광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 분야에 진출하는 미디어 기업은 기술부터 데이터, 운영까지 고려해야 할 사항이 많습니다. 가장 중요한 운영 고려 사항 중 하나는 광고 게재를 위한 최적의 접근 방식입니다: CSAI와 SSAI.
클라이언트 측 광고 삽입과 서버 측 광고 삽입 중 어떤 방식을 선택할 것인지는 각 방식마다 뚜렷한 장점과 과제가 있기 때문에 중요한 비즈니스 결정입니다. 수익화 전략을 확장하는 기존 동영상 스트리밍 서비스이든, 시장에 새로 진출하는 브랜드이든, 그 차이점을 파악하는 것이 선택에 도움이 될 것입니다. 필요에 따라 하이브리드 접근 방식을 고려할 수도 있습니다.
CSAI란 무엇인가요?
클라이언트 측 광고 삽입(CSAI)은 동영상 광고 게재에 대한 실시간 접근 방식을 제공합니다. 콘텐츠는 광고와 분리된 상태로 유지되므로 클라이언트는 기존 데이터와 시청 세션 중에 수집된 데이터를 기반으로 광고를 요청할 수 있습니다.
CSAI는 어떻게 작동하나요?
동영상 플레이어는 동영상 스트림에서 광고 마커를 발견하면 콘텐츠를 일시 중지하고 광고 서버에 광고 요청을 보냅니다. 그러면 광고 서버가 광고를 선택해 클라이언트에 전달하고, 클라이언트는 일시 정지된 콘텐츠 중에 광고를 재생합니다.
SSAI란 무엇인가요?
광고 스티칭 또는 동적 광고 삽입이라고도 하는 서버 측 광고 삽입(SSAI)은 보다 원활한 시청 환경을 제공합니다. 광고가 동영상 스트림에 삽입되어 여러 디바이스에 걸쳐 일관성 있게 전달됩니다.
SSAI는 어떻게 작동하나요?
시청자가 광고 중단 시간에 도달하면 광고 서버에서 미리 가져온 광고가 스티칭 서비스에 의해 가져옵니다. 스티처는 비디오 스트림의 비트레이트, 프레임 속도 및 오디오 레벨에 맞는 렌더링을 선택하고 콘텐츠를 시청 디바이스로 다시 전달합니다.
CSAI 대 SSAI: 장단점
CSAI와 SSAI 중 하나를 결정하려면 두 가지 방법의 주요 장점과 문제점을 파악해야 합니다. 물론 각 광고 삽입 방법은 모든 전략에 맞게 맞춤 설정할 수 있습니다. 하지만 일반적으로 한 가지 방법이 다른 방법보다 다음과 같은 주요 요소를 더 잘 해결하는 경향이 있습니다.
CSAI의 장점
CSAI는 유연한 광고 게재 옵션과 풍부한 애널리틱스를 결합합니다. 광고 경험을 완벽하게 제어하고 광고 성과에 대한 자세한 지표를 제공하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
- 실시간 광고 제어. 현재 시청 세션의 데이터를 기반으로 광고 소재와 빈도를 맞춤 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 특정 광고를 건너뛰면 같은 세션 동안 해당 광고가 다시 게재되지 않습니다.
- 광고 크리에이티브 호환성. 클라이언트 측 플레이어는 다양한 유형의 미디어 파일과 인터랙티브 요소를 지원하므로 다양한 광고 형식과 크리에이티브를 제공할 수 있습니다.
- 광고 실적 보고. 광고 콘텐츠는 클라이언트 측에서 전달되고 실행되기 때문에 일반적으로 사용자 상호 작용과 관련된 지표가 더 정확합니다.
CSAI 과제
지연 시간 및 버퍼링으로 인한 잠재적인 시청자 경험 문제와 광고 차단기로 인한 문제를 신중하게 검토해야 합니다.
- 버퍼링 및 지연 시간. 광고를 로드하기 위해 콘텐츠를 일시 중지하면 경우에 따라 버퍼링 또는 지연 시간이 발생하여 시청자 경험의 전반적인 품질이 저하될 수 있습니다.
- 디바이스 호환성. 효율성은 클라이언트의 기능에 따라 달라지며, 여러 기기에서 일관되지 않은 성능을 제공할 수 있습니다.
- 광고 차단. 동영상이 일시 중지되고 플레이어가 광고를 요청한 후 동영상 콘텐츠가 다시 시작되기 때문에 광고 차단에 더 취약합니다.
SSAI의 장점
SSAI는 기존 TV 광고를 연상시키는 간소화되고 원활한 시청 환경을 제공합니다. 광고 차단기의 효과를 제한하고 여러 디바이스에서 일관된 품질을 제공할 수 있기 때문에 많은 스트리밍 서비스에서 매력적인 옵션입니다.
- 버퍼링 및 지연 시간. 광고가 동영상 스트림에 직접 삽입되므로 시청 환경이 더 매끄럽고 중단될 가능성이 적습니다.
- 기기 호환성. 클라이언트가 광고를 가져오거나 전달하지 않으면 더 다양한 플랫폼과 기기에서 광고 경험이 더 일관성 있게 유지되는 경향이 있습니다.
- 광고 차단. 광고 차단기는 스티치 광고를 식별하고 차단하는 데 덜 효과적이기 때문에 광고 게재율을 높일 수 있습니다.
SSAI 도전 과제
광고 캠페인 관리 및 실적 보고의 잠재적인 제한 사항을 신중하게 고려해야 합니다.
