Medienunternehmen, die in die Welt des werbegestützten Video-on-Demand (AVOD) einsteigen, müssen viele Dinge berücksichtigen, von der Technologie über die Daten bis hin zum Betrieb. Eine der wichtigsten betrieblichen Überlegungen ist der beste Ansatz für die Anzeigenschaltung: CSAI vs. SSAI.
Die Wahl zwischen clientseitiger und serverseitiger Anzeigenschaltung ist eine wichtige geschäftliche Entscheidung, da jede Methode unterschiedliche Vorteile und Herausforderungen mit sich bringt. Unabhängig davon, ob Sie ein etablierter Videostreamingdienst sind, der seine Monetarisierungsstrategie erweitert, oder eine neue Marke, die in den Markt eintritt- die Kenntnis der Unterschiede wird Ihnen bei Ihrer Entscheidung helfen. Je nach Ihren Bedürfnissen können Sie sogar einen hybriden Ansatz in Betracht ziehen.
WAS IST CSAI?
Die clientseitige Anzeigenschaltung (CSAI) bietet einen Echtzeit-Ansatz für die Bereitstellung von Videoanzeigen. Ihr Inhalt bleibt von den Anzeigen getrennt, so dass der Kunde Anzeigen auf der Grundlage vorhandener und während der Betrachtungssitzung erfasster Daten anfordern kann.
WIE FUNKTIONIERT DIE CSAI?
Wenn der Videoplayer auf Anzeigenmarkierungen im Videostream stößt, hält er den Inhalt an und sendet eine Anfrage für eine Anzeige an den Anzeigenserver. Der Anzeigenserver wählt dann eine Anzeige aus und liefert sie an den Client, der die Anzeige während des angehaltenen Inhalts wiedergibt.
WAS IST SSAI?
Die serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI), auch bekannt als Ad Stitching oder dynamische Anzeigeneinfügung, sorgt für ein nahtloses Seherlebnis. Die Anzeigen werden in den Videostream eingebettet, um eine konsistente Auslieferung auf allen Geräten zu gewährleisten.
WIE FUNKTIONIERT SSAI?
Wenn ein Betrachter eine Werbeunterbrechung erreicht, werden vom Stitching-Dienst vorgefertigte Anzeigen vom Anzeigenserver eingespielt. Der Stitcher wählt eine Wiedergabe aus, die der Bitrate, der Bildrate und dem Audiopegel des Videostroms entspricht, und leitet den Inhalt an das Anzeigegerät weiter.
CSAI VS SSAI: PRO UND CONTRA
Um sich zwischen CSAI und SSAI entscheiden zu können, muss man ihre wichtigsten Vorteile und Herausforderungen kennen. Natürlich kann jede Methode der Anzeigenschaltung an die jeweilige Strategie angepasst werden. Generell gilt jedoch, dass die eine Methode die folgenden Schlüsselfaktoren besser erfüllt als die andere.
CSAI-VORTEILE
CSAI kombiniert flexible Optionen für die Anzeigenschaltung mit umfangreichen Analysemöglichkeiten. Es kann ein leistungsfähiges Tool sein, das eine vollständige Kontrolle über das Anzeigenerlebnis ermöglicht und detaillierte Metriken zu deren Leistung liefert.
- Anzeigenkontrolle in Echtzeit. Anzeigengestaltung und -häufigkeit können auf der Grundlage von Daten aus der aktuellen Sitzung angepasst werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine bestimmte Anzeige überspringt, wird ihm diese Anzeige während der gleichen Sitzung nicht noch einmal angezeigt.
- Kompatibilität mit Werbemitteln. Client-seitige Player können verschiedene Arten von Mediendateien und interaktiven Elementen unterstützen, so dass sie eine Vielzahl von Anzeigenformaten und -motiven liefern können.
- Berichterstattung über dieAnzeigenleistung. Da der Anzeigeninhalt auf der Client-Seite geliefert und ausgeführt wird, sind die Metriken in Bezug auf die Nutzerinteraktionen in der Regel genauer.
CSAI-HERAUSFORDERUNGEN
Mögliche Probleme für den Zuschauer durch Latenz und Pufferung sowie Probleme durch Werbeblocker sollten sorgfältig abgewogen werden.
