CSAI VS SSAI: INSERCIÓN DE ANUNCIOS EN EL CLIENTE O EN EL SERVIDOR

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Las empresas de medios de comunicación que se adentran en el mundo del vídeo a la carta con publicidad (AVOD) tienen que tener en cuenta muchas cosas, desde la tecnología hasta los datos y las operaciones. Una de las consideraciones operativas más importantes es el mejor enfoque para la distribución de anuncios: CSAI frente a SSAI.

Elegir la inserción de anuncios en el lado del cliente o en el lado del servidor es una decisión empresarial clave, ya que cada método aporta ventajas y retos distintos. Tanto si se trata de un servicio de streaming de vídeo consolidado que está ampliando su estrategia de monetización como de una nueva marca que se está introduciendo en el mercado, conocer las diferencias le ayudará a elegir. En función de sus necesidades, puede incluso considerar un enfoque híbrido.

¿QUÉ ES EL CSAI?

La inserción de anuncios en el lado del cliente (CSAI) ofrece un enfoque en tiempo real de la entrega de anuncios en vídeo. Su contenido permanece separado de los anuncios, lo que permite al cliente solicitar anuncios basados en los datos existentes, así como en los datos recopilados durante la sesión de visualización.

¿CÓMO FUNCIONA EL CSAI?

Cuando el reproductor de vídeo encuentra marcadores de anuncios en el flujo de vídeo, pausa el contenido y envía una solicitud de anuncio al servidor de anuncios. El servidor selecciona un anuncio y lo envía al cliente, que lo reproduce durante la pausa.

Inserción de anuncios en el lado del cliente

¿QUÉ ES EL SSAI?

La inserción de anuncios en el servidor (SSAI), también conocida como cosido de anuncios o inserción dinámica de anuncios, proporciona una experiencia de visionado más fluida. Los anuncios se insertan en el flujo de vídeo para garantizar la coherencia en todos los dispositivos.

¿CÓMO FUNCIONA EL SSAI?

Cuando un espectador llega a una pausa publicitaria, el servicio de grapado introduce anuncios pregrabados del servidor de anuncios. El servicio de grapado selecciona una variante de representación que coincida con la velocidad de bits, la frecuencia de imagen y el nivel de audio del flujo de vídeo y devuelve el contenido al dispositivo de visualización.

Inserción de anuncios en el servidor

CSAI VS SSAI: PROS Y CONTRAS

Decidirse entre CSAI y SSAI requiere conocer sus principales ventajas y retos. Ciertamente, cada método de inserción de anuncios puede personalizarse para adaptarse a cualquier estrategia. Pero, en general, un método tiende a abordar mejor que el otro los siguientes factores clave.

VENTAJAS DE LA CSAI

La CSAI combina opciones flexibles de distribución de anuncios con análisis exhaustivos. Puede ser una herramienta poderosa por su capacidad de controlar totalmente la experiencia publicitaria y proporcionar métricas detalladas sobre su rendimiento.

  • Control de anuncios en tiempo real. La creatividad y la frecuencia de los anuncios pueden personalizarse en función de los datos de la sesión de visualización actual. Por ejemplo, si un usuario se salta un anuncio, no se le volverá a mostrar durante la misma sesión.
  • Compatibilidad creativa de anuncios. Los reproductores del lado del cliente pueden admitir distintos tipos de archivos multimedia y elementos interactivos, lo que les permite ofrecer una gran variedad de formatos y creatividades publicitarias.
  • Informes sobreel rendimiento de los anuncios. Dado que el contenido de los anuncios se entrega y ejecuta en el lado del cliente, las métricas relacionadas con las interacciones de los usuarios suelen ser más precisas.

RETOS DE LA CSAI

Deben sopesarse cuidadosamente los posibles problemas de experiencia del espectador derivados de la latencia y el almacenamiento en búfer, junto con las dificultades que plantean los bloqueadores de anuncios.

  • Buffering y latencia. En algunos casos, pausar el contenido para cargar los anuncios puede provocar buffering o latencia, lo que obviamente reduce la calidad general de la experiencia del espectador.
  • Compatibilidad de dispositivos. La eficacia depende de las capacidades del cliente, que podría ofrecer un rendimiento incoherente en distintos dispositivos.
  • Bloqueo de anuncios. Como el vídeo se detiene, el reproductor solicita anuncios y luego se reanuda el contenido del vídeo, hay una mayor susceptibilidad a los bloqueadores de anuncios.

VENTAJAS DE SSAI

SSAI ofrece una experiencia de visionado ágil y fluida que recuerda a la publicidad televisiva tradicional. Su capacidad para limitar la eficacia de los bloqueadores de anuncios y ofrecer una calidad uniforme en todos los dispositivos la convierten en una opción atractiva para muchos servicios de streaming.

  • Buffering y latencia. Como los anuncios se insertan directamente en el flujo de vídeo, la experiencia de visionado es más fluida y es menos probable que se interrumpa.
  • Compatibilidad de dispositivos. Sin un cliente que busque o entregue los anuncios, la experiencia publicitaria tiende a ser más coherente en una gama más amplia de plataformas y dispositivos.
  • Bloqueo de anuncios. Los bloqueadores de anuncios son menos eficaces a la hora de identificar y bloquear anuncios cosidos, lo que puede dar lugar a mejores tasas de llenado.

RETOS DE LA SSAI

Deben tenerse muy en cuenta las posibles limitaciones en el control de las campañas publicitarias y los informes de rendimiento.

