Si te desplazas por cualquier red social hoy en día, rápidamente te darás cuenta de que las redes sociales -y quizá Internet en su conjunto- se inclinan por el vídeo. Para 2022, los estudios sugieren que el 82% del tráfico mundial de Internet procederá del vídeo. Miles de millones de esas visualizaciones de vídeo proceden de las redes sociales. Se mire por donde se mire, el contenido que antes se compartía en una entrada de blog o de texto ahora se comparte en formato de vídeo. Y no es de extrañar: los vídeos tienen un mejor rendimiento y resultan más atractivos que las publicaciones con texto o imágenes en las principales redes sociales.
Entonces, ¿cómo conseguir una parte de esa participación para su marca? Llevamos meses investigando qué hace que unos vídeos funcionen mejor que otros.
VÍDEO EN TWITTER
Twitter se adapta bien a la concienciación y participación de la audiencia, especialmente si está relacionada con acontecimientos actuales, así que aprovecha las historias de marca y tu contenido más oportuno. También es una red fantástica para las marcas que quieren adoptar una postura. Piensa en el anuncio de vídeo de Gillette "We Believe" (Creemos):generó 13 millones de visitas el primer día que se publicó en Twitter y se acercó a los 30 millones de visitas en una semana.
VÍDEO EN FACEBOOK
Facebook alberga un tipo de contenido de vídeo totalmente diferente al de Twitter. Los usuarios interactúan con vídeos de sus familias, causas que apoyan, vídeos de animales adorables y karaokes compartidos. Ten en cuenta el tipo de contenido que te rodeará en este contexto y produce vídeos que sean innatamente compartibles, realistas y personales.
VÍDEO EN LINKEDIN
El vídeo ha arrasado en LinkedIn, y es un público especialmente valioso para los profesionales del marketing B2B. Piénsalo: el 45%de los usuarios de LinkedIn son altos directivos, lo que significa que son los responsables de la toma de decisiones a los que quieres dirigirte. Los vídeos de este canal deben proporcionar valor profesional al espectador: ayudarle a mejorar en su trabajo de alguna manera, ya sea un vídeo que le muestre cómo ser un usuario avanzado de tu producto o un vídeo que explique las mejores prácticas de tu sector.
VÍDEO EN YOUTUBE
No pensarías que nos íbamos a saltar YouTube, ¿verdad? YouTube es ahora el segundo sitio web con más tráfico del mundo después de Google, y es una herramienta excelente para ser descubierto a través de las búsquedas (no es casualidad, teniendo en cuenta que es propiedad del mayor motor de búsqueda del mundo). Los contenidos largos encajan perfectamente en YouTube, ya que el espectador medio se queda más de ocho minutos. Busca un tono amistoso y conversacional, y considera la posibilidad de poner delante de la cámara a algunas de las personalidades más atractivas de tu empresa. Debe ser divertido de ver.
RETRANSMISIÓN EN DIRECTO EN LAS REDES SOCIALES
La retransmisión en directo es la próxima frontera para los profesionales del marketing en redes sociales. Algunas de las mejores prácticas clave que se aplican en todos los ámbitos son:
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Adapta tu nivel de producción al contenido. Las retransmisiones en directo más informales pueden ser sólo tú y un dispositivo móvil. Las más extremas implican montajes de nivel broadcast.
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Atraiga a sus espectadores con llamadas a la acción específicas. Por ejemplo: Un simple "Dale a 'me gusta' si estás de acuerdo" puede disparar el número de reacciones con un esfuerzo mínimo.
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Retransmita durante al menos diez minutos. La mayoría de las retransmisiones en directo captan nuevos espectadores a medida que avanzan, lo que significa que perderás espectadores si acortas la retransmisión.
