CSAI VS SSAI : UTILISATION DE L'INSERTION PUBLICITAIRE CÔTÉ CLIENT OU CÔTÉ SERVEUR

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Les entreprises de médias qui entrent dans le monde de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) doivent prendre en compte de nombreux éléments, de la technologie aux données en passant par les opérations. L'une des considérations opérationnelles les plus importantes est la meilleure approche pour la diffusion des publicités : CSAI ou SSAI.

Le choix de l'insertion publicitaire côté client ou côté serveur est une décision commerciale essentielle, car chaque méthode présente des avantages et des défis distincts. Que vous soyez un service de streaming vidéo établi qui étend sa stratégie de monétisation ou une nouvelle marque qui fait son entrée sur le marché, le fait de connaître les différences vous aidera à faire votre choix. En fonction de vos besoins, vous pouvez même envisager une approche hybride.

QU'EST-CE QUE LA CSAI ?

L'insertion publicitaire côté client (CSAI) offre une approche en temps réel de la diffusion de publicités vidéo. Votre contenu reste séparé des publicités, ce qui permet au client de demander des publicités basées sur des données existantes ainsi que sur des données collectées au cours de la session de visionnage.

COMMENT FONCTIONNE LE CSAI ?

Lorsque le lecteur vidéo rencontre des marqueurs publicitaires dans le flux vidéo, il met le contenu en pause et envoie une demande de publicité au serveur publicitaire. Le serveur publicitaire sélectionne alors une publicité et la transmet au client, qui la diffuse pendant la pause du contenu.

Insertion d'annonces côté client

QU'EST-CE QUE LE SSAI ?

L'insertion publicitaire côté serveur (SSAI), également connue sous le nom d'assemblage publicitaire ou d'insertion publicitaire dynamique, offre une expérience de visionnage plus transparente. Les publicités sont intégrées dans le flux vidéo, ce qui garantit une diffusion cohérente sur tous les appareils.

COMMENT FONCTIONNE LE SSAI ?

Lorsqu'un téléspectateur atteint une pause publicitaire, le service d'assemblage introduit des publicités préréglées provenant du serveur publicitaire. Le service d'assemblage sélectionne un rendu correspondant au débit, à la fréquence d'images et au niveau audio du flux vidéo et transmet le contenu à l'appareil de visualisation.

Insertion publicitaire côté serveur

CSAI VS SSAI : AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS

Pour choisir entre le CSAI et le SSAI, il faut connaître leurs principaux avantages et défis. Certes, chaque méthode d'insertion publicitaire peut être adaptée à n'importe quelle stratégie. Mais en général, une méthode tend à mieux répondre aux facteurs clés suivants que l'autre.

AVANTAGES DU CSAI

CSAI associe des options flexibles de diffusion de la publicité à des analyses approfondies. Il peut s'agir d'un outil puissant grâce à sa capacité à contrôler entièrement l'expérience publicitaire et à fournir des mesures détaillées sur leurs performances.

  • Contrôle des publicités en temps réel. La création et la fréquence des publicités peuvent être personnalisées en fonction des données de la session de visualisation en cours. Par exemple, si un utilisateur saute une publicité particulière, cette publicité ne lui sera pas présentée à nouveau au cours de la même session.
  • Compatibilité des créations publicitaires. Les lecteurs côté client peuvent prendre en charge différents types de fichiers multimédias et d'éléments interactifs, ce qui leur permet de diffuser une grande variété de formats et de créations publicitaires.
  • Rapports sur lesperformances publicitaires. Étant donné que le contenu publicitaire est diffusé et exécuté du côté du client, les mesures relatives aux interactions avec l'utilisateur sont généralement plus précises.

DÉFIS DE LA CSAI

Les problèmes potentiels de latence et de mise en mémoire tampon, ainsi que les défis posés par les bloqueurs de publicité, doivent être soigneusement évalués.

  • Mise en mémoire tampon et latence. La mise en pause du contenu pour charger les publicités peut entraîner une mise en mémoire tampon ou une latence dans certains cas, ce qui réduit évidemment la qualité globale de l'expérience du téléspectateur.
  • Compatibilité des appareils. L'efficacité dépend des capacités du client, qui pourrait fournir des performances incohérentes sur différents appareils.
  • Blocage des publicités. Étant donné que la vidéo s'interrompt, que le lecteur demande des publicités et que le contenu vidéo reprend ensuite, les bloqueurs de publicités sont plus vulnérables.

AVANTAGES DU SSAI

Le SSAI offre une expérience de visionnage rationalisée et transparente qui rappelle la publicité télévisée traditionnelle. Sa capacité à limiter l'efficacité des bloqueurs de publicité et à offrir une qualité constante sur tous les appareils en fait une option intéressante pour de nombreux services de diffusion en continu.

  • Mise en mémoire tampon et latence. Les publicités étant intégrées directement dans le flux vidéo, l'expérience de visionnage est plus fluide et moins susceptible d'être perturbée.
  • Compatibilité des appareils. Sans client pour récupérer ou diffuser les publicités, l'expérience publicitaire tend à être plus cohérente sur un plus grand nombre de plates-formes et d'appareils.
  • Blocage des publicités. Les bloqueurs de publicité sont moins efficaces pour identifier et bloquer les publicités assemblées, ce qui peut conduire à de meilleurs taux de remplissage.

DÉFIS DU SSAI

Les limites potentielles du contrôle des campagnes publicitaires et des rapports de performance doivent être soigneusement prises en compte.

