LA ESTRATEGIA DEL EVENTO VIRTUAL SXSW: UNA MIRADA ENTRE BASTIDORES

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JESS R

En el último año, muchos profesionales del marketing se han enfrentado al reto de recrear virtualmente lo que suele ser un evento presencial. South by Southwest no es una excepción.

Como socio oficial de vídeo del primer SXSW Online completamente digital, Brightcove ha podido ver en primera fila lo que se necesita para llevar a cabo un evento virtual de este calibre.

Así que nos sentamos con Scott Wilcox, Director de Innovación de SXSW, para indagar en la estrategia del equipo de South by para dar vida virtual a la emblemática experiencia por la que es conocida la conferencia.

¿Cómo lo están haciendo?

¿EL FORMATO? CINCO DÍAS COMPLETOS DE CONTENIDOS ININTERRUMPIDOS

SXSW retransmitirá hasta 650 horas de contenidos en directo y pregrabados, 24 horas al día, durante 5 días, lo que no es poco. Y una vez concluida la conferencia, muchos de esos contenidos seguirán transmitiéndose en forma de vídeo a la carta, lo que prolongará la longevidad del evento.

LA PRIORIDAD Nº 1 ES LA EXPERIENCIA DEL ASISTENTE

La combinación de 5 canales diferentes que emulan los escenarios de años pasados creará una experiencia visual única para los asistentes y les dará la flexibilidad de cambiar de canal en tiempo real.

Será envolvente: Cada canal está diseñado específicamente para ofrecer la mejor experiencia para el tipo de contenido que se mostrará en él: desde presentaciones musicales a películas, pasando por ponentes de liderazgo intelectual, lecturas de guiones en directo y mucho más.

Y cada experiencia será personalizada: Todos los asistentes al SXSW podrán crear la experiencia que más les convenga. Los asistentes pueden entrar y salir de las experiencias compartidas en directo o explorar por su cuenta los contenidos a la carta. Si se pierden algo, pueden verlo inmediatamente cuando les convenga. ¿Y lo mejor?

Los asistentes pueden seleccionar su experiencia de visionado en función del contenido: Si están viendo una película del Festival de Cine nominada a los Premios Iluminación de Brightcove, pueden sintonizarla en su televisor conectado después del trabajo. Si quieren seguir en directo una sesión de liderazgo intelectual, pueden hacerlo desde su ordenador durante la jornada laboral. Si quieren disfrutar de una actuación musical mientras preparan la cena, pueden hacerlo desde su teléfono.

"Creemos que elegir a Brightcove como socio tecnológico nos ha dado una gran ventaja a la hora de crear una experiencia atractiva, envolvente y asombrosa", afirma Wilcox.

LOS AFICIONADOS TIENEN UN ACCESO GLOBAL COMO NUNCA ANTES

Por primera vez, los espectadores pueden acceder a todas las maravillas que ofrece el SXSW desde cualquier lugar del mundo. La experiencia virtual ha abierto el acceso: los asistentes pueden estar en cualquier parte, viéndolo a cualquier hora del día. Y también ha abierto la oportunidad de trabajar con talentos únicos de todo el mundo.

LOS DATOS EN TIEMPO REAL NO TIENEN PARANGÓN

El equipo de SXSW tiene previsto prestar mucha atención a lo que ve su público y cuándo lo ve, y utilizar esos datos para crear una experiencia aún más personalizada.

Y todo gracias al poder del vídeo: "El vídeo se ha convertido en un medio universal en el que todo el mundo confía... se trata de conectar con otras personas. Es un medio naturalmente poderoso que permite a la gente superar el tiempo y la distancia", afirma Wilcox.

Brightcove se enorgullece de ser el socio de vídeo oficial de los eventos totalmente digitales SXSW Online y SXSW EDU Online, que, por primera vez, serán completamente virtuales y se retransmitirán en directo a los asistentes de todo el mundo del 16 al 20 de marzo de 2021.

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