- Pufferung und Latenz. Das Pausieren von Inhalten zum Laden von Anzeigen kann in einigen Fällen zu Pufferung oder Latenz führen, was natürlich die Gesamtqualität des Zuschauererlebnisses beeinträchtigt.
- Gerätekompatibilität. Die Effektivität hängt von den Fähigkeiten des Clients ab, der auf verschiedenen Geräten eine uneinheitliche Leistung erbringen kann.
- Anzeigenblockierung. Da das Video pausiert, der Player Anzeigen anfordert und dann der Videoinhalt fortgesetzt wird, ist die Anfälligkeit für Werbeblocker größer.
SSAI-VORTEILE
SSAI bietet ein optimiertes und nahtloses Seherlebnis, das an traditionelle Fernsehwerbung erinnert. Die Fähigkeit, die Wirksamkeit von Werbeblockern zu begrenzen und eine gleichbleibende Qualität auf allen Geräten zu liefern, macht SSAI zu einer attraktiven Option für viele Streaming-Dienste.
- Pufferung und Latenzzeit. Da die Werbung direkt in den Videostream eingefügt wird, ist das Seherlebnis reibungsloser und wird seltener unterbrochen.
- Gerätekompatibilität. Ohne einen Client, der die Anzeigen abruft oder ausliefert, ist das Anzeigenerlebnis auf einer größeren Bandbreite von Plattformen und Geräten konsistenter.
- Werbeblocker. Werbeblocker sind weniger effektiv bei der Erkennung und Blockierung von zusammengefügten Anzeigen, was zu besseren Füllungsraten führen kann.
SSAI-HERAUSFORDERUNGEN
Mögliche Einschränkungen bei der Kontrolle von Werbekampagnen und der Leistungsberichterstattung sollten sorgfältig bedacht werden.
- Anzeigenkontrolle in Echtzeit. Da die Anzeigen vom Anzeigenserver vorab abgerufen werden, können sie nicht sofort auf der Grundlage der aktuellen Sitzungsdaten angepasst werden. Wenn also ein Nutzer eine bestimmte Anzeige nicht aufruft, können weder das Anzeigenmotiv noch die Häufigkeit bis zur nächsten Sitzung angepasst werden.
- Kompatibilität von Werbemitteln. Einige interaktive oder dynamische Werbemittel werden möglicherweise nicht vollständig unterstützt, wodurch die Arten von Anzeigen, die effektiv geschaltet werden können, eingeschränkt werden.
- Begrenzte Messung. Einige Kennzahlen erfordern zusätzliche Mechanismen, um sie genau zu erfassen, wie z. B. die Sichtbarkeit und die Benutzerinteraktionen (z. B. Klicks).
CSAI-EINSATZFÄLLE
Die clientseitige Anzeigenschaltung eignet sich für eine Vielzahl spezifischer Anwendungsfälle, da sie das Anzeigenerlebnis in Echtzeit steuern kann.
- VOD-Streaming. On-Demand-Zuschauer ziehen es vor, ihre Erfahrungen zu kontrollieren, was eine perfekte Gelegenheit ist, interaktive Werbung zu liefern. Diese Anzeigen geben den Zuschauern nicht nur die Kontrolle über ihr Werbeerlebnis, sie bieten den Werbetreibenden auch eine Fülle von Daten. Und da die Werbung im Moment angepasst werden kann, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Zuschauer sich mit ihr beschäftigen.
- Kurze Pre-Roll-Anzeigen. Die Zuschauer sind in der Regel am aktivsten, wenn sie mit dem Anschauen beginnen. Daher haben Anzeigen, die auf ihr aktuelles Sehverhalten abgestimmt sind, eine bessere Chance, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Außerdem sind Puffer- oder Latenzprobleme zu Beginn des Videoinhalts weniger störend als in der Mitte.
SSAI-EINSATZFÄLLE
Die serverseitige Anzeigenschaltung bietet viele Anwendungsfälle für die Bereitstellung eines hochwertigen, konsistenten Nutzererlebnisses.
