Au cours de l'année écoulée, de nombreux spécialistes du marketing ont dû relever le défi de recréer virtuellement ce qui est habituellement un événement en personne. South by Southwest ne fait pas exception à la règle.
En tant que partenaire vidéo officiel du tout premier SXSW Online entièrement numérique, Brightcove a été aux premières loges pour voir ce qu'il faut faire pour organiser un événement virtuel de ce calibre.
Nous nous sommes donc entretenus avec Scott Wilcox, directeur de l'innovation de SXSW, afin d'étudier la stratégie de l'équipe de South by pour donner vie virtuellement à l'expérience emblématique de la conférence.
Alors, comment font-ils ?
LE FORMAT ? CINQ JOURS COMPLETS DE CONTENU NON-STOP
SXSW diffuse jusqu'à 650 heures de contenu en direct et préenregistré, 24 heures sur 24, pendant 5 jours, ce qui n'est pas une mince affaire. Et une fois la conférence terminée, une grande partie de ce contenu restera disponible sous forme de vidéo à la demande, prolongeant ainsi la longévité de l'événement.
LA PRIORITÉ N°1 EST L'EXPÉRIENCE DES PARTICIPANTS
La combinaison de 5 chaînes différentes reproduisant les scènes des années passées créera une expérience de visionnage unique pour les participants et leur donnera la possibilité de passer d'une chaîne à l'autre en temps réel.
Il sera immersif : Chaque chaîne est spécialement conçue pour offrir la meilleure expérience possible en fonction du type de contenu qui y sera diffusé, qu'il s'agisse de spectacles musicaux, de films, d'intervenants de premier plan, de lectures de scénarios en direct ou de bien d'autres choses encore.
Et chaque expérience sera personnalisée : Chaque participant à SXSW peut créer l'expérience qui lui convient. Les participants peuvent participer aux expériences partagées en direct ou explorer le contenu à la demande de leur propre chef. S'ils manquent quelque chose, ils peuvent le regarder immédiatement quand cela leur convient. Et le meilleur ?
Les participants peuvent choisir leur expérience de visionnage en fonction du contenu : Si les participants regardent un film nominé pour le prix Illumination de Brightcove lors du festival du film, ils peuvent le regarder sur leur télévision connectée après le travail. S'ils souhaitent assister à une session de leadership intellectuel en direct, ils peuvent la regarder depuis leur ordinateur pendant leur journée de travail. S'ils souhaitent profiter d'un spectacle musical pendant qu'ils préparent le dîner, ils peuvent le faire à partir de leur téléphone.
"Nous avons vraiment l'impression que le fait d'avoir choisi Brightcove, le bon partenaire technologique, nous a donné une longueur d'avance pour créer cette expérience fascinante, immersive et étonnante ", déclare M. Wilcox.
LES FANS BÉNÉFICIENT D'UN ACCÈS MONDIAL COMME JAMAIS AUPARAVANT
Pour la première fois, les téléspectateurs ont accès à tout ce que SXSW a à offrir, où qu'ils se trouvent dans le monde. L'expérience virtuelle a ouvert l'accès - les participants peuvent être n'importe où, regarder à n'importe quel moment de la journée. Elle a également permis de travailler avec des talents uniques dans le monde entier.
LES DONNÉES EN TEMPS RÉEL SONT INÉGALÉES
L'équipe de SXSW prévoit d'être très attentive à ce que son public regarde et à quel moment, puis d'utiliser ces données pour créer une expérience encore plus personnalisée.
Et tout cela grâce au pouvoir de la vidéo : "La vidéo est devenue un support universel sur lequel tout le monde s'appuie... Il s'agit de se connecter avec d'autres personnes. C'est un moyen de communication naturellement puissant qui permet aux gens de s'affranchir du temps et de la distance", déclare M. Wilcox.
Brightcove est fier d'être le partenaire vidéo officiel des événements entièrement numériques SXSW Online et SXSW EDU Online qui, pour la première fois, seront entièrement virtuels et diffusés aux participants du monde entier du 16 au 20 mars 2021.