EINFÜHRUNG DER UNTERSTÜTZUNG OFFENER MESSUNGEN UND VERBESSERUNG DER BERICHTERSTATTUNG ÜBER DIE SICHTBARKEIT VON ANZEIGEN
Die Verifizierung ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um die tatsächliche Investitionsrendite von Werbekampagnen zu ermitteln. Traditionell wird die Sichtbarkeit von Werbung mit Technologien verfolgt, die auf Desktop-Umgebungen beschränkt sind und nur begrenzten Zugang zu Messdaten auf anderen Endpunkten bieten.
Angesichts des raschen Wandels der Medienlandschaft suchen Werbetreibende zunehmend nach Lösungen zur Messung der Sichtbarkeit und Validität, d. h. wo Anzeigen geschaltet werden und wer sie sieht.
STEIGERN SIE DIE REICHWEITE UND DAS ENGAGEMENT MIT EINEM NAHTLOSEN MONETÄREN ERLEBNIS AUF ALLEN BILDSCHIRMEN.
TVNZ, Neuseelands staatlicher, kommerziell finanzierter Fernsehsender, hat es sich zur Aufgabe gemacht, die wichtigsten Momente mitzuteilen - egal ob es sich dabei um aktuelle Nachrichten handelt, um das Verfolgen von Abenteuern, um das Teilen von Geschichten oder um das Zaubern eines Lächelns auf Gesichter. Jeden Tag erreicht TVNZ mehr als 2 Millionen Neuseeländer über die Kanäle TVNZ 1, 2, DUKE und die Online-Plattform TVNZ OnDemand. Die führende Nachrichtenseite 1news.co.nz und die sozial ausgerichtete Online-Nachrichtenmarke Re: bringen die Neuseeländer den ganzen Tag über mit den wichtigen Themen in Kontakt, egal wie sie sich entscheiden.
Mit Unterstützung der SSAI-Technologie von Brightcove ist TVNZ der erste Sender, der vom Interactive Advertising Bureau (IAB) für die Unterstützung von Open Measurement in der APAC-Region zertifiziert wurde und die Möglichkeit hat, die Sichtbarkeit und den ungültigen Traffic mit der Überprüfung durch Dritte auf den mobilen TVNZ OnDemand-Apps zu messen.
"Da unser Publikum zunehmend mobile Geräte zum Anzeigen von Content verwendet, wollten wir eine zuverlässige Berichterstattung über dieses Segment erreichen. Brightcove SSAI macht es uns leicht, werbegestützte Videos auf allen Geräten - einschließlich Mobilgeräten - bereitzustellen, ohne dass wir Integrationen für jedes Gerät erstellen und pflegen müssen, um KPIs auszuwerten", sagt Jodi O'Donnell, Commercial Director bei TVNZ. "TVNZ OnDemand bietet eine Bot-freie, geofenced, markensichere und bildschirmfüllende Betrachtungsumgebung, der unsere Nutzer und Werbetreibenden vertrauen, und mit der Unterstützung von Open Measurement sind wir in der Lage, dies besser zu verifizieren."
Die Brightcove-Technologie legt die Verifizierungsdaten in der Anzeigenantwort offen, sodass sie an das neue Open Measurement Software Development Kit (SDK) übergeben werden können . Dadurch werden Anzeigenmetriken für Werbetreibende sichtbarer und zugänglicher, was den Wert des Inventars erhöht und die CPMs steigert. Durch die Ermöglichung besserer Sichtbarkeitsmetriken vereinfacht Brightcove nicht nur die Analyse der Anzeigenleistung, sondern verbessert auch das Seherlebnis für die Zielgruppen, für die die Anzeigen bestimmt sind.
Brightcove löst auch andere Herausforderungen, mit denen viele Broadcaster heute konfrontiert sind, z. B. die Verhinderung der Erkennung von Anzeigen durch Werbeblocker, die Beseitigung von Pufferung und die Wahrung der Einnahmen bei gleichzeitiger Verbesserung des Zuschauererlebnisses durch die Bereitstellung von Anzeigen als ein kontinuierlicher Stream.
Da Analysen immer wichtiger werden und Geschäftsentscheidungen beeinflussen, müssen Fernsehsender in Open Measurement investieren, um die Sichtbarkeit zu messen und sicherzustellen, dass sie das gesamte Bild erhalten.
Unsere Zusammenarbeit mit TVNZ ist eine Premiere für Brightcove SSAI, und wir freuen uns darauf, anderen Sendern bei der Optimierung ihrer Werbeabläufe zu helfen.
