"Der Aufstieg von SVoD hat einige Beobachter dazu veranlasst, den Nachruf auf den Fernsehkanal zu verfassen. Doch die lineare Ausstrahlung von Inhalten ist lebendig und gut." - Rowan de Pomerai, Die DPP
Die lineare Programmierung erlebt ein Comeback, und zwar dank Cloud-Playout. Brightcove hat sich mit The DPP zusammengetan und Sportorganisationen, Sendeanstalten und Verlage dazu befragt, wie sie Cloud-Playout zur Einführung und Verwaltung linearer Kanäle nutzen.
WAS IST CLOUD PLAYOUT?
Beim Cloud-Playout, also der Übertragung aus der Cloud, werden Kanäle und Programmpläne erstellt, die den herkömmlichen Fernsehkanälen sehr ähnlich sind. Der Unterschied besteht darin, dass diese Kanäle auf das wachsende Online-Publikum zugreifen, Workflows in der Cloud ermöglichen und - im Gegensatz zum Livestreaming - die Möglichkeit bieten, während des Streams zwischen Live- und On-Demand-Inhalten zu wechseln. Das Programm dieser Kanäle wird wie herkömmliche Medien über Web-Apps, mobile Apps, Livestreams und soziale Kanäle übertragen.
Obwohl traditionelle lineare Sender Zuschauer an die Bequemlichkeit des On-Demand-Streamings verloren haben, erobern sie durch Cloud-Playout einen Teil der Online-Zuschauer und -Einnahmen. In der Medienbranche gibt es drei wesentliche Veränderungen, die den Anstieg der linearen Online-Nutzung vorantreiben.
- Das Wachstum des vernetzten Fernsehens (CTV). Das Lean-Back-Erlebnis mit längeren Betrachtungszeiten ist ideal für Kanäle und lineare Inhalte. Sowohl passives als auch aktives Betrachten eignet sich für Kanäle mit AVoD (werbebasiertes Video-on-Demand) und SVoD (Abonnement-Video-on-Demand) Monetarisierung.
- Der Aufstieg des werbefinanzierten Free-Streaming-TV (FAST). Das wachsende CTV-Publikum akzeptiert zunehmend Werbung als Monetarisierungsmodell. Die Adressierbarkeit von FTV bedeutet, dass FAST höhere CPMs erzielen und gesunde Einnahmen generieren kann.
- Ereignisbezogene Berichterstattung. Die jüngsten Ereignisse haben die Vorliebe des Publikums für das Streaming ereignisbezogener Inhalte verstärkt. Die Schaffung von Erlebnissen ohne eine große Pay-per-View-Infrastruktur hat Möglichkeiten eröffnet, das Publikum mit zeitlich begrenzten Erlebnissen zu begeistern.
Das traditionelle Broadcasting war jahrzehntelang das Standardmodell, und Cloud-Playout ist das Werkzeug, das dieses erfolgreiche Modell zu einem begeisterten Online-Publikum bringen kann. Tatsächlich hat das Cloud-Playout das Potenzial, die Reichweite des traditionellen Rundfunks aufgrund seiner Zugänglichkeit weiter als je zuvor auszudehnen.
WER KANN CLOUD PLAYOUT NUTZEN?
In der Vergangenheit waren für sendefähige Kanäle und Programme viel teure Hardware und ein Team von Spezialisten erforderlich. Kanäle waren nur dann rentabel, wenn sie über mehrere Jahre hinweg stundenlang liefen, was bedeutete, dass nur große Unternehmen Kanäle betreiben konnten. Mit Cloud-Playout lassen sich Kanäle mit allen Vorteilen der Rundfunkprogrammierung erstellen und verwalten, ohne dass die Betriebskosten anfallen.
So kann beispielsweise die Cloud-Infrastruktur sowohl nach oben als auch nach unten skaliert werden. Kanäle und Seherlebnisse können für kleinere Zielgruppen, aber auch für zeitlich begrenzte Ereignisse geschaffen werden. Ohne die hohen Anlaufkosten sind Pop-up-Kanäle und ereignisbasierte Streams realisierbar.
