VIDEO-METADATEN: EINBINDUNG DES PUBLIKUMS MIT INTERAKTIVEN VIDEOS

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JESS R

Jahrelang war das primäre Ziel von Verlagen und Plattformen die Gewinnung von Zuschauern. Da die Zuschauer heute jedoch mit einer Vielzahl von Optionen überfordert sind, ist das Engagement in den Mittelpunkt des Kampfes um mehr Zuschauer, treuere Zuschauer und höhere Einnahmen gerückt. Verlage können nicht mehr nach dem Motto leben: "Baut es und sie werden kommen". Vielmehr geht es um die Bereitstellung von Seherlebnissen, die sich von passiv zu aktiv, von breit zu lokal und von allgemein zu kontextbezogen wandeln.

Vor diesem Hintergrund wird Interaktivität zu einem echten Unterscheidungsmerkmal im Wettbewerb. Und Metadaten haben sich als der entscheidende Faktor dafür erwiesen.

WAS SIND VIDEO-METADATEN?

Bevor wir das Potenzial von Metadaten für die Einbindung Ihres Publikums verstehen können, müssen wir zunächst einmal wissen, was sie sind. In ihrer einfachsten Form sind Video-Metadaten die beschreibenden Informationen, die in eine Videodatei eingebettet sind. Im Wesentlichen handelt es sich um Daten über Daten. Sie beantworten inhaltliche Fragen wie zum Beispiel:

  • Was wurde geschaffen?
  • Wann wurde es hergestellt?
  • Wo wurde sie erstellt?
  • Wer hat den Inhalt erstellt?
  • Wie soll der Inhalt dargestellt werden?
  • Auf welchen Plattformen sollen die Inhalte gezeigt werden?
  • Warum wurde der Inhalt erstellt?

WARUM SIND VIDEO-METADATEN WICHTIG?

Bei Videos spielen Metadaten drei entscheidende Rollen.

ERMÖGLICHT DIE INDIZIERUNG DURCH SUCHMASCHINEN

Wie bei den Metadaten von Websites und anderen hochgeladenen Inhalten teilen die Metadaten von Videos den Suchmaschinen mit, worum es in den Inhalten geht. Sie helfen ihnen zu bestimmen, in welchen Ergebnissen der Inhalt auf der Grundlage der Suchanfrage eines Nutzers angezeigt werden soll und wie er letztlich im Vergleich zu anderen verwandten Inhalten eingestuft wird. Zu den drei wichtigsten Bestandteilen dieser Metadaten, die in Bezug auf Suchmaschinen zu berücksichtigen sind, gehören der Titel, die Beschreibung und die Tags.

  • Titel. Achten Sie darauf, dass Ihr Titel wichtige Schlüsselwörter enthält, nach denen die Nutzer wahrscheinlich suchen werden. Der Titel sollte jedoch auch den Inhalt des Videos genau wiedergeben, um eine längere Betrachtungsdauer zu gewährleisten, die zu einer höheren Platzierung in der Suchmaschine führt.
  • Beschreibungen. Da Suchmaschinen Ihre Inhalte nicht "ansehen", sind Beschreibungen erforderlich, um den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in den Inhalten geht. Diese Beschreibungen werden oft in die Suchmaschinenergebnisse aufgenommen und können dazu beitragen, dass Videos auf einigen Plattformen besser platziert werden.
  • Schlagwörter. Mit Hilfe von Tags können Suchmaschinen besser verstehen, worum es in dem Video geht, was wiederum die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen erleichtert. Sie spielen auch eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Inhalte auf logische Art und Weise zu organisieren, die sich an den Suchgewohnheiten der Nutzer orientiert. Und wenn Ihre Inhaltsbibliothek wächst, sind sie eine wichtige Hilfe bei der internen Organisation und dem schnellen Auffinden von Inhalten.

VERBESSERT DIE NUTZERERFAHRUNG

Metadaten bieten auch ein besseres Erlebnis auf Video-Websites und OTT-Apps. Auf diesen Plattformen helfen Metadaten den Zuschauern, besser zu verstehen, worum es in dem Video geht und ob sie die Zeit zum Anschauen investieren sollten. Sie helfen auch, die Organisation von Inhalten zu optimieren und die Auffindbarkeit zu verbessern, wenn Nutzer durch Genres und episodische Inhalte blättern.

