LANZAMIENTO DE LA MEDICIÓN ABIERTA Y MEJORA DE LOS INFORMES DE VISIBILIDAD DE LOS ANUNCIOS
La verificación es vital para que las marcas establezcan el verdadero retorno de la inversión de las campañas publicitarias. Tradicionalmente, la visibilidad de los anuncios se rastrea con tecnología limitada a entornos de escritorio, lo que ofrece un acceso limitado a los datos de medición en otros puntos finales.
A medida que el panorama de los medios de comunicación cambia rápidamente, los anunciantes buscan cada vez más soluciones para medir la visibilidad y la validez, concretamente dónde se colocan los anuncios y quién los ve.
AUMENTE EL ALCANCE Y LA PARTICIPACIÓN CON UNA EXPERIENCIA MONETIZADA SIN FISURAS EN TODAS LAS PANTALLAS.
TVNZ, la emisora estatal neozelandesa financiada con fondos comerciales, se dedica a compartir los momentos que importan, ya sean noticias de última hora, aventuras, historias o sonrisas. Cada día, TVNZ llega a más de 2 millones de neozelandeses a través de los canales TVNZ 1, 2, DUKE y la plataforma en línea TVNZ OnDemand. El sitio web de noticias líder 1news.co.nz y la marca de noticias en línea Re: conectan a los neozelandeses con los temas importantes a lo largo del día, sea cual sea la forma en que decidan participar.
Con el apoyo de la tecnología SSAI de Brightcove, TVNZ se convirtió en la primera emisora certificada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) para el soporte de Open Measurement en la región APAC, con la capacidad de medir la visibilidad y el tráfico no válido con verificación de terceros en las aplicaciones móviles TVNZ OnDemand.
"Dado que nuestras audiencias utilizan cada vez más dispositivos móviles para ver contenidos, queríamos abordar la necesidad de informar sobre este segmento con integridad. Brightcove SSAI nos facilita la entrega de vídeo con publicidad en todos los dispositivos, incluidos los móviles, sin tener que crear y mantener integraciones para cada dispositivo con el fin de informar sobre los KPI", afirma Jodi O'Donnell, Directora Comercial de TVNZ. "TVNZ OnDemand ofrece un entorno de visualización a pantalla completa, sin bots, con geovallas y seguro para las marcas, en el que confían nuestros usuarios y anunciantes, por lo que, con el soporte de Open Measurement, podemos verificarlo mejor."
La tecnología de Brightcove expone los datos de verificación en la respuesta publicitaria para que puedan pasarse al nuevo kit de desarrollo de software (SDK) de Open Measurement. Esto hace que las métricas de los anuncios sean más visibles y accesibles para los anunciantes, lo que aumenta el valor del inventario e impulsa los CPM. Al permitir que las métricas de visibilidad de los informes sean mejores, Brightcove no sólo simplifica el análisis del rendimiento de los anuncios, sino que mejora la experiencia de visualización para las audiencias a las que van dirigidos los anuncios.
Brightcove también resuelve otros retos a los que se enfrentan hoy en día muchos organismos de radiodifusión, como evitar que los bloqueadores de anuncios detecten los anuncios, eliminar el almacenamiento en búfer y preservar los ingresos a la vez que se mejora la experiencia de visionado de la audiencia sirviendo los anuncios como un flujo continuo.
A medida que la analítica adquiere mayor importancia e impulsa las decisiones empresariales, los organismos de radiodifusión deben invertir en Open Measurement para medir la visibilidad y asegurarse de que obtienen una visión completa.
Nuestro trabajo con TVNZ supone una primicia para Brightcove SSAI, y esperamos poder ayudar a otros organismos de radiodifusión a agilizar sus operaciones publicitarias.
