"SVoD의 등장으로 일부 관찰자들은 TV 채널의 부고 기사를 작성했습니다. 하지만 선형 콘텐츠 전송은 여전히 살아 있습니다." - 로완 드 포메라이, DPP
리니어 프로그램이 다시 돌아오고 있으며, 이는 모두 클라우드 플레이아웃 덕분입니다. 브라이트코브는 스포츠 단체, 방송사, 퍼블리셔가 클라우드 플레이아웃을 사용하여 리니어 채널을 론칭하고 관리하는 방법에 대해 인터뷰한 The DPP와 협력했습니다.
클라우드 플레이아웃이란 무엇인가요?
클라우드 플레이아웃 또는 클라우드에서 방송하는 것은 기존 텔레비전 채널과 매우 유사한 시청자 경험으로 채널과 프로그램 일정을 생성합니다. 차이점은 이러한 채널은 증가하는 온라인 시청자에게 접근하고 클라우드에서 워크플로우를 지원하며 라이브 스트리밍과 달리 스트리밍 중에 라이브 콘텐츠와 주문형 콘텐츠 간에 전환할 수 있는 기능을 제공할 수 있다는 점입니다. 이러한 채널의 프로그램은 웹 앱, 모바일 앱, 라이브스트림 및 소셜 채널에서 기존 미디어처럼 방송됩니다.
전통적인 리니어 채널은 온디맨드 스트리밍의 편리함에 시청자를 빼앗기고 있지만, 클라우드 재생을 통해 온라인 시청자와 수익의 일부를 확보하고 있습니다. 미디어 업계에서는 이러한 온라인 리니어 시청의 증가를 주도하는 세 가지 주요 변화가 있습니다.
- 커넥티드 TV(CTV)의 성장. 시청 시간이 길어지는 린백 시청 환경은 채널과 선형 콘텐츠에 이상적입니다. 수동적 시청과 능동적 시청 모두 AVoD(광고 기반 주문형 비디오) 및 SVoD(구독형 주문형 비디오) 수익 창출이 가능한 채널에 적합합니다.
- 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)의 부상. CTV 시청자가 증가함에 따라 광고를 수익화 모델로 받아들이는 시청자도 증가하고 있습니다. CTV의 광고 주소 지정 가능성은 FAST가 더 높은 CPM을 확보하고 건전한 수익을 창출할 수 있음을 의미합니다.
- 이벤트 기반 커버리지. 최근 이벤트 기반 콘텐츠 스트리밍에 대한 시청자의 선호도가 확대되고 있습니다. 대규모 유료 시청 인프라 없이도 경험을 제작할 수 있게 되면서 시간 제한이 있는 경험을 통해 시청자의 참여를 유도할 수 있는 기회가 열렸습니다.
전통적인 방송은 수십 년 동안 표준 모델이었으며, 클라우드 플레이아웃은 이러한 성공적인 모델을 열성적인 온라인 시청자에게 제공할 수 있는 도구입니다. 실제로 클라우드 플레이아웃은 접근성 덕분에 기존 방송의 도달 범위를 그 어느 때보다 더 넓힐 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
클라우드 플레이아웃은 누가 사용할 수 있나요?
과거에는 방송급 채널과 프로그램을 운영하려면 많은 고가의 하드웨어와 전문가 팀이 필요했습니다. 채널은 몇 년에 걸쳐 장시간 운영해야만 수익을 얻을 수 있었기 때문에 대기업만 채널을 운영할 수 있었습니다. 클라우드 플레이아웃을 사용하면 운영 비용 없이도 방송 프로그램의 모든 장점을 갖춘 채널을 만들고 관리할 수 있습니다.
예를 들어 클라우드 인프라는 규모를 확장하거나 축소할 수 있습니다. 소규모 시청자를 위한 채널과 시청 환경을 만들 수 있을 뿐만 아니라 시간 제한이 있는 이벤트를 위한 채널도 만들 수 있습니다. 높은 시작 비용 없이도 팝업 채널과 이벤트 기반 스트림을 실행할 수 있습니다.