ERHÖHT DAS ENGAGEMENT DES PUBLIKUMS

Die vielleicht interessanteste Rolle, die Metadaten spielen, ist ihr Potenzial zur Steigerung der Zuschauerinteraktion. Sie sind die Grundlage für die Interaktivität, die die Zuschauer von heute wünschen.

WIE VIDEO-METADATEN DIE INTERAKTIVITÄT FÖRDERN KÖNNEN

Denken Sie daran, dass interaktive Videos zwar sehr ansprechend sind, aber nicht in jeden Videoinhalt integriert werden sollten. Es ist wichtig, die Kombination aus dem richtigen Video für die richtige Zielgruppe und dem ansprechendsten interaktiven Erlebnis zu entwickeln. Es gibt jedoch vier Anwendungsfälle, in denen interaktive Videos besonders wirkungsvoll sein können, insbesondere wenn sie durch Metadaten gesteuert werden.

SPORTS

Sport ist aufgrund der riesigen Menge an Metadaten, die während eines typischen Spiels, einer Partie oder einer Saison generiert werden, ein leistungsstarker Anwendungsfall. Kombiniert man dies mit den historischen Daten, die sowohl für Live-Übertragungen als auch für Video-on-Demand (VOD) ausgewertet und genutzt werden können, wird deutlich, wie diese Daten das Seherlebnis auf vielfältige Weise bereichern können. Häufige Einsatzgebiete sind die Anzeige von Spieler- und Mannschaftsstatistiken in Echtzeit, Sofortwiederholungen und Highlight Reels.

Die Mediendrehscheibe der Deutschen Fußball Liga beispielsweise, in der alle Video- und Metadaten zu deutschen Fußballspielen gespeichert werden, umfasst 11 Petabyte an Daten - das entspricht 2,75 Milliarden Smartphone-Fotos. Zu den generierten Metadaten gehören alle offiziellen Spieldaten, die Live-Aufzeichnung von Aktionsarten und Daten, die durch maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz gesteuert werden.

Bei der Entwicklung eines interaktiven Rahmens für den Sport gibt es mehrere wichtige Fragen zu berücksichtigen.

  • Wie unterstützen die Metadaten, auf die Sie Zugriff haben, das Spiel oder die Partie?
  • Wird das Spiel live übertragen, oder haben Sie nur Zugriff auf VOD?
  • Wie oft werden die Metadaten während des Spiels aktualisiert?
  • Wie bringen Sie diese Daten zu den Inhalten und dem Publikum?
  • Wie können Sie diese Daten dem Publikum auf eine Weise präsentieren, die aussagekräftig ist, aber auch nicht ablenkt?

Die größte Herausforderung beim Sport ist jedoch, dass die Daten und die Interaktivität mit dem Spielgeschehen synchronisiert werden müssen. Die Zuschauer erwarten, dass Spielstände und Punkte in einem Livestream genauso aktualisiert werden wie bei einer Fernsehübertragung. Aufgrund der zahlreichen beteiligten Systeme und der zahlreichen Tore, die im Arbeitsablauf zu durchlaufen sind, kann dies ziemlich schwierig sein.

UNTERHALTUNG

Metadaten können ein wirksames Mittel sein, um das Erlebnis des Zuschauers bei seinen Lieblingssendungen zu bereichern. Interaktive Funktionen wie Biografien von Schauspielern können eine neue Ebene der Tiefe und zusätzlichen Kontext bieten, der das Engagement fördert. Darüber hinaus bieten sich den Verlagen neue Einnahmequellen durch Produktplatzierungen und gezielte und kontextbezogene Werbung, die eng mit dem eigentlichen Inhalt verknüpft ist.

Die Implementierung von Metadaten-gesteuerter Interaktivität in Unterhaltungsinhalte bringt eine Reihe eigener Überlegungen mit sich.

  • Wie stellen Sie sicher, dass die Metadaten sowohl den Inhalt als auch die Zielgruppe und deren Interessen unterstützen?
  • Wie können Sie die Interaktionen nahtlos und sinnvoll gestalten, indem Sie neue Ebenen von Kontext und Tiefe hinzufügen?
  • Wie wollen Sie sicherstellen, dass die Interaktivität sowohl mit den Vorlieben der Zuschauer als auch mit dem Gesamtcharakter des Inhalts übereinstimmt?