- Live-/Linear-Streaming. Wenn eine Werbung das VOD-Erlebnis unterbricht, kann der Zuschauer den verpassten Inhalt jederzeit erneut ansehen. Das ist zwar lästig, aber nicht unverzeihlich. Unterbrochene Live-Inhalte können jedoch Sportfans das siegreiche Spiel oder Krimiliebhaber die Wendung der Handlung kosten. Die Einbindung von Werbung direkt in den Videostream ist der beste Weg, um solche Situationen zu vermeiden.
- Längere Mid-Roll-Anzeigen. Diese Art von Werbeunterbrechungen ist nicht nur anfälliger für Unterbrechungen durch Client-Probleme, sondern kann auch Probleme mit der Gerätekompatibilität mit sich bringen. Wenn Ihr Publikum Inhalte auf einer Vielzahl von Geräten - insbesondere älteren - anschaut, verwenden Sie die Methode mit der konsistentesten Bereitstellung auf allen Geräten.
HYBRIDE WERBEEINBLENDUNG
Leider gibt es keine einzige Methode, die alle Vorteile beider Technologien vereint. Aber es gibt einige Möglichkeiten, sie zu kombinieren, um die Hauptvorteile mit einigen Kompromissen zu nutzen.
- CSAI mit SSAI-Auto-Failover. Wenn Sie Anzeigenblocker umgehen möchten, ohne die Echtzeitkontrolle zu verlieren, bietet Brightcove eine serverseitige Auto-Failover-Option. Anzeigen werden in erster Linie vom Client bereitgestellt, aber wenn der Player einen Anzeigenblocker erkennt, werden stattdessen automatisch Anzeigen vom Server angefordert. Der Nachteil ist, dass diese Anzeigen nicht dieselbe Datenmenge haben, aber die Füllrate bleibt erhalten.
- Client-seitiges Anzeigenbeaconing mit SSAI. Wenn Sie Echtzeitkontrolle mit einem hochwertigen VOD-Erlebnis wünschen, können Sie mit Brightcove die clientseitige Anzeigenverfolgung (oder Beaconing) zu Ihrem serverseitigen Inventar hinzufügen. Der Nachteil dabei ist, dass Ihre Anzeigen dank der Clientdaten anfällig für Anzeigenblocker sind und diese Option nicht für Live-Streams verfügbar ist.
- Client-seitiges Pre-Roll mit Live-SSAI. Wenn Sie eine Echtzeitsteuerung mit einem hochwertigen Live-Erlebnis wünschen, können Sie Pre-Roll-Anzeigen vom Client in die serverseitigen Live-Streams von Brightcove einfügen. Der Nachteil dabei ist, dass diese Anzeigen auch für Anzeigenblocker anfällig sind und diese Option nicht für Mid- und Post-Roll-Anzeigen verfügbar ist.
AUSWAHL DER BESTEN STRATEGIE FÜR DIE ANZEIGENSCHALTUNG
Sowohl CSAI als auch SSAI haben unterschiedliche Vorteile, Herausforderungen und Anwendungsfälle, die unterschiedliche Ziele und Zuschauerpräferenzen ansprechen. Die beste Strategie zur Anzeigenschaltung hängt also letztlich davon ab, was Sie für Ihren Dienst und Ihr Publikum am meisten schätzen.
Legen Sie Wert auf Echtzeitsteuerung und Interaktivität? Oder ist ein nahtloses, konsistentes Anzeigeerlebnis Ihr Ziel? Bei Ihrer Entscheidung sollten Sie auch Ihre technischen Möglichkeiten, Ihr Zielpublikum und die Art der Inhalte berücksichtigen.
Indem Sie die Stärken der einzelnen Methoden bewerten und sie mit Ihren Zielen abgleichen, können Sie den Ansatz auswählen, der sowohl die Zuschauerbindung als auch die Anzeigeneinnahmen maximiert. Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, sollten Sie den Anzeigenmonetarisierungsservice von Brightcove in Betracht ziehen. Wir bieten nicht nur einen umfassenden Onboarding- und Implementierungsservice, sondern unsere Branchenexperten beraten Sie auch direkt bei der Optimierung Ihrer Anzeigenstrategie.