TROIS FAÇONS DE FAIRE PASSER LES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT À LA VITESSE SUPÉRIEURE

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Proposer un flux en direct est une priorité absolue pour de nombreux spécialistes du marketing, et ce pour de bonnes raisons. Les vidéos en temps réel captivent le public en créant un sentiment d'exclusivité et d'immédiateté, donnant aux spectateurs l'impression d'être parmi les premiers à assister à un événement. Des entreprises comme Apple illustrent la puissance de la diffusion en direct en présentant le lancement de leurs produits en temps réel.

La diffusion en direct a le potentiel d'améliorer votre marketing vidéo en favorisant un engagement plus profond. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing hésitent à s'y lancer, car il est difficile de diffuser des vidéos de haute qualité et de créer une expérience interactive en ligne qui maintienne l'intérêt des spectateurs avant, pendant et après l'événement.

RELEVER LES DÉFIS DES ÉVÉNEMENTS EN DIRECT

Aussi décourageant que cela puisse paraître, ne laissez pas ces défis vous freiner. Grâce à notre modèle d'événement en direct, vous pouvez facilement gérer les diffusions en direct et créer des expériences vidéo attrayantes pour leurs publics cibles. Intégré à la galerie Brightcove, ce modèle convivial permet aux spécialistes du marketing et des relations publiques de promouvoir et de diffuser des événements en direct sans avoir besoin d'une assistance informatique dédiée.

En outre, notre solution de diffusion en direct permet une configuration simple des événements en direct et une diffusion sur les plateformes web et les appareils iOS/Android. Cette combinaison permet aux spécialistes du marketing de contrôler pleinement les événements en temps réel, d'améliorer l'engagement et de soutenir des activités de marketing supplémentaires au-delà de l'événement lui-même. Le modèle favorise également l'interaction avec le public grâce à des outils de programmation, à l'intégration des médias sociaux et au chat avant et après l'événement. Les fonctions de parrainage dans le lecteur vidéo et la page de l'événement permettent la monétisation par le biais d'appels à l'action et de placements publicitaires.

Voici comment vous pouvez faire passer vos événements de diffusion en direct à la vitesse supérieure grâce à trois stratégies clés.

1. ATTIRER L'ATTENTION DÈS LE DÉBUT GRÂCE À UN SIT DE PRÉ-ÉVÉNEMENT

Il est essentiel de créer une destination dédiée à votre flux en direct avant l'événement. Si vous attendez le jour de l'événement pour créer votre site, vous devrez gérer toutes les promotions et intégrations en temps réel, ce qui peut s'avérer fastidieux. Un site pré-événement simplifie ce processus et vous permet de concentrer vos ressources sur la réalisation de l'événement lui-même.

Le modèle d'événement en direct permet de créer rapidement et facilement une page de pré-événement. Cette page sert de plaque tournante pour promouvoir votre événement en amont, en offrant des fonctionnalités telles qu'un compte à rebours, des téléchargements du calendrier de l'événement et des widgets de capture de prospects. Ces outils vous aident à recueillir des informations sur votre public et à générer un buzz sur les médias sociaux. En engageant les spectateurs potentiels avant l'événement, vous les transformez en clients potentiels et suscitez l'enthousiasme autour de la diffusion en direct.

2. FOURNIR UNE PAGE D'ÉVÉNEMENT EN DIRECT INTERACTIVE ET DE HAUTE QUALITÉ

Une fois l'événement commencé, la diffusion en direct doit être transparente et captivante. Une page de diffusion en direct de haute qualité doit comprendre les éléments suivants

  • Des lecteurs vidéo de grande taille et réactifs qui s'adaptent aux appareils mobiles et diffusent des flux en haute définition. Plus l'expérience de visionnage est bonne, plus votre public est susceptible de rester engagé.
  • Des fonctions sociales interactives telles que le chat en direct et l'intégration de Twitter pour favoriser un sentiment de communauté parmi les téléspectateurs. En permettant aux spectateurs d'interagir les uns avec les autres en temps réel, vous créez une expérience engageante et partagée qui ajoute de la valeur à l'événement.

Le modèle d'événement en direct facilite l'intégration de ces éléments. Il comprend également un mini lecteur vidéo qui suit les spectateurs lorsqu'ils font défiler la page, afin qu'ils ne perdent jamais de vue l'événement. Cette configuration dynamique permet de maintenir l'attention sur le contenu et de maximiser l'engagement du public.

3. AUGMENTER LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT GRÂCE À UNE PAGE DE DESTINATION POST-ÉVÉNEMENT

L'impact de votre événement ne doit pas s'arrêter à la fin de la diffusion en direct. Sans récapitulatif, de nombreuses personnes qui ont manqué l'événement en direct risquent de ne jamais savoir qu'il a eu lieu. Une page vidéo post-événement permet de s'assurer que vos efforts continuent à porter leurs fruits.

En utilisant le modèle d'événement en direct, vous pouvez rapidement créer une page d'archives contenant des extraits de moments forts, des appels à l'action et des outils pour attirer de nouveaux visiteurs. Cette page vous permet de maintenir l'intérêt du public, de renforcer les liens avec la marque et d'obtenir d'autres résultats commerciaux. Par exemple, vous pouvez encourager les visiteurs à s'inscrire à des bulletins d'information, à s'inscrire à des événements futurs ou à explorer des contenus connexes.

LE SUCCÈS DANS LE MONDE RÉEL : SILVERLINE GLOBAL

Silverline Global, leader dans l'activation de médias sponsorisés pour les événements d'endurance, a utilisé le modèle d'événement en direct pour offrir une expérience de diffusion en direct transparente. Selon Holden Comeau, cofondateur et président de l'entreprise :

"Nous avons récemment utilisé le modèle d'événement en direct Brightcove Gallery pour un événement où nous devions agir rapidement. Nous avons été en mesure de proposer un produit et une expérience de qualité tout en maintenant des coûts raisonnables pour l'événement."

L'événement en direct ciblé de Silverline a permis d'atteindre efficacement son public d'athlètes et de fans. En créant un site de destination vidéo présentant les temps forts de l'événement, ils ont continué à engager leur public et à accroître la valeur de leurs efforts.

Êtes-vous prêt à organiser un événement en direct ? Essayez le modèle d'événement en direct et assurez-vous de la réussite de votre événement du début à la fin.

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