Während metadatengesteuerte Interaktionen auf Web- und Mobilplattformen relativ einfach sind, kann es Herausforderungen geben, wenn dieses Erlebnis auf Wohnzimmergeräte übertragen werden soll, wo in der Regel lange Inhalte konsumiert werden. Aktuelle Betriebssysteme, App-Frameworks, SDKs und Anzeigenserver unterstützen dies möglicherweise nicht in vollem Umfang als optimale Benutzererfahrung. Mit der Weiterentwicklung dieser Technologien werden wir jedoch noch mehr ansprechende metadatengesteuerte Erlebnisse im Web, auf dem Handy und zu Hause erleben.

NACHRICHTEN UND WETTER

Metadaten verändern bereits jetzt die Art und Weise, wie wir Nachrichten und wetterbezogene Inhalte konsumieren. Sie bieten die Möglichkeit, das Seherlebnis zu personalisieren, ohne den Livestream zu unterbrechen, indem sie den Live-Nachrichten und Wetterberichten lokalisierten Kontext hinzufügen.

Bei der Implementierung von metadatengesteuerten Ansätzen für Nachrichten und Wetter sollten Sie die anspruchsvollen Workflows berücksichtigen, die Sie benötigen. Sie sollten in der Lage sein, Metadaten in Echtzeit über verschiedene Standorte hinweg bereitzustellen, um ein personalisiertes, unmittelbares und lokales Erlebnis zu bieten.

Dies ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Natürlich erwarten die Zuschauer, dass ihre Nachrichten und das Wetter sowohl genau als auch zeitnah sind. Angesichts ihrer dynamischen Natur kann es besonders schwierig sein, Metadaten zu haben, die reichhaltig genug sind, um Echtzeit-Kontext hinzuzufügen.

BILDUNG

In einer zunehmend ferngesteuerten Welt bieten Metadaten die Möglichkeit, traditionelle Universitätsvorlesungen in interaktive Erfahrungen für virtuelle Studenten zu verwandeln. Wenn Professoren Live-Vorlesungen halten, können sie mit Hilfe von Metadaten Links und Einblendungen in den Inhalt einbauen. Gängige Beispiele sind Links zu ergänzendem Material, zu verwandten Webseiten für weitere Recherchen oder zu zusätzlichem Kontext, der das Verständnis einer bestimmten Vorlesung erleichtert.

Die Einrichtungen sollten bedenken, dass dies eine detaillierte Planung erfordert. Die Dozenten müssen die Links und Overlays sorgfältig vorbereiten und sie mit Zeitstempeln in den Livestream laden. Andernfalls kann die angestrebte Metadaten-gesteuerte Interaktivität sogar kontraproduktiv werden, wenn es unnötige Unterbrechungen gibt, die die Studierenden von der eigentlichen Vorlesung ablenken.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Einbindung von Metadaten ein gewisses Maß an technischen Kenntnissen seitens des Dozenten oder der Bildungseinrichtung erfordert, da es sich hierbei nicht um einen typischen Arbeitsablauf handelt. Eine Lösung für dieses Problem könnte die Verwendung des Simulive-Players von Brightcove und vorab aufgezeichneter Vorlesungen sein, um Interaktivität einzubinden. Auf diese Weise können die Lehrkräfte weiterhin von den interaktiven Elementen profitieren und gleichzeitig den Echtzeit-Effekt einer Live-Sitzung beibehalten.

EINRICHTUNG VON METADATENGESTEUERTER INTERAKTIVITÄT

VOD

Die Erstellung eines interaktiven Players mithilfe von Metadaten ist mit Brightcove sehr einfach, solange die Daten gut strukturiert und vollständig sind.