Abgesehen von den hohen Investitionen in Werbung und Inhalte bedeuten die niedrigeren Kosten der Cloud-basierten Kanäle in Verbindung mit der geringeren betrieblichen und technischen Komplexität, dass kleinere Unternehmen wettbewerbsfähig sind. Außerdem können größere Unternehmen neue Dienste flexibler mit neuen Zielgruppen und in neuen Regionen erproben.
Der Markt für Cloud-basierte Kanäle wächst auch deshalb, weil die COVID-19-Pandemie die Einführung digitaler Dienste in vielen Bereichen beschleunigt hat, darunter auch das Streaming-Erlebnis. Ein größeres Publikum aus den meisten demografischen Gruppen und Interessensgruppen ist nun an Streaming-Diensten interessiert. Selbst Nischenpublikum könnte nun die kritische Masse erreicht haben, um ein lineares Erlebnis zu unterstützen.
AUFBAU VON CLOUD-PLAYOUT-KANÄLEN
Es gibt viele Möglichkeiten, Cloud-Playout aufzubauen und zu betreiben, von SaaS-Dienstleistern bis hin zu vollständig internen Lösungen. Die Fähigkeiten des Teams und die interne Bereitschaft zum Aufbau und zur Wartung sollten geprüft werden, bevor entschieden wird, wie viel davon im eigenen Haus erledigt werden soll.
Auch wenn der Aufbau, der Start und die Bewerbung eines linearen Streaming-Events oder -Kanals in der Cloud viel einfacher geworden ist, gibt es doch einige Dinge zu beachten.
Die Migration von Inhaltsbibliotheken in die Cloud oder von Altsystemen kann schwierig sein. Eine Auflistung der Inhalte, die für einen linearen Kanal einen Mehrwert darstellen, kann helfen, die Migration zu priorisieren und eine monolithische Herausforderung in Meilensteine aufzuteilen.
Auch Altlasten aus früheren Investitionen können zu langsamen Cloud-Implementierungen führen. Obwohl eine reine Cloud-Bereitstellung den größten Nutzen bringen würde, werden die meisten Unternehmen mit der vorhandenen Hardware arbeiten. Die Entscheidung, wann Legacy-Systeme und -Hardware ausgemustert werden sollen, ist mit direkten Kosten, aber auch mit Opportunitätskosten verbunden.
Durch den Einsatz digitaler Entwicklungs- und Designprinzipien und -fähigkeiten können Teams und Betriebsabläufe effizienter werden und es können mehr Versionen häufiger ausgeliefert werden.
WIE MAN DAS CLOUD-PLAYOUT-ERLEBNIS ERHÄLT
Cloud Playout bringt vieles von dem zurück, was die lineare Erfahrung so erfolgreich gemacht hat. Aber mit dem linearen Erlebnis gehen auch höhere Erwartungen einher. Wenn zum Beispiel ein wichtiger Teil der Live-Inhalte ausfällt, ist das Erlebnis ruiniert. Cloud-Playout bietet mehrere Vorteile, die diese Risiken mindern und ein nahtloses Seherlebnis gewährleisten.
SaaS- und Cloud-basierte Dienste können je nach Dienstarchitektur eine höhere Zuverlässigkeit und Redundanz aufweisen. Im schlimmsten Fall ist das automatische Failover auf einen anderen virtuellen Server eine schnellere Notfallwiederherstellung als ein Hardwarewechsel.
Cloud-Playout ermöglicht es dem Redaktionsteam auch, Inhalte im Voraus zu planen und zu terminieren. Dadurch kann der Personalbedarf für die Verwaltung des Live-Betriebs reduziert werden, und die Unternehmen können sich auf die Bereitstellung des besten Zuschauererlebnisses konzentrieren.
Fernarbeit war früher mit einem herkömmlichen Studio- und Hardware-Setup unmöglich. Aber Cloud-Playout gibt Teams die Flexibilität, aus der Ferne zu arbeiten, und bietet Unternehmen einen unschätzbaren Notfallplan.
Cloud-Playout bietet unglaubliche Möglichkeiten und Flexibilität, um traditionelle lineare Programme in einem digitalen On-Demand-Zeitalter wiederzubeleben. Die Umstellung auf die Cloud ist jedoch eine Investition, die erfahrene Partner erfordert. Es gibt mehrere SaaS-Lösungen, wie Brightcove Cloud Playout, und die richtige Lösung sollte die Einführung eines linearen Fernsehprogramms vereinfachen.