지난 한 해 동안 많은 마케터들이 대개 오프라인 행사를 가상으로 재창조해야 하는 어려움에 직면했습니다. 사우스 바이 사우스웨스트도 예외는 아니었습니다.
브라이트코브는 최초의 완전 디지털 SXSW 온라인의 공식 비디오 파트너로서, 이러한 규모의 가상 이벤트를 성공적으로 개최하기 위해 무엇이 필요한지 직접 살펴볼 수 있었습니다.
그래서 SXSW의 최고 혁신 책임자인 스콧 윌콕스와 함께 이 컨퍼런스의 상징적인 경험을 가상으로 구현하기 위한 사우스 바이 사우스 팀의 전략을 알아봤습니다.
그렇다면 그들은 어떻게 하고 있을까요?
형식은? 5일 동안 쉬지 않고 이어지는 콘텐츠
SXSW는 5일 동안 하루 24시간씩 최대 650시간의 라이브 및 사전 녹화 콘텐츠를 스트리밍하고 있으며, 이는 결코 작은 일이 아닙니다. 그리고 컨퍼런스가 끝난 후에도 많은 콘텐츠가 온디맨드 비디오로 계속 제공되어 행사의 수명이 연장됩니다.
우선순위 #1은 참석자 경험
과거의 무대를 모방한 5가지 채널의 조합은 참석자들에게 독특한 시청 경험을 선사하고 실시간으로 채널을 전환할 수 있는 유연성을 제공합니다.
몰입감이 넘칠 것입니다: 각 채널은 뮤지컬 쇼케이스부터 영화, 사고 리더십 연사, 라이브 대본 낭독 등에 이르기까지 해당 채널에서 보여줄 콘텐츠 유형에 가장 적합한 경험을 제공하도록 특별히 설계되었습니다.
그리고 각 경험은 맞춤화됩니다: SXSW에 참석하는 모든 사람은 자신에게 맞는 맞춤형 경험을 큐레이션할 수 있습니다. 참석자는 공유된 라이브 경험에 참여했다가 빠져나오거나 온디맨드 콘텐츠를 직접 탐색할 수 있습니다. 놓친 부분이 있으면 언제든지 편리한 시간에 바로 시청할 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은?
참석자는 콘텐츠에 따라 시청 환경을 선택할 수 있습니다: 영화제에서 브라이트코브 일루미네이션 어워드 후보에 오른 영화를 시청하는 참석자는 퇴근 후 연결된 TV를 통해 시청할 수 있습니다. 실시간 사고 리더십 세션을 시청하고 싶다면 근무 중에 컴퓨터로 시청할 수 있습니다. 저녁을 요리하는 동안 음악 공연을 즐기고 싶은 시청자는 휴대폰으로 음악을 감상할 수 있습니다.
"브라이트코브에서 올바른 기술 파트너를 선택한 덕분에 이 매력적이고 몰입감 넘치는 놀라운 경험을 제작할 수 있었습니다."라고 윌콕스는 말합니다.
팬들은 전례 없는 글로벌 액세스를 경험하고 있습니다.
처음으로 시청자가 전 세계 어디에 있든 SXSW가 제공하는 모든 놀라운 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었습니다. 가상 경험을 통해 참석자들은 하루 중 언제 어디서나 시청할 수 있게 되었습니다. 또한 전 세계의 독특한 인재들과 함께 일할 수 있는 기회도 열렸습니다.
타의 추종을 불허하는 실시간 데이터
SXSW 팀은 시청자가 언제, 무엇을 시청하는지 면밀히 관찰한 다음, 해당 데이터를 사용하여 더욱 맞춤화된 경험을 제공할 계획입니다.
이 모든 것이 동영상의 힘 덕분입니다: "비디오는 모든 사람이 의존하는 정말 보편적인 매체가 되었습니다... 비디오는 다른 사람들과 연결되는 것입니다. 동영상은 시간과 거리의 벽을 허물 수 있는 강력한 매체입니다."라고 Wilcox는 말합니다.
브라이트코브는 2021년 3월 16일부터 20일까지 처음으로 완전히 가상으로 진행되어 전 세계 참가자들에게 스트리밍되는 완전 디지털 SXSW 온라인 및 SXSW EDU 온라인 이벤트의 공식 비디오 파트너가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.