En parcourant n'importe quel réseau social aujourd'hui, on se rend vite compte que les médias sociaux - et peut-être l'internet dans son ensemble - appartiennent à la vidéo. D'ici 2022, les recherches suggèrent que 82 % du trafic Internet mondial proviendra de la vidéo. Des milliards et des milliards de vidéos sont visionnées sur les médias sociaux. Partout où vous regardez, le contenu qui était auparavant partagé sous forme de billet de blog ou de texte est désormais partagé sous forme de vidéo. Et ce n'est pas étonnant : les vidéos sont plus performantes et plus attrayantes que les messages sous forme de texte ou d'image sur les principaux réseaux sociaux.
Alors, comment obtenir une part de cet engagement pour votre marque ? Nous avons effectué des mois de recherche sur les raisons pour lesquelles certaines vidéos sont plus performantes que d'autres.
VIDÉO SUR TWITTER
Twitter est bien adapté à la sensibilisation et à l'engagement du public, en particulier s'il est lié à l'actualité. C'est également un réseau fantastique pour les marques qui souhaitent prendre position. Prenons l'exemple de la vidéo publicitaire "We Believe" de Gillette : ellea généré 13 millions de vues le premier jour où elle a été mise en ligne sur Twitter, et approchait les 30 millions de vues en l'espace d'une semaine.
VIDÉO SUR FACEBOOK
Facebook accueille un type de contenu vidéo totalement différent de celui de Twitter. Les utilisateurs s'engagent avec des vidéos de leur famille, des causes qu'ils soutiennent, des vidéos d'animaux mignons et des karaokés de covoiturage. Gardez à l'esprit le type de contenu qui vous entourera dans ce contexte, et produisez des vidéos qui sont naturellement partageables, terre-à-terre et personnelles.
VIDÉO SUR LINKEDIN
La vidéo a pris d'assaut LinkedIn, et c'est une audience particulièrement précieuse pour les spécialistes du marketing B2B. Pensez-y : 45 %des utilisateurs de LinkedIn sont des cadres supérieurs, ce qui signifie qu'ils sont les décideurs que vous voulez cibler ! Les vidéos diffusées sur ce canal doivent apporter une valeur professionnelle au spectateur : elles doivent l'aider à améliorer son travail d'une manière ou d'une autre, qu'il s'agisse d'une vidéo qui lui montre comment devenir un utilisateur chevronné de votre produit ou d'une vidéo qui explique les meilleures pratiques dans votre secteur d'activité.
VIDÉO SUR YOUTUBE
Vous ne pensiez pas que nous allions faire l'impasse sur YouTube, n'est-ce pas ? YouTube est aujourd'hui le deuxième site web le plus fréquenté au monde après Google, et c'est un excellent outil pour se faire découvrir par le biais de la recherche (ce n'est pas un hasard, puisqu'il appartient au plus grand moteur de recherche au monde). Les contenus de longue durée conviennent naturellement à YouTube, puisque les internautes restent en moyenne plus de huit minutes sur le site. Privilégiez un ton amical et conversationnel et envisagez de placer devant la caméra certaines des personnalités les plus attachantes de votre entreprise. Cela devrait être amusant à regarder !
DIFFUSION EN DIRECT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
La diffusion en direct est la prochaine frontière pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Voici quelques bonnes pratiques qui s'appliquent à tous :
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Adaptez votre niveau de production au contenu. Les flux en direct les plus décontractés peuvent se résumer à vous et à un appareil mobile. Les plus extrêmes impliquent des installations de niveau broadcast.
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Engagez vos spectateurs avec des appels à l'action spécifiques. Exemple : Un simple "Appuyez sur 'J'aime' si vous êtes d'accord" peut faire grimper en flèche le nombre de réactions avec un minimum d'effort.
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Diffusez pendant au moins dix minutes. La plupart des flux en direct attirent de nouveaux spectateurs au fur et à mesure, ce qui signifie que vous manquerez des spectateurs si vous écourtez le flux.