CLEVELAND, 24 octobre 2012 - Une nouvelle étude du Content Marketing Institute et de MarketingProfs, sponsorisée par Brightcove (NASDAQ : BCOV), montre que le marketing de contenu est en train de devenir un élément essentiel du processus de marketing B2B. Neuf organisations sur dix font désormais du marketing de contenu, quelle que soit la taille de l'entreprise ou son secteur d'activité.
La plupart des tactiques de contenu sont utilisées plus fréquemment, les organisations B2B utilisant en moyenne 12 tactiques. Les tactiques les plus populaires sont les médias sociaux (à l'exclusion des blogs) (87 %), les articles sur le site web de l'entreprise (83 %), les lettres d'information électroniques (78 %) et les blogs (77 %). C'est la première année où les médias sociaux sont utilisés plus fréquemment que les articles.
"Joe Pulizzi, directeur exécutif du Content Marketing Institute et coauteur de Managing Content Marketing, déclare : "Il est étonnant de voir à quel point les spécialistes du marketing B2B produisent plus de contenu cette année que l'année dernière. "L'engagement des spécialistes du marketing se manifeste par l'augmentation du budget qu'ils consacrent à cette activité. En moyenne, les spécialistes du marketing B2B consacrent 33 % de leur budget marketing au marketing de contenu, contre 26 % l'année dernière. En outre, 54 % d'entre eux prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing de contenu l'année prochaine.
L'utilisation des médias sociaux augmente également, avec 87 % des spécialistes du marketing B2B qui utilisent les médias sociaux pour distribuer du contenu, contre 74 % l'année dernière. En moyenne, les spécialistes du marketing B2B utilisent 5 canaux pour diffuser leur contenu, les canaux les plus populaires étant LinkedIn (83 %), Twitter (80 %) et Facebook (80 %).
"Les résultats montrent que le marketing de contenu est désormais un courant dominant", déclare Ann Handley, Chief Content Officer de MarketingProfs et co-auteur de Content Rules. "Mais même si de plus en plus de spécialistes du marketing interentreprises tirent parti du marketing de contenu, la majorité d'entre eux ont encore du mal à mesurer l'efficacité de leurs programmes de marketing de contenu."
"Alors que les frontières entre les médias traditionnels payés, gagnés et détenus continuent de s'estomper, de plus en plus de spécialistes du marketing se tournent vers des formats de narration visuelle tels que les événements en ligne, la vidéo et les infographies", a déclaré Steve Rotter, vice-président des solutions de marketing numérique chez Brightcove. "Il convient de noter que les spécialistes du marketing B2B investissent davantage dans la vidéo en ligne, qui a augmenté de 35 % par rapport à l'année dernière. Aujourd'hui, 7 spécialistes du marketing B2B sur 10 créent et distribuent des vidéos originales en ligne.
B2B Content Marketing : 2013 Benchmarks, Budgets and Trends est la troisième étude annuelle du Content Marketing Institute et de MarketingProfs sur le marketing de contenu dans l'espace business-to-business (B2B) à ce jour. L'étude a été sponsorisée par Brightcove. Plus de 1 400 spécialistes du marketing B2B en Amérique du Nord, issus de divers secteurs d'activité et de tailles d'entreprises très variées, ont été interrogés en août 2012. Le rapport complet est disponible ici.
À propos du Content Marketing Institute
Le Content Marketing Institute est le principal organisme mondial d'enseignement et de formation en matière de marketing de contenu. Le CMI enseigne aux marques d'entreprise comment attirer et fidéliser les clients grâce à une narration convaincante et multicanal. L'événement Content Marketing World du CMI est le plus grand événement axé sur le marketing de contenu. Le CMI publie également le magazine trimestriel Chief Content Officer et fournit des conseils stratégiques et des études sur le marketing de contenu à certaines des marques les plus connues au monde. Vous trouverez d'autres ressources sur le marketing de contenu à l'adresse http://www.ContentMarketingInstitute.com. CMI est une division de Z Squared Media, une société Inc. 500 en 2012.
À propos de MarketingProfs
MarketingProfs est une ressource de développement professionnel qui offre un savoir-faire pratique conçu pour faire de vous un spécialiste du marketing plus intelligent. Plus de 423 000 abonnés de MarketingProfs s'appuient sur cette ressource pour se tenir au courant des tendances les plus importantes en matière de marketing - des médias sociaux et du marketing de contenu à la génération de leads, en passant par le marketing par e-mail, etc. MarketingProfs propose une formation professionnelle améliorée par le biais de séminaires en ligne et de webcasts courts, de rapports pratiques approfondis, de recherches, d'outils de planification interactifs, de cours en ligne et du premier événement en personne pour les spécialistes du marketing B2B, le B2B Forum. Abonnez-vous à notre bulletin d'information quotidien sur Marketingprofs.com.
À propos de Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ : BCOV), l'un des principaux fournisseurs mondiaux de services de contenu en nuage, propose une gamme de produits utilisés pour publier et distribuer les médias numériques professionnels du monde entier. Les produits de la société comprennent Video Cloud, la plateforme vidéo en ligne leader du marché, App Cloud, une plateforme d'applications de contenu pionnière, et Zencoder, un service de traitement des médias basé sur le cloud et un fournisseur de technologie de lecteur vidéo HTML5 de premier plan. Brightcove compte plus de 4 650 clients dans plus de 50 pays qui s'appuient sur les services de contenu en nuage de Brightcove pour créer et exploiter des expériences multimédias sur les PC, les smartphones, les tablettes et les téléviseurs connectés. Pour plus d'informations, visitez le site https://www.brightcove.com.
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