- 실시간 광고 제어. 광고는 광고 서버에서 프리피칭되기 때문에 현재 세션 데이터를 기반으로 광고를 즉시 조정할 수 없습니다. 따라서 사용자가 특정 광고에 참여하지 않으면 다음 광고 시청 세션까지 해당 광고 소재나 빈도를 조정할 수 없습니다.
- 광고 크리에이티브 호환성. 일부 인터랙티브 또는 동적 광고 소재는 완전히 지원되지 않아 효과적으로 게재할 수 있는 광고 유형이 제한될 수 있습니다.
- 제한된 측정. 조회 가능성 및 사용자 상호 작용(예: 클릭)과 같은 일부 지표는 정확한 추적을 위해 추가 메커니즘이 필요합니다.
CSAI 사용 사례
실시간으로 광고 경험을 제어할 수 있는 클라이언트 측 광고 삽입은 다양한 특정 사용 사례에 적합합니다.
- VOD 스트리밍. 온디맨드 시청자는 자신의 경험을 제어하는 것을 선호하며, 이는 인터랙티브 광고를 제공하기에 완벽한 기회입니다. 이러한 광고는 시청자가 자신의 광고 경험을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 광고주에게 풍부한 데이터를 제공합니다. 또한 광고는 순간적으로 조정할 수 있기 때문에 시청자가 광고에 참여할 가능성이 더 높습니다.
- 짧은 프리롤 광고. 시청자는 일반적으로 처음 시청을 시작할 때 가장 몰입도가 높기 때문에 현재 시청 행동에 최적화된 광고가 시청자의 관심을 끌 가능성이 더 높습니다. 또한 버퍼링이나 지연 시간 문제는 동영상 콘텐츠의 중간보다 시작 부분에서 덜 발생합니다.
SSAI 사용 사례
서버 측 광고 삽입은 고품질의 일관된 사용자 경험을 제공하기 위한 다양한 사용 사례를 제공합니다.
- 라이브/리니어 스트리밍. 광고가 VOD 환경을 방해하는 경우 시청자는 언제든지 놓친 콘텐츠를 다시 시청할 수 있습니다. 불편하지만 용서할 수 없는 일은 아닙니다. 하지만 라이브 콘텐츠가 중단되면 스포츠 팬들은 경기의 승패를 놓치거나 미스터리 애호가들은 줄거리의 반전을 놓칠 수 있습니다. 동영상 스트림에 직접 광고를 삽입하는 것이 이러한 상황을 피할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
- 더 긴 미드 롤 광고. 이러한 유형의 광고는 클라이언트 문제로 인해 중단될 가능성이 높을 뿐만 아니라 기기 호환성 문제도 발생할 수 있습니다. 잠재고객이 다양한 기기, 특히 구형 기기에서 콘텐츠를 보는 경우 여러 기기에서 가장 일관성 있게 전달할 수 있는 방법을 사용하세요.
하이브리드 광고 삽입
안타깝게도 두 기술의 모든 이점을 모두 담을 수 있는 단일 방법은 없습니다. 하지만 주요 장점은 살리면서 몇 가지 장단점을 보완하는 몇 가지 방법을 조합할 수 있습니다.
- SSAI 자동 페일오버가 포함된 CSAI. 실시간 제어를 잃지 않고 광고 차단기를 우회하고 싶다면 브라이트코브는 서버 측 자동 페일오버 옵션을 제공합니다. 광고는 주로 클라이언트에서 전달되지만 플레이어가 광고 차단기를 감지하면 자동으로 서버에 광고를 요청합니다. 이 경우 광고의 데이터 양은 줄어들지만, 광고 게재율은 그대로 유지됩니다.
- SSAI를 통한 클라이언트 측 광고 비콘. 고품질 VOD 경험으로 실시간 제어를 원하는 경우, 브라이트코브를 사용하면 서버 측 인벤토리에 클라이언트 측 광고 추적(또는 비콘)을 추가할 수 있습니다. 단, 클라이언트 데이터로 인해 광고가 광고 차단기에 노출될 수 있으며 라이브 스트리밍에는 이 옵션을 사용할 수 없다는 단점이 있습니다.
- 라이브 SSAI를 통한 클라이언트 측 프리롤. 고품질 라이브 경험으로 실시간 제어를 원하는 경우 클라이언트의 프리롤 광고를 브라이트코브의 라이브 서버 측 스트림에 삽입할 수 있습니다. 단점은 이러한 광고는 광고 차단기의 영향을 받기 쉬우며 미드 및 포스트 롤 광고에는 이 옵션을 사용할 수 없다는 것입니다.
최적의 광고 삽입 전략 선택하기
CSAI와 SSAI는 모두 서로 다른 목표와 시청자 선호도에 어필할 수 있는 뚜렷한 장점과 과제, 사용 사례를 가지고 있습니다. 따라서 최상의 광고 삽입 전략은 궁극적으로 서비스와 오디언스에게 가장 가치 있는 것이 무엇인지에 따라 달라집니다.
실시간 제어와 상호 작용을 우선시하시나요? 아니면 원활하고 일관된 시청 환경을 목표로 하나요? 또한 기술 역량, 대상 고객, 콘텐츠 유형을 고려하여 결정해야 합니다.
각 방법의 강점을 평가하고 목표에 맞게 조정하면 시청자 참여와 광고 수익을 모두 극대화할 수 있는 접근 방식을 선택할 수 있습니다. 아직 확실하지 않다면 브라이트코브의 광고 수익화 서비스를 고려해 보세요. 브라이트코브는 풀 서비스 온보딩 및 구현을 제공할 뿐만 아니라 업계 전문가가 직접 컨설팅을 통해 광고 전략을 최적화합니다.