  • Contrôle des publicités en temps réel. Les publicités étant préprogrammées par le serveur publicitaire, elles ne peuvent pas être ajustées sur le moment en fonction des données de la session en cours. Ainsi, si un utilisateur ne s'intéresse pas à une publicité particulière, ni la création publicitaire ni sa fréquence ne peuvent être modifiées jusqu'à la prochaine session de visualisation.
  • Compatibilité des créations publicitaires. Certaines créations publicitaires interactives ou dynamiques peuvent ne pas être entièrement prises en charge, ce qui limite les types de publicités pouvant être diffusées efficacement.
  • Mesures limitées. Plusieurs mesures nécessitent des mécanismes supplémentaires pour être suivies avec précision, comme la visualisation et les interactions avec l'utilisateur (par exemple, les clics).

CAS D'UTILISATION DU CSAI

Grâce à sa capacité à contrôler l'expérience publicitaire en temps réel, l'insertion publicitaire côté client se prête bien à une variété de cas d'utilisation spécifiques.

  • Diffusion de vidéos à la demande (VOD). Les téléspectateurs à la demande préfèrent contrôler leur expérience, ce qui constitue une occasion idéale de diffuser des publicités interactives. Non seulement ces publicités permettent aux téléspectateurs de contrôler leur expérience, mais elles offrent aux annonceurs une mine de données. De plus, comme les publicités peuvent être ajustées sur le moment, le public est plus susceptible de s'y intéresser.
  • Des publicités courtes, en pré-roll. Les téléspectateurs sont généralement plus engagés lorsqu'ils commencent à regarder la vidéo, de sorte que les publicités optimisées en fonction de leur comportement actuel ont plus de chances d'attirer leur attention. En outre, les éventuels problèmes de mise en mémoire tampon ou de latence seront moins gênants au début du contenu vidéo qu'au milieu.

CAS D'UTILISATION DU SSAI

L'insertion publicitaire côté serveur offre de nombreux cas d'utilisation pour offrir une expérience utilisateur cohérente et de haute qualité.

  • Diffusion en direct/linéaire. Si une publicité perturbe l'expérience de la VOD, le téléspectateur peut toujours revoir le contenu manqué. C'est gênant, mais pas impardonnable. En revanche, l'interruption d'un contenu en direct peut priver les amateurs de sport de la victoire ou les amateurs de mystère du dénouement de l'intrigue. L'insertion de publicités directement dans le flux vidéo est le meilleur moyen d'éviter ces situations.
  • Les publicités mid-roll plus longues. Ces types d'interruptions publicitaires sont non seulement plus susceptibles d'être perturbés par des problèmes liés au client, mais ils peuvent également poser des problèmes de compatibilité entre les appareils. Si votre public consulte le contenu sur une grande variété d'appareils, en particulier les plus anciens, utilisez la méthode de diffusion la plus cohérente sur l'ensemble des appareils.

INSERTION PUBLICITAIRE HYBRIDE

Malheureusement, il n'existe pas de méthode unique qui permette de tirer parti de tous les avantages des deux technologies. Mais il existe quelques façons de les combiner qui tirent parti des principaux avantages, moyennant certains compromis.

  • CSAI avec basculement automatique SSAI. Si vous souhaitez contourner les bloqueurs de publicité sans perdre le contrôle en temps réel, Brightcove propose une option de basculement automatique côté serveur. Les publicités sont principalement diffusées à partir du client, mais lorsque le lecteur détecte un bloqueur de publicité, il demande automatiquement des publicités au serveur. En contrepartie, ces publicités n'auront pas le même niveau de données, mais vous maintiendrez votre taux de remplissage.
  • Balisage publicitaire côté client avec SSAI. Si vous souhaitez un contrôle en temps réel avec une expérience VOD de haute qualité, Brightcove vous permet d'ajouter un suivi publicitaire côté client (ou balisage) à votre inventaire côté serveur. La contrepartie est que vos publicités sont désormais susceptibles d'être bloquées par les bloqueurs de publicité, grâce aux données client, et que cette option n'est pas disponible pour les diffusions en direct.
  • Pré-roll côté client avec SSAI en direct. Si vous souhaitez un contrôle en temps réel avec une expérience en direct de haute qualité, vous pouvez insérer des publicités pre-roll à partir du client dans les flux en direct côté serveur de Brightcove. En contrepartie, ces publicités sont également sensibles aux bloqueurs de publicité et cette option n'est pas disponible pour les publicités mid- et post-roll.

CHOISIR LA MEILLEURE STRATÉGIE D'INSERTION PUBLICITAIRE

Le CSAI et le SSAI présentent tous deux des avantages, des défis et des cas d'utilisation distincts qui répondent à des objectifs différents et aux préférences des téléspectateurs. La meilleure stratégie d'insertion publicitaire dépend donc en fin de compte de ce que vous appréciez le plus pour votre service et votre public.

Accordez-vous la priorité au contrôle et à l'interactivité en temps réel ? Ou préférez-vous une expérience de visionnage transparente et cohérente ? Vous devrez également tenir compte de vos capacités techniques, de votre public cible et du type de contenu lorsque vous prendrez votre décision.

En évaluant les points forts de chaque méthode et en les alignant sur vos objectifs, vous serez en mesure de sélectionner l'approche qui maximisera à la fois l'engagement des spectateurs et les recettes publicitaires. Si vous n'êtes pas encore sûr de vous, pensez au service de monétisation publicitaire de Brightcove. Non seulement nous offrons un service complet d'intégration et de mise en œuvre, mais nos experts du secteur vous consulteront directement pour optimiser votre stratégie publicitaire.

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