마찬가지로, 홍보와 콘텐츠에 대한 막대한 투자 외에도 클라우드 기반 채널의 낮은 비용과 운영 및 기술적 복잡성 감소는 소규모 조직이 경쟁할 수 있다는 것을 의미합니다. 또한 대기업은 새로운 고객층과 새로운 지역에서 새로운 서비스를 보다 민첩하게 시험해 볼 수 있습니다.
코로나19 팬데믹으로 인해 스트리밍 경험을 포함한 여러 분야에서 디지털 도입이 가속화되면서 클라우드 기반 채널 시장도 성장하고 있습니다. 이제 대부분의 인구 통계와 관심사에 걸쳐 더 많은 시청자가 스트리밍 서비스에 관심을 보이고 있습니다. 틈새 시청자층도 이제 선형적인 경험을 지원할 수 있는 임계치에 도달했을 수 있습니다.
클라우드 플레이아웃 채널을 구축하는 방법
클라우드 플레이아웃을 구축하고 운영하는 방법에는 SaaS 서비스 제공업체부터 완전한 자체 솔루션까지 다양한 방법이 있습니다. 사내에서 처리할 정도를 결정하기 전에 팀의 기술 수준과 구축 및 유지 관리에 대한 내부 요구 사항을 검토해야 합니다.
클라우드에서는 선형 스트리밍 이벤트 또는 채널을 구축, 시작 및 홍보하는 것이 훨씬 간편해졌지만 몇 가지 고려해야 할 사항이 있습니다.
콘텐츠 라이브러리를 클라우드 또는 레거시 시스템에서 마이그레이션하는 것은 어려울 수 있습니다. 선형 채널에 가치를 더할 콘텐츠를 매핑하면 마이그레이션의 우선 순위를 정하고 단일화된 과제를 마일스톤으로 세분화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
과거 투자의 유산으로 인해 클라우드 배포가 느려질 수도 있습니다. 순수한 클라우드 배포가 가장 큰 이점을 제공하겠지만 대부분의 조직은 기존 하드웨어로 운영할 것입니다. 레거시 시스템과 하드웨어를 폐기할 시기를 결정하는 데는 직접적인 비용도 있지만 기회 비용도 있습니다.
디지털 개발 및 디자인 원칙과 스킬셋을 활용하면 팀과 운영의 효율성을 높이고 더 많은 릴리스를 더 자주 출시할 수 있습니다.
클라우드 재생 환경을 유지하는 방법
클라우드 플레이아웃은 리니어 경험의 성공 요인을 상당 부분 재현합니다. 하지만 리니어 경험은 더 높은 기대치를 요구합니다. 예를 들어, 라이브 콘텐츠의 주요 부분이 중단되면 경험은 망가집니다. 클라우드 플레이아웃은 이러한 위험을 완화하고 원활한 시청 경험을 보장하는 몇 가지 이점을 제공합니다.
SaaS 및 클라우드 기반 서비스는 서비스 아키텍처에 따라 안정성과 중복성이 향상될 수 있습니다. 최악의 경우 다른 가상 서버로 자동 장애 조치하는 것이 하드웨어를 교체하는 것보다 재해 복구가 더 빠릅니다.
또한 클라우드 플레이아웃을 사용하면 편집 팀이 콘텐츠를 미리 계획하고 예약할 수 있습니다. 이를 통해 라이브 운영 관리에 필요한 인력을 줄이고 기업이 최고의 시청 경험을 제공하는 데 집중할 수 있습니다.
기존 스튜디오와 하드웨어 설정으로는 원격 근무가 불가능했습니다. 하지만 클라우드 플레이아웃은 팀이 원격으로 작업할 수 있는 유연성을 제공하여 기업에게 귀중한 비상 계획을 제공합니다.
클라우드 플레이아웃은 온디맨드 디지털 시대에 기존의 선형 프로그래밍을 활성화할 수 있는 놀라운 기회와 유연성을 제공합니다. 하지만 클라우드로 전환하는 것은 경험이 풍부한 파트너가 필요한 투자입니다. 브라이트코브 클라우드 플레이아웃과 같은 여러 SaaS 솔루션을 사용할 수 있으며, 올바른 솔루션을 선택하면 리니어 시청 경험을 출시하는 데 따르는 복잡성을 줄일 수 있습니다.