LANCEMENT D'UN SUPPORT DE MESURE OUVERT ET AMÉLIORATION DES RAPPORTS SUR LA VISIBILITÉ DES PUBLICITÉS
La vérification est vitale pour les marques afin d'établir le véritable retour sur investissement des campagnes publicitaires. Traditionnellement, la visualisation des publicités est suivie à l'aide d'une technologie limitée aux environnements de bureau, offrant un accès limité aux données de mesure sur d'autres points d'extrémité.
Face à l'évolution rapide du paysage médiatique, les annonceurs sont de plus en plus à la recherche de solutions permettant de mesurer la visibilité et la validité des publicités, c'est-à-dire l'endroit où elles sont diffusées et les personnes qui les regardent.
AUGMENTEZ VOTRE PORTÉE ET VOTRE ENGAGEMENT GRÂCE À UNE EXPÉRIENCE MONÉTISÉE TRANSPARENTE SUR TOUS LES ÉCRANS.
TVNZ, le radiodiffuseur public néo-zélandais financé par des fonds commerciaux, a pour mission de partager les moments qui comptent, qu'il s'agisse d'informations de dernière minute, de suivre des aventures, de partager des histoires ou de faire sourire les gens. Chaque jour, TVNZ touche plus de 2 millions de Néo-Zélandais par l'intermédiaire des chaînes TVNZ 1, 2, DUKE et de la plateforme en ligne TVNZ OnDemand. Le site d'information de premier plan 1news.co.nz et la marque d'information en ligne à vocation sociale Re : relient les Néo-Zélandais aux questions importantes tout au long de la journée, quelle que soit la manière dont ils choisissent de s'engager.
Grâce à la technologie SSAI de Brightcove, TVNZ est devenu le premier diffuseur certifié par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) pour la prise en charge de l'Open Measurement dans la région APAC, avec la possibilité de mesurer la visualisation et le trafic non valide avec vérification par un tiers sur les applications mobiles TVNZ OnDemand.
"Notre public utilisant de plus en plus les appareils mobiles pour visionner le contenu, nous avons cherché à répondre à la nécessité d'établir des rapports sur ce segment avec intégrité. Brightcove SSAI nous permet de diffuser facilement des vidéos financées par la publicité sur tous les appareils, y compris les appareils mobiles, sans avoir à créer et à maintenir des intégrations pour chaque appareil afin d'établir des rapports sur les indicateurs clés de performance ", déclare Jodi O'Donnell, directrice commerciale de TVNZ. "TVNZ OnDemand offre un environnement de visionnage en plein écran, sans robot, géofencing et sans risque pour les marques, auquel nos utilisateurs et nos annonceurs font confiance, et grâce au soutien d'Open Measurement, nous sommes en mesure de mieux le vérifier.
La technologie de Brightcove expose les données de vérification dans la réponse publicitaire afin qu'elles puissent être transmises au nouveau kit de développement logiciel (SDK) Open Measurement. Les mesures publicitaires sont ainsi plus visibles et accessibles aux annonceurs, ce qui augmente la valeur de l'inventaire et les CPM. En permettant de mieux rapporter les mesures de visibilité, Brightcove simplifie non seulement l'analyse des performances publicitaires, mais améliore également l'expérience de visionnage pour les publics auxquels les publicités sont destinées.
Brightcove résout également d'autres problèmes auxquels de nombreux diffuseurs sont confrontés aujourd'hui, tels que la prévention de la détection des publicités par les bloqueurs de publicité, l'élimination de la mise en mémoire tampon et la préservation des revenus tout en améliorant l'expérience de visionnage du public en diffusant les publicités sous forme de flux continu.
L'analyse devenant de plus en plus importante et déterminant les décisions commerciales, les radiodiffuseurs doivent investir dans l'Open Measurement pour mesurer la visibilité et s'assurer qu'ils obtiennent une vue d'ensemble.
Notre collaboration avec TVNZ est une première pour Brightcove SSAI, et nous sommes impatients d'aider d'autres diffuseurs à rationaliser leurs opérations publicitaires.
