개방형 측정 지원 출시 및 광고 가시성 보고 강화
브랜드가 광고 캠페인의 진정한 투자 수익을 확인하려면 검증이 필수적입니다. 기존에는 데스크톱 환경에 국한된 기술을 사용하여 광고 조회 가능성을 추적했기 때문에 다른 엔드포인트의 측정 데이터에 대한 액세스가 제한적이었습니다.
미디어 환경이 빠르게 변화함에 따라 광고주들은 광고가 게재되는 위치와 광고 시청자 등 가시성과 유효성을 측정할 수 있는 솔루션을 점점 더 많이 찾고 있습니다.
모든 화면에서 원활하게 수익을 창출하는 경험을 통해 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다.
뉴질랜드의 국영 상업 방송사인 TVNZ는 뉴스 속보, 모험, 이야기 공유, 미소 짓는 얼굴 등 중요한 순간을 공유하는 데 주력하고 있습니다. TVNZ는 매일 TVNZ 1, 2, DUKE 채널과 온라인 플랫폼인 TVNZ OnDemand를 통해 2백만 명 이상의 뉴질랜드인에게 뉴스를 전달합니다. 선도적인 뉴스 사이트 1news.co.nz와 소셜 기반 온라인 뉴스 브랜드 Re: 는 키위들이 하루 종일 어떤 방식으로 참여하든 중요한 이슈에 연결합니다.
브라이트코브의 SSAI 기술의 지원을 받은 TVNZ는 아태지역 최초로 인터랙티브 광고 협회(IAB)로부터 오픈 메저먼트 지원을 인증받은 방송사가 되었으며, 타사 검증을 통해 시청 가능성 및 유효하지 않은 트래픽을 TVNZ OnDemand 모바일 앱에서 측정할 수 있는 기능을 갖추게 되었습니다.
"모바일 디바이스를 사용하여 콘텐츠를 시청하는 시청자가 점점 더 많아짐에 따라 이 부문에 대한 정합성 있는 보고의 필요성을 해결하고자 했습니다. 브라이트코브 SSAI를 사용하면 모든 디바이스에 대한 통합을 구축 및 유지 관리할 필요 없이 모바일을 포함한 모든 디바이스에 광고 지원 비디오를 손쉽게 전송하여 KPI에 따라 보고할 수 있습니다."라고 TVNZ의 커머셜 디렉터 조디 오도넬(Jodi O'Donnell)은 말합니다. "TVNZ 온디맨드는 사용자와 광고주가 신뢰할 수 있는 봇이 없고, 지오펜스가 적용되며, 브랜드에 안전한 전체 화면 시청 환경을 제공하며, Open Measurement 지원을 통해 이를 더욱 효과적으로 검증할 수 있습니다."
브라이트코브 기술은 광고 반응에 인증 데이터를 노출하여 새로운 오픈 측정 소프트웨어 개발 키트(SDK) 로 전달할 수 있도록 합니다 . 이를 통해 광고주가 광고 지표를 더 쉽게 확인하고 액세스할 수 있어 인벤토리의 가치를 높이고 CPM을 높일 수 있습니다. 브라이트코브는 조회 가능성 지표를 더 잘 보고할 수 있게 함으로써 광고 성과 분석을 간소화할 뿐만 아니라 광고가 의도한 오디언스의 시청 경험을 향상시킬 수 있습니다.
또한 브라이트코브는 광고 차단기가 광고를 감지하지 못하도록 방지하고 버퍼링을 제거하며 광고를 하나의 연속 스트림으로 전송하여 시청자의 시청 경험을 향상시키는 동시에 수익을 보존하는 등 오늘날 많은 방송사가 직면한 다른 문제도 해결합니다.
분석이 점점 더 중요해지고 비즈니스 의사결정을 주도함에 따라 방송사는 시청률을 측정하고 전체 상황을 파악하기 위해 오픈 메저먼트에 투자해야 합니다.
TVNZ와의 협력은 브라이트코브 SSAI의 첫 번째 사례이며, 다른 방송사들도 광고 운영을 간소화할 수 있기를 기대합니다.
