2019 OTT TV TRENDS IN ASIEN UND INDIEN

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JESS R

2018 war ein faszinierendes Jahr für OTT-Fernsehen in Asien, in dem globale Inhaltsanbieter, PayTV-Betreiber und OTT-Player ihre OTT-Direktangebote ausbauten.

Mitte des Jahres übernahm Disney Fox und kündigte an, 2019/2020 einen eigenen OTT-Dienst, Disney+, zu starten.

HOOQ, ein hochentwickelter, Netflix-ähnlicher OTT-Streaming-Dienst für mehrere Länder, der von Sony Pictures Television, Warner Media und SingTel unterstützt wird, setzte seine aggressiven Schritte in den Regionen Asien und Indien fort und startete kürzlich 50 kostenlose Kanäle in Indonesien.

HBO GO Asia erweiterte seine Präsenz mit dem Start in Indonesien und ergänzte damit sein Portfolio an OTT-Diensten in Singapur, auf den Philippinen und in Hongkong.

Da die Eigentümer von Inhalten und PayTV-Betreiber ihre OTT-TV-Direktdienste einführen oder sogar überarbeiten, ist es ein ständiger Wettlauf um die Etablierung eines Geschäftsmodells, das den richtigen Inhalt, die richtige Preisgestaltung und das richtige Nutzererlebnis beinhaltet. Hier meine Meinung zu den sechs wichtigsten Trends, die OTT-TV in Asien und Indien in diesem Jahr prägen werden.

1. KONZENTRATION AUF DEN BETRACHTENDEN KUNDEN

Während die vergangenen Jahre von Gesprächen über Technologie oder Monetarisierung dominiert wurden, wird 2019 von der Konzentration auf den Kunden und die Ermöglichung seines Zugangs zu großartigen Inhalten geprägt sein. Kevin Mayer von Disney hat dies kürzlich in einem Interview auf den Punkt gebracht: "Wenn wir eine bessere Beziehung zu unseren Kunden haben, können wir unser Schicksal selbst in die Hand nehmen."

2. FREIGABE DES ZUGANGS AUF JEDEM GERÄT

Die Konsumtrends zeigen nach oben und nach rechts. Nicht der gesamte Konsum hängt von den Urheberrechten ab, aber es ist klar, dass die Videobetrachter über mehrere Geräte und eine Internetverbindung verfügen, was einen steigenden Konsum ermöglicht. Allerdings gibt es viele Hindernisse, die diese Zuschauer davon abhalten, die gewünschten Inhalte anzusehen oder sogar die Möglichkeit zu haben, für die von ihnen angesehenen Inhalte zu bezahlen.

3. DIE VERBRAUCHER WOLLEN FLEXIBLE ZAHLUNGSMÖGLICHKEITEN

Unsere OTT-Studie hat ergeben, dass die Verbraucher in der Region unterschiedliche Ansichten darüber haben, ob sie bereit und glücklich sind, mit ihrer Zeit (durch das Ansehen von Werbung) oder mit ihrem Geld (Abonnements) zu bezahlen. Im Jahr 2019 werden Plattformen ihr Wissen über die bevorzugten Inhalte ihrer Kunden nutzen, um Premium-Erlebnisse anzubieten. Auch die Wahl des Geschäftsmodells muss für den Verbraucher flexibel sein. In Indien und Asien könnten sich OTT-Anbieter ein Beispiel am FMCG-Marketing nehmen, indem sie Portionspreise anbieten. OTT-TV-Anbieter können auch kleine, preisgünstige Abonnements anbieten, die für ein Wochenende oder eine Woche gültig sind. Ziel ist es, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, die Inhalte auszuprobieren und den Verbraucher schließlich zu einem langfristigen Abonnenten zu machen.