  • Erstellen Sie einen Daten-Feed. Dies kann mit XML oder JSON geschehen. Sie können auch WebVTT verwenden, das für Untertitel verwendet wird. Sie sollten einen wiederverwendbaren Feed erstellen, damit er für mehrere Videos genutzt werden kann. Ein Sport-Feed kann normalerweise von Sportdatenplattformen wie Opta Sports erstellt werden.
  • Laden Sie den Feed hoch. Fügen Sie den Daten-Feed zu einem Server oder Bucket mit Internetzugang hinzu. Alternativ können Sie das Medienmodul und die CMS-API von Brightcove zum Einlesen des Feeds verwenden, um Cue-Points im Video zu erstellen.
  • Entwickeln Sie ein Player-Plugin. Dieses Plugin steuert die Interaktivität, die die Benutzer erleben. Die Benutzeroberfläche wird mit HTML, CSS und JavaScript erstellt. Das Plugin kann verwendet werden, um den Feed vom Server oder Bucket abzurufen und die Daten zur Steuerung der UX herunterzuladen. Es kann auf Brightcove innerhalb des Player-Moduls gehostet werden.
  • Veröffentlichen Sie Ihren benutzerdefinierten Player und die zugehörigen Videos. Jetzt können Sie den Player auf Ihrer Webseite einbetten.
  • Synchronisieren Sie das Player-Plugin und das Video. Während der Videowiedergabe steuert das Player-Plugin die Interaktivitäts-UX, die Metadaten und die zugehörigen Zeitstempel.

Wie bereits erwähnt, kann das Plugin den Daten-Feed lesen, um die UX zu steuern, oder es können Cue-Points in Brightcove erstellt werden. Für ein robusteres und komplexeres interaktives Erlebnis ist es am besten, die Plugin-Methode zu verwenden, da Sie mehr Kontrolle über die Komplexität der Datensätze haben.

LIVE-STREAMS

Livestreaming ist ein wenig komplexer als VOD, da Sie sicherstellen müssen, dass die Daten mit dem Geschehen in der Live-Übertragung synchronisiert sind.

  • Verwenden Sie einen Encoder mit Cue-Point-Unterstützung. Damit können Sie Cue-Points und Markierungen in den Live-Stream einfügen, bevor dieser aufgenommen wird. Eine Alternative wäre das Hinzufügen von ID3-Tags zum Stream mithilfe der Live-API von Brightcove.
  • Einlesen des Live-Streams. Mithilfe der Brightcove Live-API können Sie den Live-Stream aufnehmen. Mit der gleichen API können Sie ID3-Tags über einen Feed zum Live-Stream hinzufügen.
  • Bestätigen Sie zeitliche Beschreibungen. Achten Sie beim Hinzufügen eines ID3-Tags darauf, dass es eine Beschreibung dessen enthält, was zu einem bestimmten Zeitpunkt geschehen ist. Nach dem Hinzufügen des Tags werden die Metadaten sofort angezeigt oder zu der im Tag angegebenen Zeit eingeblendet.

Auch hier wird ein Plugin entwickelt, das die Interaktivitäts-UX steuert und die ID3-Tags im Live-Stream liest. Je nachdem, was in den Tags enthalten ist, zeigt das Plugin die Metadaten zum richtigen Zeitpunkt und synchron mit dem Inhalt an.

METADATEN: DAS UNVERZICHTBARE WERKZEUG FÜR INTERAKTIVITÄT

Die Macht der Metadaten kann ein neues Maß an Interaktivität und Engagement bieten, das in der heutigen, immer wettbewerbsintensiveren Inhaltslandschaft dringend benötigt wird. Sie bieten die perfekte Kombination aus Engagement und Personalisierung, die erforderlich ist, um eine treue Nutzerbasis aufzubauen und zu erhalten.

Über die eigentliche Interaktivität hinaus können Metadaten bestehende Einnahmen steigern, indem sie die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und auf Plattformen optimieren. Sie können auch neue Einnahmemöglichkeiten durch Möglichkeiten wie Produktplatzierung und kontextbezogene Werbung eröffnen.

Ob es darum geht, reichhaltige interaktive VOD-Erlebnisse zu bieten oder eine Live-Übertragung zu verbessern - Metadaten werden in Zukunft bei vielen verschiedenen Arten von Inhalten eine immer größere Rolle spielen. Es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt, um die Vorteile zu erkunden, die sie für Ihre Inhalte und Ihren Gewinn bringen können.

Auch wenn die Einrichtung, insbesondere für Live-Erlebnisse mit Metadaten, komplex sein kann, verfügen die Experten von Brightcove Global Services über das Wissen und die Erfahrung, um Sie beim Erreichen Ihrer Content- und Umsatzziele zu unterstützen.

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