오늘날 소셜 네트워크를 살펴보면 소셜 미디어, 나아가 인터넷 전체가 동영상에 속해 있다는 사실을 금방 알 수 있습니다. 연구에 따르면 2022년까지 전 세계 인터넷 트래픽의 82%가 동영상에서 발생할 것으로 예상됩니다. 이러한 동영상 조회수 중 수십억 건이 소셜 미디어에서 발생하고 있습니다. 블로그 게시물이나 텍스트 게시물로 공유되던 콘텐츠가 이제는 동영상 형식으로 공유되고 있습니다. 모든 주요 소셜 네트워크에서 동영상이 텍스트만 있는 게시물이나 이미지 게시물보다 더 나은 성과를 거두고 더 많은 참여를 유도하는 것은 당연한 일입니다.
그렇다면 브랜드에 대한 참여도를 높이려면 어떻게 해야 할까요? 수개월에 걸쳐 어떤 동영상이 다른 동영상보다 더 좋은 성과를 내는 요인에 대해 연구했습니다.
트위터 동영상
트위터는 특히 시사 이슈와 관련된 경우 오디언스의 인지도와 참여도를 높이는 데 적합하므로 브랜드 스토리와 가장 시의적절한 콘텐츠를 활용하세요. 또한 입장을 표명하고자 하는 브랜드에게는 환상적인 네트워크입니다. 트위터에 게시된 첫날 1,300만 조회수를 기록한 후 일주일 만에 3,000만 조회수를 눈앞에 두고 있는 질레트의 "We Believe" 동영상 광고를예로 들어 보겠습니다.
페이스북 동영상
Facebook에는 트위터와는 완전히 다른 유형의 동영상 콘텐츠가 있습니다. 사용자들은 가족, 지지하는 단체, 귀여운 동물 동영상, 카풀 노래방 등의 동영상에 참여합니다. 이러한 맥락에서 어떤 유형의 콘텐츠에 둘러싸여 있는지 염두에 두고, 공유할 수 있고 현실적이며 개인적인 동영상을 제작하세요.
링크드인 동영상
동영상은 LinkedIn을 강타했으며, 특히 B2B 마케터에게는 매우 중요한 잠재고객입니다.LinkedIn 사용자의 45%가고위 경영진으로, 이들이 바로 타겟팅해야 할 의사 결정권자라는 점을 생각해보세요! 이 채널의 동영상은 제품의 파워 유저가 되는 방법을 보여주는 동영상이든 업계의 모범 사례를 설명하는 동영상이든 어떤 식으로든 시청자가 업무를 더 잘할 수 있도록 도와주는 등 전문적인 가치를 제공해야 합니다.
YOUTUBE 동영상
YouTube를 건너뛸 거라고 생각하지 않으셨나요? YouTube는 현재 Google에 이어 세계에서 두 번째로 트래픽이 많은 웹사이트로, 검색을 통해 발견되는 훌륭한 도구입니다(세계 최대 검색 엔진이 소유하고 있다는 점을 고려하면 우연이 아닙니다). 긴 형식의 콘텐츠는 평균 시청자가 8분 이상 머무르기 때문에 YouTube에 적합합니다. 친근하고 대화하는 듯한 톤을 목표로 하고, 회사에서 가장 매력적인 인물을 카메라 앞에 세우는 것도 고려해 보세요. 보는 재미가 있어야 합니다!
소셜 라이브 스트리밍
라이브 스트리밍은 소셜 미디어 마케터에게 새로운 영역입니다. 전반적으로 적용되는 몇 가지 주요 모범 사례는 다음과 같습니다:
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콘텐츠에 맞게 제작 수준을 조정하세요. 가장 캐주얼한 라이브 스트리밍은 사용자와 모바일 디바이스만 있으면 됩니다. 가장 극단적인 경우에는 방송 수준의 설정이 필요합니다.
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구체적인 콜투액션으로 시청자의 참여를 유도하세요. 예시: "동의하시면 '좋아요'를 누르세요"라는 간단한 문구로 최소한의 노력으로 반응 수치를 높일 수 있습니다.
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최소 10분 동안 스트리밍합니다. 대부분의 생방송은 진행하면서 새로운 시청자를 확보하기 때문에 생방송을 짧게 끊으면 시청자를 놓칠 수 있습니다.