EINFACHE SCHRITTE ZUR VERBESSERUNG DER VIDEOLEISTUNG

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JESS R

"Hey Sally, wie läuft es mit unseren Videos?", fragte Sallys Vorgesetzter, als ob man eine solch ominöse Frage im Vorbeigehen beantworten könnte. "Großartig", sagte Sally. "Viele Leute haben sie sich angesehen, wir haben 382 Aufrufe." Doch beide fragten sich: "Ist das gut? Ist das unter dem Durchschnitt? Wie können wir mehr Aufrufe bekommen?"

Wenn Ihnen dieses Szenario unheimlich bekannt vorkommt, sind Sie nicht allein. Ich habe mit zahllosen Brightcove-Kunden zusammengearbeitet, die sich mit denselben Fragen herumgeschlagen haben. Deshalb habe ich eine Reihe von Schritten entwickelt, die jeder zur Verbesserung der Videoleistung durchführen kann.

HERAUSFORDERUNG: MEHR MENSCHEN DAZU BRINGEN, AUF "PLAY" ZU KLICKEN

Es gibt ein paar grundlegende Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Probleme haben, die Zuschauer für Ihre Inhalte zu begeistern. Ihr Posterbild, Ihre Videogröße und die Platzierung auf der Seite reichen aus, um die Videoleistung zu verbessern.

SCHRITT 1 - DAS POSTERBILD, DEN TITEL UND DIE BESCHREIBUNG VERBESSERN

Website-Besucher zögern im Allgemeinen, 1-2 Minuten ihres Lebens einem Video zu widmen, es sei denn, es lohnt sich:

  • Helfen Sie ihnen bei etwas
  • Eine Frage beantworten
  • Sie unterhalten

Die wichtigste Methode, um mehr Betrachter dazu zu bringen, auf "Play" zu klicken, besteht darin, mit dem Titel und der Beschreibung des Titelbildes Erwartungen zu wecken - sagen Sie dem Betrachter genau, was er bekommt, wenn er auf "Play" klickt.

Wenn Sie ein Video darüber machen, wie man einen Schreibtisch zusammenbaut, sagen Sie: "Wie wir unseren neuen Schreibtisch zusammenbauen". Wenn Sie die Quantenphysik erklären, wäre "Erklärungen zur Quantenphysik" ein guter Titel. Denken Sie nicht zu viel über den Titel nach und machen Sie ihn nicht zu kompliziert. Vermeiden Sie "Marketing-Jargon" und seien Sie klar. Sie können den Titel sogar mit Photoshop in das Posterbild selbst einfügen. Sehen Sie sich an, wie ich dies für ein kürzlich erstelltes Video gemacht habe.

Home Depot war in dieser Hinsicht schon immer sehr gut. Wenn Sie sich ihr Videoportal ansehen, werden Sie feststellen, dass sie Ihnen genau sagen, was Sie in dem Video bekommen werden.

SCHRITT 2 - ANPASSEN DER GRÖSSE UND PLATZIERUNG DER SEITE

Wir alle lieben große Videos. Das ist der Grund, warum wir immer größere Fernseher und Telefone kaufen. Dasselbe gilt für die Betrachter Ihrer Website. Wenn Sie ein winziges Video mit 320 x 180 Pixeln unten rechts platzieren, können Sie zwei Seiten nach unten scrollen und mit niedrigen Zahlen rechnen.

Wenn Sie das Video an zentraler Stelle platzieren und dafür sorgen, dass es so groß ist, wie es Ihr Seitendesign zulässt, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf "Play" klickt, erheblich. Ich habe schon auf die Wiedergabe eines Videos geklickt, das mich gar nicht interessiert hat, nur weil es so groß und schön war.

HERAUSFORDERUNG: BRINGEN SIE DIE LEUTE DAZU, SICH MEHR VON IHREM VIDEO ANZUSEHEN

Nun, da wir mehr Klicks bekommen, wie bringen wir die Leute dazu, sich länger zu engagieren? Dieser Punkt ist wahrscheinlich am schwierigsten zu definieren und zu quantifizieren. Denn wenn es eine Formel gäbe, würden wir alle virale Videos drehen.

SCHRITT 1 - MIT DEM KONTEXT VEREINBAR SEIN

Angenommen, Sie haben eine Website, auf der alle technischen Daten eines Traktors aufgeführt sind. Sie platzieren ein glänzendes neues Marketingvideo, in dem es hauptsächlich darum geht, wie großartig der Traktor ist und warum ihn jeder kaufen sollte. Hier haben wir es mit zwei völlig unterschiedlichen Unterhaltungen zu tun. Wenn Ihre Seite Informationen liefert oder etwas erklärt, sollte dies auch für das Video auf dieser Seite gelten. Heben Sie sich Ihr Marketingvideo für eine Marketingseite auf.

SCHRITT 2 - ÜBERLEGUNGEN ZU TON UND PLATZIERUNG

Wenn du zu einem Vorstellungsgespräch gehst oder dich mit Freunden triffst, denkst du an jede Situation anders und kleidest dich dementsprechend. Das Gleiche gilt für ein Video. Bevor Sie mit dem Schreiben eines Drehbuchs oder dem Erstellen eines Storyboards für Ihre Aufnahmen beginnen, sollten Sie sich kurz darüber unterhalten, welcher Ton und welche Präsentation das Thema und den Zweck Ihres Videos am besten unterstützen. Bei einem sozialen Beitrag können und sollten Sie lockerer und gesprächiger sein. Wenn das Video für Ihre Homepage bestimmt ist, können und sollten Sie es etwas eleganter und formeller gestalten.

SCHRITT 3 - DIE GESCHICHTE EINES MENSCHEN ERZÄHLEN

Als Menschen fühlen wir uns von der Perspektive einer Person auf eine Geschichte angezogen, nicht nur von der Geschichte selbst. Das ist der Grund, warum wir Reality-Shows mögen und warum wir bestimmte Nachrichtensender hören. Ja, die "Geschichte" ist das Wichtigste, aber die Perspektive einer Person auf eine Geschichte macht sie erst interessant und nachvollziehbar. Wenn Sie eine Geschichte gefunden haben, fragen Sie sich, aus wessen Perspektive diese Geschichte am interessantesten ist? Ein Kunde von Ihnen? Ein Ingenieur, der an dem Produkt gearbeitet hat? Ein Vertriebsmitarbeiter? Die Mutter eines Verkäufers? Sie haben die Idee.

SCHRITT 4 - IMMER HILFSBEREIT SEIN

Hilfsbereitschaft ist immer von Vorteil. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Probleme Ihre Kunden haben, schauen Sie sich Ihre Support-Tickets an und fragen Sie Ihr Vertriebsteam, was die Kunden am häufigsten fragen. Erstellen Sie dann Inhalte, die Ihren Kunden helfen, diese Probleme zu lösen, und sie werden Sie weiter verfolgen.

Die "Startup Series" von Xero ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Die Videos gehen direkt auf Fragen ein, die sich neue Startups stellen, und geben Antworten darauf.

Es gibt zwar keine Formel, die garantiert, dass Ihr nächstes Video den Umsatz Ihres Unternehmens verdoppelt oder viral geht, aber die oben genannten Vorschläge werden Ihnen helfen, die Videoleistung und -beteiligung zu verbessern. Schließlich wissen wir alle, dass die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung umso größer ist, je mehr Menschen auf die Wiedergabe Ihrer Videos klicken und je länger sie dabei bleiben.

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