  • Control de anuncios en tiempo real. Dado que los anuncios son pregrabados por el servidor de anuncios, no pueden ajustarse en el momento en función de los datos de la sesión actual. Así, si un usuario no se interesa por un anuncio concreto, ni la creatividad ni la frecuencia del anuncio pueden ajustarse hasta la siguiente sesión de visualización.
  • Compatibilidad con creatividades publicitarias. Es posible que algunos anuncios interactivos o dinámicos no sean totalmente compatibles, lo que limita los tipos de anuncios que pueden publicarse de forma eficaz.
  • Medición limitada. Varias métricas requieren mecanismos adicionales para realizar un seguimiento preciso, como la visibilidad y las interacciones de los usuarios (por ejemplo, los clics).

CASOS DE USO DEL CSAI

Con su gran capacidad para controlar la experiencia publicitaria en tiempo real, la inserción de anuncios en el lado del cliente se presta bien a una variedad de casos de uso específicos.

  • Streaming VOD. Los espectadores a la carta prefieren controlar sus experiencias, lo que supone una oportunidad perfecta para ofrecer anuncios interactivos. Estos anuncios no sólo dan a los espectadores el control de su experiencia publicitaria, sino que ofrecen a los anunciantes una gran cantidad de datos. Además, como los anuncios pueden ajustarse en el momento, es más probable que el público los utilice.
  • Anuncios pre-roll cortos. Los espectadores suelen estar más interesados cuando empiezan a ver el vídeo, por lo que los anuncios optimizados en función de su comportamiento actual tienen más posibilidades de captar su atención. Además, cualquier problema de almacenamiento en búfer o latencia será menos molesto al principio del contenido del vídeo que en el medio.

CASOS DE USO DEL SSAI

La inserción de anuncios en el servidor ofrece muchos casos de uso para ofrecer una experiencia de usuario coherente y de alta calidad.

  • Transmisión en directo/lineal. Si un anuncio interrumpe una experiencia de vídeo a la carta, el espectador siempre puede volver a ver el contenido perdido. Es incómodo, pero no imperdonable. Sin embargo, un contenido en directo interrumpido puede costar a los aficionados al deporte la jugada ganadora o a los amantes del misterio el giro argumental. Colocar anuncios directamente en el flujo de vídeo es la mejor manera de evitar estas situaciones.
  • Anuncios más largos a mitad de cuña. Este tipo de cortes publicitarios no sólo son más propensos a sufrir interrupciones por problemas del cliente, sino que también pueden tener problemas de compatibilidad con los dispositivos. Si su audiencia ve el contenido en una amplia variedad de dispositivos, especialmente los más antiguos, utilice el método con la entrega más coherente en todos los dispositivos.

INSERCIÓN DE ANUNCIOS HÍBRIDOS

Desgraciadamente, no existe un método único que recoja todas las ventajas de ambas tecnologías. Pero hay algunas formas de combinarlas que aprovechan las principales ventajas con algunas contrapartidas.

  • CSAI con conmutación por error automática de SSAI. Si desea evitar los bloqueadores de anuncios sin perder el control en tiempo real, Brightcove ofrece una opción de auto-failover del lado del servidor. Los anuncios se entregan principalmente desde el cliente, pero cuando el reproductor detecta un bloqueador de anuncios, solicita automáticamente anuncios al servidor. La contrapartida es que esos anuncios no tendrán el mismo nivel de datos, pero usted mantendrá su tasa de llenado.
  • Balizamiento de anuncios en el lado del cliente con SSAI. Si desea un control en tiempo real con una experiencia de vídeo a la carta de alta calidad, Brightcove le permite añadir el seguimiento de anuncios en el lado del cliente (o balizamiento) a su inventario en el lado del servidor. La contrapartida es que sus anuncios son ahora susceptibles a los bloqueadores de anuncios, gracias a los datos del cliente, y que esta opción no está disponible para las secuencias en directo.
  • Cuñas publicitarias previas en el lado del cliente con SSAI en directo. Si desea un control en tiempo real con una experiencia en directo de alta calidad, puede insertar cuñas publicitarias previas desde el cliente en las secuencias en directo del lado del servidor de Brightcove. Las desventajas son que estos anuncios también son susceptibles a los bloqueadores de anuncios, y que esta opción no está disponible para cuñas publicitarias intermedias y posteriores.

ELEGIR LA MEJOR ESTRATEGIA DE INSERCIÓN DE ANUNCIOS

Tanto la CSAI como la SSAI tienen ventajas, retos y casos de uso distintos que responderán a diferentes objetivos y preferencias de los espectadores. Así que la mejor estrategia de inserción de anuncios depende, en última instancia, de lo que usted valore más para su servicio y su audiencia.

¿Prioriza el control y la interactividad en tiempo real? ¿O su objetivo es una experiencia de visualización fluida y coherente? También deberá tener en cuenta sus capacidades técnicas, el público al que se dirige y el tipo de contenido.

Al evaluar los puntos fuertes de cada método y alinearlos con sus objetivos, podrá seleccionar el enfoque que maximice tanto la participación de los espectadores como los ingresos publicitarios. Si aún no está seguro, considere el servicio de monetización de anuncios de Brightcove. No sólo ofrecemos un servicio completo de incorporación e implementación, sino que nuestros expertos en el sector le asesorarán directamente para optimizar su estrategia publicitaria.

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