OPTIMIERUNG IHRER OTT-VIDEOPLATTFORM-STRATEGIE

Bild von JESS R
JESS R

Wie erreichen Sie die Zuschauer über die ständig wachsende und fragmentierte Gerätelandschaft, einschließlich Web, Mobile und vernetzte TV-Geräte? Wie maximieren Sie Zuschauerwachstum und Engagement auf den Plattformen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind?

Schauen wir uns einmal genauer an, wie wir einige der Fragen beantworten können, die wir von unseren Kunden zur Einführung eines OTT-Dienstes gehört haben.

ERREICHEN UND EINBINDEN IHRER ZUSCHAUER

Wenn es um die Entwicklung einer Plattformstrategie geht, ist mehr nicht unbedingt besser und eine Größe passt nicht unbedingt für alle. Zu den Faktoren, die Sie bei der Beurteilung, welche Plattformen Sie für Ihren OTT-Dienst priorisieren sollten, berücksichtigen sollten, gehören:

  • Demografische Daten der Zielgruppen. Welche Geräte werden von Ihren Zielgruppen zum Konsumieren von Inhalten verwendet? Nach Region? Nach Alter?
  • Art des Inhalts (lange Form/kurze Form). Eignet sich Ihr Inhalt am besten für ein "lean forward" (Web/Mobile) oder "lean backward" (Connected TV) Erlebnis? Beides?
  • Kosten der plattformspezifischen Entwicklung. Die Entwicklung von Anwendungen für jede Plattform kann teuer und schwer zu pflegen sein. Die Gerätehersteller sind nicht in der Lage, mit den sich weiterentwickelnden Betriebssystemplattformen Schritt zu halten, was zu einer fragmentierten Landschaft führt. Für wie viele Android-Versionen müssen Sie Support leisten?
  • Effektivität der Monetarisierung. Wählen Sie für Ihre Inhalte und Monetarisierungsziele (AVOD und/oder SVOD) die richtigen Plattformen?

Es gibt eine Reihe von Studien und Berichten, die Ihnen helfen können, Ihr Zielpublikum, die Effektivität von Inhalten auf verschiedenen Plattformen und die Monetarisierung nach Plattform und Dienst besser zu verstehen. Eine PayWizard-Umfrage ergab beispielsweise, dass mobile Geräte die beliebtesten Optionen zum Ansehen von bezahlten OTT-TV-Inhalten sind. Oder der FreeWheel Video Monetization Report zeigt, dass 63 % der Monetarisierung außerhalb von Desktop-Umgebungen stattfindet.

TESTEN UND MESSEN

Die Bereitstellung Ihrer Anwendungen auf den Zielplattformen ist nur der Anfang. Wie können Sie den Erfolg messen? Maximieren Sie den Wert Ihrer Inhalte? Halten Sie Ihre Zuschauer bei der Stange?

Die Messung von App-Downloads und App-Store-Bewertungen hilft Ihnen, Ihre Effektivität bei der Umwandlung interessierter Nutzer in engagierte Nutzer zu verstehen. Video- und App-Analysen helfen Ihnen, den nächsten Schritt zu machen und zu verstehen, wie und wo Ihre Inhalte konsumiert werden, wie sich Ihre Apps auf den einzelnen Plattformen verhalten und wie effektiv die Monetarisierung ist.

Möchten Sie wissen, was die beliebtesten Inhalte auf einem iPhone an einem Samstag in London sind? Führt die Ladezeit einer Anwendung zu einer Abwanderung der Nutzer? Brechen die Nutzer bei der ersten Anzeige ab?

Um noch einen Schritt weiter zu gehen: Multivariate Tests sind ein wichtiges Instrument zur Optimierung Ihrer Inhalte und Ihres App-Designs für Ihre demografischen Profile und waren bis vor kurzem ein seltenes Hilfsmittel. Wir freuen uns sehr, dass wir unser OTT Flow-Angebot um diese Funktion erweitern konnten.

ANPASSUNGSFÄHIGKEIT

Das Verständnis des Zuschauerverhaltens hilft Ihnen dabei, die Zuschauerbindung zu maximieren und Ihre OTT-Apps so zu optimieren, dass sie das beste Nutzererlebnis bieten. Diese Aufgabe wirft jedoch zusätzliche Fragen auf.

Welches sind die richtigen Aktualisierungen, die vorgenommen werden sollten? Gelten die Aktualisierungen für alle oder für bestimmte Demografien oder Regionen? Muss ich meine Apps jedes Mal zur Genehmigung im App Store einreichen?

Wenn Sie Ihre Inhalte auf die Spitze treiben, vergrößern Sie die Reichweite Ihrer Inhalte. Dies sollte eine kalkulierte Entscheidung sein, die es Ihnen ermöglicht, das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.

Brightcove OTT Flow, powered by Accedo, wurde entwickelt, um Ihre Marktchancen zu maximieren, ohne dass Sie dabei in ein finanzielles Loch fallen. Mit der Anwendungsverwaltungskonsole von OTT Flow können Sie Ihre Zielplattformen problemlos erreichen. Sie wird über eine erweiterbare, zentralisierte Konsole verwaltet, mit der Sie neue Geräte schnell unterstützen können, und ermöglicht Ihnen die Veröffentlichung von App-Updates, ohne dass Sie Ihre Apps erneut zur Genehmigung im App Store einreichen müssen.

OTT Flow verbindet dies alles mit umfangreichen Analysen, die Ihnen helfen, die Nutzung von Inhalten, die Qualität der Qualität und die Metriken auf Anwendungsebene auf einen Blick zu messen, und mit der Möglichkeit, bestimmte Titel, Player, Anwendungen und Regionen aufzuschlüsseln.

Teilen Sie

Tags

Brightcove half einem Hersteller von Diagnosegeräten dabei, die Unterrichtszeit und die Kosten zu reduzieren und gleichzeitig den Erfolg ...
Brightcove unterstützte den bekanntesten Automobilmarktplatz bei der Verwaltung seiner umfangreichen, älteren Videobibliothek und deren Monetarisierung...
Um die Markenintegrität zu wahren, benötigen Einzelhandelsmarken anpassbare Videoplayer, die es ihnen ermöglichen, die Farben, die Schriftart...

SIND SIE BEREIT, LOSZULEGEN?

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihre Videomarketing-Bemühungen verbessern und Ihnen dabei helfen können, die gewünschten Ergebnisse und den gewünschten ROI zu erzielen.