 시청자의 요구에 맞는 일관된 TV와 같은 경험을 쉽게 구성할 수 있어 가능한 한 효율적으로 시장에 진출할 수 있도록 도와주는 플랫폼이기 때문에 소비자 직접 전송 OTT 애플리케이션을 개발하기 위해 브라이트코브 비콘을 선택했습니다." TN 마케팅의 기술 담당 부사장인 닐 라이스(Neil Rice)는 말합니다. "브라이트코브와의 오랜 관계를 통해 새로운 플랫폼으로 입지를 확장하는 과정에서 시청자가 기대하는 비디오 경험을 제공할 수 있는 브라이트코브를 믿고 의지할 수 있었습니다."
이 회사는 Roku와 Amazon Fire TV에 브랜드 애플리케이션을 출시했습니다. 더 많은 디바이스와 플랫폼이 출시될 것이 확실시되는 가운데, 브라이트코브 비콘은 TN 마케팅이 진화하는 고객의 요구를 충족할 수 있는 이상적인 솔루션으로 남아 있습니다.
