LES CHAÎNES DE TÉLÉVISION PASSENT AU NUMÉRIQUE AVEC LE CLOUD PLAYOUT

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"La montée en puissance de la SVoD a conduit certains observateurs à rédiger la nécrologie de la chaîne de télévision. Pourtant, la diffusion de contenus linéaires est bien vivante". - Rowan de Pomerai, The DPP

La programmation linéaire fait son retour, et ce grâce au cloud playout. Brightcove a fait équipe avec The DPP, qui a interrogé des organisations sportives, des diffuseurs et des éditeurs sur la façon dont ils utilisent la diffusion en nuage pour lancer et gérer les chaînes linéaires.

QU'EST-CE QUE LE CLOUD PLAYOUT ?

La diffusion dans le nuage, ou diffusion à partir du nuage, crée des chaînes et des grilles de programmation dans une expérience très similaire à celle des chaînes de télévision traditionnelles. La différence est que ces chaînes accèdent à l'audience en ligne croissante, permettent des flux de travail dans le nuage et, contrairement à la diffusion en direct, peuvent offrir la possibilité de passer d'un contenu en direct à un contenu à la demande au cours de la diffusion. La programmation de ces chaînes est diffusée comme les médias traditionnels sur des applications web, des applications mobiles, des livestreams et des canaux sociaux.

Bien que les chaînes linéaires traditionnelles aient perdu de l'audience au profit de la commodité de la diffusion en continu à la demande, elles capturent une part de l'audience et des revenus en ligne grâce à la diffusion en nuage. Au sein de l'industrie des médias, trois changements clés sont à l'origine de cette augmentation de l'audience linéaire en ligne.

  1. La croissance de la télévision connectée (CTV). L'expérience d'adossement avec des durées de visionnage plus longues est idéale pour les chaînes et le contenu linéaire. Le visionnage passif et actif convient aux chaînes avec la monétisation AVoD (vidéo à la demande basée sur la publicité) et SVoD (vidéo à la demande par abonnement).
  2. L'essor de la télévision en continu gratuite et financée par la publicité (FAST). L'audience croissante de la télévision en continu comprend une acceptation croissante de la publicité comme modèle de monétisation. L'adressage publicitaire de la TVC signifie que la FAST peut commander des CPM plus élevés et générer des revenus importants.
  3. Couverture d'événements. Les événements récents ont élargi les préférences du public pour la diffusion en continu de contenu événementiel. La création d'expériences sans avoir besoin d'une grande infrastructure de paiement à la séance a ouvert des possibilités d'engager le public dans des expériences limitées dans le temps.

La diffusion traditionnelle a été le modèle standard pendant des décennies, et le cloud playout est l'outil qui peut apporter ce modèle réussi à des audiences en ligne enthousiastes. En fait, le cloud playout a le potentiel d'étendre la portée de la diffusion traditionnelle plus loin que jamais en raison de son accessibilité.

QUI PEUT UTILISER CLOUD PLAYOUT ?

Dans le passé, les chaînes et les programmes de qualité nécessitaient beaucoup de matériel coûteux et une équipe de spécialistes. Les chaînes n'étaient rentables que si elles étaient diffusées pendant de longues heures sur plusieurs années, ce qui signifiait que seules les grandes entreprises pouvaient les exploiter. La diffusion dans le nuage permet de créer et de gérer des chaînes avec tous les avantages de la programmation de la radiodiffusion, mais sans les frais d'exploitation.

Par exemple, l'infrastructure en nuage peut être agrandie ou réduite. Des chaînes et des expériences de visionnage peuvent être créées pour des publics plus restreints, mais aussi pour des événements limités dans le temps. Sans les coûts de démarrage élevés, les chaînes pop-up et les flux basés sur des événements sont viables.

De même, en dehors de l'investissement important dans la promotion et le contenu, le coût inférieur des canaux basés sur l'informatique dématérialisée, associé à une complexité opérationnelle et technique réduite, permet aux petites organisations d'être compétitives. Cela permet également aux grandes entreprises de devenir plus agiles en testant de nouveaux services auprès de nouveaux publics et dans de nouvelles zones géographiques.

Le marché des chaînes en nuage augmente également parce que la pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption du numérique dans de nombreux domaines, y compris les expériences de diffusion en continu. Les services de diffusion en continu intéressent désormais un plus grand nombre de téléspectateurs, toutes catégories démographiques et tous centres d'intérêt confondus. Même les publics de niche peuvent maintenant avoir atteint la masse critique pour soutenir une expérience linéaire.

COMMENT CRÉER DES CANAUX DE DIFFUSION EN NUAGE

Il existe de nombreuses façons de construire et d'exploiter un système de diffusion dans le nuage, depuis les fournisseurs de services SaaS jusqu'aux solutions entièrement internes. Il convient d'examiner les compétences de l'équipe et l'appétit interne pour la construction et la maintenance avant de décider de l'ampleur de la tâche à accomplir en interne.

Bien que la création, le lancement et la promotion d'un événement ou d'une chaîne de diffusion linéaire en continu soient devenus beaucoup plus simples dans le nuage, il y a quelques points à prendre en compte.

La migration des bibliothèques de contenu vers le cloud ou à partir de systèmes existants peut s'avérer difficile. La cartographie du contenu qui ajoutera de la valeur à une chaîne linéaire peut aider à hiérarchiser la migration et à diviser un défi monolithique en étapes.

L'héritage des investissements antérieurs peut également ralentir les déploiements dans le nuage. Bien qu'un déploiement purement en nuage soit le plus avantageux, la plupart des organisations fonctionneront avec le matériel existant. Décider du moment de la mise au rebut des systèmes et du matériel existants a un coût direct, mais aussi un coût d'opportunité.

En utilisant des principes et des compétences en matière de développement et de conception numériques, les équipes et les opérations peuvent devenir plus efficaces et permettre de livrer plus souvent des versions plus nombreuses.

COMMENT MAINTENIR L'EXPÉRIENCE DE LA DIFFUSION EN NUAGE

Le cloud playout permet de retrouver une grande partie de ce qui a fait le succès de l'expérience linéaire. Mais l'expérience linéaire s'accompagne d'attentes plus élevées. Par exemple, si un élément clé du contenu en direct subit une panne, l'expérience est gâchée. La diffusion dans le nuage offre plusieurs avantages qui atténuent ces risques et garantissent une expérience de visionnage sans faille.

Les services SaaS et basés sur l'informatique en nuage peuvent être plus fiables et redondants, en fonction de l'architecture du service. Dans le pire des cas, le basculement automatique vers un autre serveur virtuel permet une reprise après sinistre plus rapide que le changement de matériel.

La diffusion dans le nuage permet également à l'équipe éditoriale de planifier et de programmer le contenu à l'avance. Cela permet de réduire les effectifs nécessaires à la gestion des opérations en direct et d'aider les entreprises à se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience de visionnage.

Le travail à distance était auparavant impossible avec un studio et du matériel traditionnels. Mais le cloud playout donne aux équipes la possibilité de travailler à distance, offrant ainsi aux entreprises un plan d'urgence inestimable.

Le cloud playout offre des possibilités et une flexibilité incroyables pour revitaliser la programmation linéaire traditionnelle à l'ère du numérique à la demande. Mais le passage au cloud est un investissement qui nécessite des partenaires expérimentés. Plusieurs solutions SaaS sont disponibles, comme Brightcove Cloud Playout, et la bonne solution devrait simplifier le lancement d'une expérience de visionnage linéaire.

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