4. BESEITIGT DIE OTT-WERBUNG DIE REIBUNG?

Werbung, die für Fernsehinhalte bezahlt wird, ist ein Vertrag, mit dem der Zuschauer bereits vertraut ist. Der Vorteil für den Zuschauer ist, dass er mit seiner Aufmerksamkeit "bezahlt". Und er sollte relevantere, gezieltere Werbung erhalten, als dies bei einem Fernsehsender der Fall wäre.

OTT-Werbung eröffnet OTT-TV-Anbietern neue Einnahmequellen, da sie sehr zielgerichtet ist, sich leicht messen lässt und tendenziell höhere Abschlussquoten aufweist - und bietet gleichzeitig ein sehr ansprechendes Umfeld für Marken. Für Werbetreibende, die dazu neigen, dorthin zu gehen, wo ihr Publikum ist, ist OTT-TV eine wunderbare Mischung aus ansprechenden Inhalten und Adressierbarkeit. Es ist ermutigend, dass die Agenturen beobachten, dass die Werberaten in den traditionellen, linearen Kanälen ein Plateau erreichen, während CMOs von der hohen Sichtbarkeit der OTT-TV-Dienste begeistert sind.

5. DAS ERLEBNIS DER INHALTE BESTIMMT DIE OTT-STRATEGIE

Laut der von Brightcove in Zusammenarbeit mit YouGov durchgeführten OTT-TV-Studie veranlassen Testversionen und Werbeaktionen die Benutzer dazu, sich für OTT-Dienste anzumelden, aber es ist der Content selbst, der die Kundenbindung fördert. Wir stellen fest, dass viele OTT-Anbieter nicht nur in Content investieren, sondern auch dafür sorgen, dass ihr Content mit Content-Erkennungs- und Empfehlungsfunktionen besser funktioniert. Die Studie beleuchtet auch die Bedeutung des mobilen Zugriffs auf Inhalte, was OTT-Anbieter dazu zwingt, darüber nachzudenken, wie ihre mobile OTT-App das Seherlebnis verbessern könnte oder sollte. Funktionen wie der Offline-Download, der es den Nutzern ermöglicht, Inhalte auch dann zu sehen, wenn sie kein WLAN oder ein mobiles Netzwerk nutzen, und die Video-Kontinuität, die es den Nutzern ermöglicht, dort weiterzumachen, wo sie aufgehört haben, oder zwischen den Geräten zu wechseln, sind nach wie vor wünschenswert. All diese Funktionen sollen die Bindung an den Dienst erhöhen, da sie eine längere Betrachtungsdauer ermöglichen und zu Binge-Watching-Gewohnheiten anregen.

6. PAYTV-ANBIETER EXPERIMENTIEREN MIT OTT-LÖSUNGEN

Das jährliche PayTV-Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum sinkt langsam auf eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 2 % - von 267 Millionen Abonnenten im Jahr 2018 auf 288 Millionen Abonnenten im Jahr 2023. Ein solch geringes Wachstum bedeutet, dass PayTV-Betreiber sich an die veränderten Zuschauergewohnheiten anpassen müssen, indem sie die Ausweitung ihres PayTV-Angebots auf OTT-TV-Dienste prüfen. Skinny Bundles sind ein aufstrebendes Produktangebot in Asien. HOOQ hat in Indonesien Skinny Bundles auf den Markt gebracht, die darauf abzielen, die 90 % der indonesischen Bevölkerung zu erreichen, die noch keinen Zugang zu PayTV-Diensten haben. Diese Art von Inhaltsangeboten verdeutlicht den Unterschied zwischen dem Buffet des PayTV-Megabündels und der persönlichen Auswahl des OTT-Fernsehens a la carte. Das Verständnis der kontextabhängigen Unterschiede in den Verbraucherpräferenzen wird es PayTV-Betreibern ermöglichen, im OTT-Bereich erfolgreich zu sein.

Der Erfolg von OTT-Fernsehdiensten hängt letztlich von den Zuschauern ab. Damit ein globaler regionaler Sender oder ein OTT-Direktdienst in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld erfolgreich sein kann, muss er den Verbrauchern die gewünschten Elemente bieten.

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