DIE STRATEGIE DER VIRTUELLEN SXSW-VERANSTALTUNG: EIN BLICK HINTER DIE KULISSEN

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Im vergangenen Jahr haben sich viele Vermarkter der Herausforderung gestellt, eine Veranstaltung, die normalerweise persönlich stattfindet, virtuell neu zu gestalten. Die South by Southwest ist da keine Ausnahme.

Als offizieller Videopartner für das erste vollständig digitale SXSW Online hat Brightcove einen Blick aus der ersten Reihe darauf geworfen, was nötig ist, um ein virtuelles Event dieses Kalibers auf die Beine zu stellen.

Deshalb haben wir uns mit Scott Wilcox, dem Chief Innovation Officer von SXSW, zusammengesetzt, um die Strategie des South by-Teams zu ergründen, mit der das ikonische Erlebnis, für das die Konferenz bekannt ist, virtuell zum Leben erweckt wird.

Und wie machen sie das?

DAS FORMAT? FÜNF VOLLE TAGE MIT NON-STOP-INHALTEN

SXSW streamt bis zu 650 Stunden an Live- und aufgezeichneten Inhalten, 24 Stunden am Tag, 5 Tage lang - keine Kleinigkeit. Und wenn die Konferenz vorbei ist, werden viele dieser Inhalte als On-Demand-Videos weiterleben und die Langlebigkeit der Veranstaltung verlängern.

PRIORITÄT NR. 1 IST DIE ERFAHRUNG DES TEILNEHMERS

Die Kombination aus 5 verschiedenen Kanälen, die den Bühnen der vergangenen Jahre nachempfunden sind, bietet den Besuchern ein einzigartiges Seherlebnis und die Möglichkeit, in Echtzeit zwischen den Kanälen zu wechseln.

Es wird immersiv sein: Jeder Kanal ist so konzipiert, dass er das beste Erlebnis für die Art der Inhalte bietet, die auf ihm gezeigt werden - von musikalischen Showcases über Filme bis hin zu Vordenkerreden und Live-Drehbuchlesungen und vieles mehr.

Und jedes Erlebnis wird individuell gestaltet sein: Jeder SXSW-Teilnehmer kann sich das für ihn passende Erlebnis zusammenstellen. Die Teilnehmer können in die gemeinsamen Live-Erlebnisse ein- und aussteigen oder On-Demand-Inhalte auf eigene Faust erkunden. Wenn sie etwas verpassen, können sie es sich sofort ansehen, wann immer es ihnen passt. Und das Beste daran?

Die Teilnehmer können ihr Seherlebnis je nach Inhalt auswählen: Wenn die Teilnehmer einen für den Brightcove Illumination Award nominierten Film des Filmfestivals ansehen, können sie dies nach der Arbeit auf ihrem vernetzten Fernseher tun. Wenn sie einen Live-Vordenker-Vortrag sehen möchten, können sie ihn während des Arbeitstages von ihrem Computer aus verfolgen. Wenn die Zuschauer eine musikalische Darbietung genießen möchten, während sie das Abendessen kochen, können sie dies von ihrem Telefon aus tun.

"Wir haben das Gefühl, dass wir mit Brightcove den richtigen Technologiepartner gefunden haben, der uns bei der Schaffung dieses fesselnden, beeindruckenden Erlebnisses einen echten Vorsprung verschafft hat", so Wilcox.

FANS ERHALTEN GLOBALEN ZUGANG WIE NIE ZUVOR

Zum ersten Mal ist der Zugang zu all den erstaunlichen Dingen, die die SXSW zu bieten hat, für die Zuschauer möglich, egal wo auf der Welt sie sich befinden. Die virtuelle Erfahrung hat den Zugang erleichtert - die Teilnehmer können überall sein und zu jeder Tageszeit zuschauen. Und es eröffnete auch die Möglichkeit, mit einzigartigen Talenten auf der ganzen Welt zusammenzuarbeiten.

DIE ECHTZEITDATEN SIND UNVERGLEICHLICH

Das SXSW-Team plant, genau darauf zu achten, was sein Publikum wann sieht - und diese Daten dann zu nutzen, um ein noch individuelleres Erlebnis zu schaffen.

Und das alles dank der Macht des Videos: "Video ist zu einem wirklich universellen Medium geworden, auf das sich jeder verlässt... es geht darum, mit anderen Menschen in Kontakt zu treten. Es ist ein natürliches Medium, das Zeit und Distanz für die Menschen überwinden kann", sagt Wilcox.

Brightcove ist stolz darauf, der offizielle Videopartner für die vollständig digitalen SXSW Online- und SXSW EDU Online-Veranstaltungen zu sein, die vom 16. bis 20. März 2021 zum ersten Mal vollständig virtuell stattfinden und an Teilnehmer aus der ganzen Welt gestreamt werden.

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