"El auge del SVoD llevó a algunos observadores a redactar el obituario del canal de televisión. Sin embargo, los contenidos lineales siguen vivos". - Rowan de Pomerai, El DPP
La programación lineal está resurgiendo, y todo gracias a la retransmisión en la nube. Brightcove ha colaborado con The DPP, que ha entrevistado a organizaciones deportivas, emisoras y editores sobre cómo utilizan la retransmisión en la nube para lanzar y gestionar canales lineales.
¿QUÉ ES CLOUD PLAYOUT?
Cloud playout, o emisión desde la nube, crea canales y horarios de programación en una experiencia de espectador muy similar a la de los canales de televisión tradicionales. La diferencia es que estos canales acceden a la creciente audiencia en línea, permiten flujos de trabajo en la nube y, a diferencia del livestreaming, pueden ofrecer la posibilidad de alternar entre contenidos en directo y a la carta durante la emisión. La programación de estos canales se emite como los medios tradicionales en aplicaciones web, aplicaciones móviles, livestreams y canales sociales.
Aunque los canales lineales tradicionales han ido perdiendo audiencia a favor de la comodidad del streaming a la carta, están captando una parte de la audiencia y los ingresos en línea a través de la emisión en la nube. En el sector de los medios de comunicación, hay tres cambios clave que están impulsando este aumento de la audiencia lineal en línea.
- El crecimiento de la televisión conectada (CTV). La experiencia "lean-back" con tiempos de visionado más largos es ideal para canales y contenidos lineales. Tanto el visionado pasivo como el activo se adaptan a los canales con monetización AVoD (vídeo a la carta basado en publicidad) y SVoD (vídeo a la carta por suscripción).
- El auge de la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST). La creciente audiencia de la CTV incluye una aceptación cada vez mayor de la publicidad como modelo de monetización. La direccionabilidad publicitaria de la CTV significa que FAST puede obtener CPM más altos y generar ingresos sustanciosos.
- Cobertura basada en acontecimientos. Los acontecimientos recientes han ampliado las preferencias del público por la retransmisión de contenidos basados en eventos. Crear experiencias sin necesidad de una gran infraestructura de pago por visión ha abierto oportunidades para atraer al público con experiencias de duración limitada.
La radiodifusión tradicional fue el modelo estándar durante décadas, y la emisión en nube es la herramienta que puede llevar ese exitoso modelo a las ávidas audiencias en línea. De hecho, la retransmisión en la nube tiene el potencial de ampliar el alcance de la radiodifusión tradicional más que nunca gracias a su accesibilidad.
¿QUIÉN PUEDE UTILIZAR CLOUD PLAYOUT?
En el pasado, los canales y la programación de calidad broadcast necesitaban mucho hardware caro y un equipo de especialistas. Los canales sólo se rentabilizaban si se emitían durante muchas horas a lo largo de varios años, lo que significaba que sólo las grandes empresas podían explotarlos. La emisión en la nube puede crear y gestionar canales con todas las ventajas de la programación de difusión, pero sin los gastos de explotación.
Por ejemplo, la infraestructura en la nube puede ampliarse o reducirse. Se pueden crear canales y experiencias de visionado para audiencias más pequeñas, pero también para eventos de duración limitada. Sin los elevados costes iniciales, los canales emergentes y los flujos basados en eventos son viables.
Del mismo modo, aparte de la fuerte inversión en promoción y contenidos, el menor coste de los canales basados en la nube, combinado con una menor complejidad operativa y técnica, permite competir a las organizaciones más pequeñas. También permite a las grandes empresas ser más ágiles a la hora de probar nuevos servicios con nuevos públicos y en nuevas geografías.
El mercado de canales basados en la nube también está aumentando porque la pandemia de COVID-19 aceleró la adopción de lo digital en muchos ámbitos, incluidas las experiencias de streaming. Cada vez hay más público de la mayoría de los grupos demográficos e intereses interesado en los servicios de streaming. Incluso las audiencias nicho pueden haber alcanzado ahora la masa crítica para apoyar una experiencia lineal.
CÓMO CONSTRUIR CANALES DE EMISIÓN EN LA NUBE
Hay muchas formas de crear y gestionar la difusión en la nube, desde proveedores de servicios SaaS hasta soluciones totalmente internas. Antes de decidir cuánto se va a gestionar internamente, deben revisarse las habilidades del equipo y el apetito interno por la creación y el mantenimiento.
Aunque crear, lanzar y promocionar un evento o canal de streaming lineal es ahora mucho más sencillo en la nube, hay que tener en cuenta algunas cosas.
Migrar bibliotecas de contenidos a la nube o desde sistemas heredados puede resultar difícil. Mapear el contenido que añadirá valor a un canal lineal puede ayudar a priorizar la migración y dividir un reto monolítico en hitos.
Los legados de inversiones anteriores también pueden suponer una lentitud en la implantación de la nube. Aunque un despliegue puramente en la nube sería lo más beneficioso, la mayoría de las organizaciones funcionarán con el hardware existente. Decidir cuándo retirar los sistemas y el hardware heredados tiene un coste directo, pero también un coste de oportunidad.
Al emplear principios y competencias de desarrollo y diseño digitales, los equipos y las operaciones pueden ser más eficientes y permitir que se envíen más versiones con mayor frecuencia.
CÓMO MANTENER LA EXPERIENCIA DE REPRODUCCIÓN EN LA NUBE
El juego en la nube recupera gran parte de lo que hizo que la experiencia lineal tuviera tanto éxito. Pero la experiencia lineal conlleva mayores expectativas. Por ejemplo, si una pieza clave del contenido en directo sufre un corte, la experiencia se arruina. La emisión en la nube ofrece varias ventajas que mitigan estos riesgos y garantizan una experiencia de visionado sin interrupciones.
Los servicios SaaS y basados en la nube pueden tener mayor fiabilidad y redundancia, dependiendo de la arquitectura del servicio. En el peor de los casos, la conmutación automática por error a otro servidor virtual supone una recuperación ante desastres más rápida que el cambio de hardware.
La emisión en la nube también permite al equipo editorial planificar y programar los contenidos con antelación. Esto puede reducir el personal necesario para gestionar las operaciones en directo y ayudar a las empresas a centrarse en ofrecer la mejor experiencia de visionado.
El trabajo a distancia solía ser imposible con una configuración tradicional de estudio y hardware. Pero la emisión en la nube ofrece a los equipos la flexibilidad necesaria para trabajar a distancia, lo que proporciona a las empresas un valioso plan de contingencia.
La emisión en la nube ofrece increíbles oportunidades y flexibilidad para revitalizar la programación lineal tradicional en una era digital a la carta. Pero pasarse a la nube es una inversión que requiere socios con experiencia. Existen varias soluciones SaaS, como Brightcove Cloud Playout, y la adecuada debería eliminar la complejidad de lanzar una experiencia de visionado lineal.