CLEVELAND, 24. Oktober 2012 - Eine neue Studie des Content Marketing Institute und MarketingProfs, die von Brightcove (NASDAQ: BCOV) gesponsert wurde, zeigt, dass sich Content Marketing zu einem zentralen Bestandteil des B2B-Marketingprozesses entwickelt. Neun von zehn Unternehmen vermarkten inzwischen mit Inhalten - unabhängig von Unternehmensgröße oder Branche.
Die meisten Content-Taktiken werden häufiger eingesetzt, wobei B2B-Unternehmen im Durchschnitt 12 Taktiken verwenden. Die beliebtesten Taktiken sind soziale Medien (ohne Blogs) (87 %), Artikel auf der Unternehmenswebsite (83 %), eNewsletter (78 %) und Blogs (77 %). Dies ist das erste Jahr, in dem die sozialen Medien häufiger genutzt werden als Artikel.
"Es ist erstaunlich, wie viel mehr Content Marketing B2B-Vermarkter in diesem Jahr im Vergleich zum letzten Jahr produzieren", sagt Joe Pulizzi, Executive Director des Content Marketing Institute und Co-Autor von Managing Content Marketing. "Das Engagement der Vermarkter lässt sich an der Erhöhung ihrer Budgets ablesen, die sie ausgeben. Im Durchschnitt geben B2B-Vermarkter 33 % ihres Marketingbudgets für Content Marketing aus, im letzten Jahr waren es noch 26 %. Und 54 % planen, die Ausgaben für Content Marketing im nächsten Jahr zu erhöhen."
Auch die Nutzung sozialer Medien nimmt zu: 87 % der B2B-Vermarkter nutzen soziale Medien für die Verbreitung von Inhalten, im vergangenen Jahr waren es noch 74 %. Im Durchschnitt nutzen B2B-Vermarkter 5 Kanäle für die Verbreitung von Inhalten, wobei LinkedIn (83 %), Twitter (80 %) und Facebook (80 %) die beliebtesten Kanäle sind.
"Die Ergebnisse zeigen, dass Content Marketing mittlerweile zum Mainstream gehört", sagt Ann Handley, Chief Content Officer von MarketingProfs und Co-Autorin von Content Rules. "Aber auch wenn immer mehr B2B-Vermarkter Content Marketing nutzen, hat die Mehrheit immer noch Probleme, die Effektivität ihrer Content-Marketing-Programme zu messen.
"Da die Grenzen zwischen traditionellen bezahlten, verdienten und eigenen Medien immer mehr verschwimmen, setzen immer mehr Vermarkter auf visuelle Storytelling-Formate wie Online-Events, Videos und Infografiken", so Steve Rotter, Vice President für digitale Marketinglösungen bei Brightcove. "Bemerkenswert ist, dass B2B-Vermarkter mehr in Online-Videos investieren, die im Vergleich zum letzten Jahr um 35 % gestiegen sind. Mittlerweile erstellen und verbreiten 7 von 10 B2B-Vermarktern Originalvideos online."
B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets und Trends ist die dritte jährliche Umfrage des Content Marketing Institute und von MarketingProfs über Content Marketing im Business-to-Business-Bereich (B2B), die bisher durchgeführt wurde. Die Untersuchung wurde von Brightcove gesponsert. Im August 2012 wurden über 1.400 B2B-Vermarkter in Nordamerika aus verschiedenen Branchen und einer Vielzahl von Unternehmensgrößen befragt. Der vollständige Bericht kann hier eingesehen werden.
Über das Content Marketing Institute
Das Content Marketing Institute ist die weltweit führende Bildungs- und Schulungsorganisation für Content Marketing. CMI lehrt Unternehmensmarken, wie sie durch fesselndes, kanalübergreifendes Storytelling Kunden gewinnen und binden können. Die CMI-Veranstaltung Content Marketing World ist die größte auf Content Marketing ausgerichtete Veranstaltung. CMI gibt außerdem die vierteljährlich erscheinende Zeitschrift Chief Content Officer heraus und bietet strategische Beratung und Content-Marketing-Forschung für einige der bekanntesten Marken der Welt. Weitere Content-Marketing-Ressourcen finden Sie unter http://www.ContentMarketingInstitute.com. CMI ist eine Abteilung von Z Squared Media, einem 2012 Inc. 500 Unternehmen.
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MarketingProfs ist eine professionelle Entwicklungsressource, die umsetzbares Know-how bietet, um Sie zu einem klügeren Marketer zu machen. Mehr als 423.000 MarketingProfs-Abonnenten verlassen sich darauf, um über die wichtigsten Trends im Marketing auf dem Laufenden zu bleiben - von Social Media und Content Marketing bis hin zu Lead-Generierung, E-Mail-Marketing und mehr. MarketingProfs bietet erweiterte Weiterbildungsmöglichkeiten über Online-Seminare und kurze Webcasts, ausführliche How-to-Berichte, Recherchen, interaktive Planungstools, Online-Kurse und die erste persönliche Veranstaltung für B2B-Vermarkter, das B2B-Forum. Abonnieren Sie unseren täglichen Newsletter unter Marketingprofs.com.
Über Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), ein weltweit führender Anbieter von Cloud-Content-Services, bietet eine Reihe von Produkten für die Veröffentlichung und Verbreitung professioneller digitaler Medien an. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Video Cloud, die marktführende Online-Videoplattform, App Cloud, eine bahnbrechende Plattform für Content-Apps, und Zencoder, ein führender Cloud-basierter Medienverarbeitungsdienst und Anbieter von HTML5-Videoplayer-Technologie. Brightcove hat mehr als 4.650 Kunden in über 50 Ländern, die sich auf die Cloud-Content-Services von Brightcove verlassen, um Medienerlebnisse für PCs, Smartphones, Tablets und vernetzte Fernsehgeräte zu erstellen und zu betreiben. Weitere Informationen finden Sie unter https://www.brightcove.com.
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Ann Handley
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206-972-5514
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