Wenn man heute durch ein beliebiges soziales Netzwerk scrollt, wird schnell klar, dass die sozialen Medien - und vielleicht das Internet insgesamt - zu Videos gehören. Untersuchungen zufolge werden bis 2022 82 % des weltweiten Internetverkehrs auf Videos entfallen. Milliarden und Abermilliarden dieser Videoaufrufe kommen aus den sozialen Medien. Überall, wo man hinschaut, werden Inhalte, die früher in Form von Blogposts oder Textbeiträgen geteilt wurden, jetzt im Videoformat geteilt. Und das ist kein Wunder - Videos sind in allen großen sozialen Netzwerken besser und ansprechender als reine Text- oder Bildbeiträge.
Wie können Sie also einen Teil dieses Engagements für Ihre Marke erhalten? Wir haben monatelang recherchiert, warum manche Videos besser laufen als andere.
VIDEO AUF TWITTER
Twitter eignet sich hervorragend für die Sensibilisierung und das Engagement des Publikums - vor allem, wenn es sich um aktuelle Ereignisse handelt -, also nutzen Sie Markengeschichten und Ihre aktuellsten Inhalte. Twitter ist auch ein fantastisches Netzwerk für Marken, die Stellung beziehen möchten. Denken Sie an die "We Believe"-Videoanzeige von Gillette, dieam ersten Tag, an dem sie auf Twitter veröffentlicht wurde, 13 Millionen Aufrufe generierte und innerhalb einer Woche fast 30 Millionen Aufrufe erreichte.
VIDEO AUF FACEBOOK
Facebook ist die Heimat einer ganz anderen Art von Videoinhalten als Twitter. Die Nutzer beschäftigen sich mit Videos von ihren Familien, von Organisationen, die sie unterstützen, mit süßen Tiervideos und Karaoke für Fahrgemeinschaften. Denken Sie daran, mit welcher Art von Inhalten Sie in diesem Kontext konfrontiert werden, und produzieren Sie Videos, die von Natur aus teilbar, bodenständig und persönlich sind.
VIDEO AUF LINKEDIN
Video hat LinkedIn im Sturm erobert und ist für B2B-Vermarkter eine besonders wertvolle Zielgruppe. Denken Sie darüber nach - 45 %der LinkedIn-Nutzer gehören zum oberen Management, d. h. sie sind die Entscheidungsträger, die Sie ansprechen möchten! Videos auf diesem Kanal sollten dem Betrachter einen beruflichen Nutzen bieten: Sie sollten ihm helfen, seine Arbeit besser zu erledigen, sei es durch ein Video, das ihm zeigt, wie er ein Power-User Ihres Produkts wird, oder durch ein Video, das Best Practices in Ihrer Branche erklärt.
VIDEO AUF YOUTUBE
Sie haben doch nicht geglaubt, dass wir YouTube auslassen würden, oder? YouTube ist heute nach Google die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt und ein hervorragendes Instrument, um über die Suche entdeckt zu werden (kein Zufall, wenn man bedenkt, dass es sich im Besitz der weltweit größten Suchmaschine befindet). Lange Inhalte eignen sich hervorragend für YouTube, da der durchschnittliche Zuschauer über acht Minuten bleibt. Achten Sie auf einen freundlichen, unterhaltsamen Ton und überlegen Sie, ob Sie nicht einige der sympathischsten Persönlichkeiten Ihres Unternehmens vor die Kamera holen. Es sollte Spaß machen, zuzusehen!
LIVE-STREAMING AUF SOZIALEN NETZWERKEN
Live-Streaming ist die nächste Herausforderung für Social-Media-Vermarkter. Einige wichtige Best Practices, die für alle Bereiche gelten, sind:
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Passen Sie Ihr Produktionsniveau an den Inhalt an. Die einfachsten Live-Streams bestehen nur aus Ihnen und einem mobilen Gerät. Die extremsten Streams erfordern einen Aufbau auf Broadcast-Niveau.
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Binden Sie Ihre Betrachter mit spezifischen Aufforderungen zum Handeln ein. Beispiel: Ein einfaches "Gefällt mir, wenn Sie einverstanden sind" kann Ihre Reaktionszahlen mit minimalem Aufwand in die Höhe treiben.
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Streamen Sie mindestens zehn Minuten lang. Die meisten Live-Streams nehmen nach und nach neue Zuschauer auf. Das bedeutet, dass Ihnen Zuschauer entgehen, wenn Sie den Stream abkürzen.